Perché la mia app non si posiziona per le sue parole chiave?

Nel nostro corpus, quasi la metà di tutte le coppie di parole chiave e app tracciate non restituisce mai l'app. Non posizionata in basso: assente. Questo singolo fatto riordina l'intera lista di risoluzione dei problemi, perché le soluzioni per “ranked badly” e “not there” sono diverse.

Cosa dicono realmente i dati

Tracciamo parole chiave per app reali e registriamo una posizione ogni giorno. Prendendo la lettura più recente per ogni coppia di parole chiave e app nel corpus si ottiene 14,317 di esse. L'app era presente nei risultati visibili per 7,534. Per 6,783 non c'era affatto.

Due oneste avvertenze su quel numero. Questi sono termini che gli sviluppatori hanno scelto di tracciare, il che tende verso l'ambizione: nessuno aggiunge una parola chiave che è sicuro di possedere già. E “visible results” significa ciò che lo store restituisce a una ricerca pubblica, che entrambi gli store limitano ben prima di ogni app corrispondente. Un'app alla posizione 300 è invisibile qui e invisibile a ogni altro strumento senza un account inserzionista. Lo segnaliamo come non trovata piuttosto che come non posizionata, perché sono affermazioni diverse e solo una di esse è un fatto.

La seconda metà dei dati è più incoraggiante di quanto la maggior parte degli sviluppatori si aspetti. Dove l'app viene trovata, raramente langue nell'erba alta: la posizione mediana è 7, 61.3% dei posizionamenti trovati sono nella top ten, e solo 12.6% sono oltre la posizione 50. La distribuzione è quasi bimodale. Di solito sei o ragionevolmente posizionato o assente.

Motivo uno: la frase non è in un campo indicizzato

Apple è esplicita su quale testo legge. I risultati di ricerca si basano su “text relevance (matches for your app’s title, subtitle, keywords, and primary category), as well as user behavior (downloads, ratings and reviews, and more)”. La descrizione lunga non è in quella lista. Nemmeno i tuoi screenshot, le note di rilascio o il tuo sito web.

Questa è la causa più comune di uno zero assoluto, ed è la più facile da verificare: prendi la frase esatta e conferma che ogni parola di essa compaia nel nome, nel sottotitolo o nel campo parole chiave. Apple combina i termini tra questi campi, quindi non serve l'intera frase in uno di essi, ma serve ogni parola da qualche parte.

Motivo due: stai guardando lo storefront sbagliato

Un set di risultati appartiene a un paese e a uno store. L'App Store statunitense e quello britannico restituiscono app diverse in ordini diversi per le stesse parole, e i tuoi metadati possono essere localizzati in modo diverso in ciascuno. Controllare il posizionamento sul tuo telefono ti dice qualcosa sul tuo storefront, sulla tua lingua e, se hai effettuato l'accesso, forse sulla tua cronologia di utilizzo.

Se la tua app non è disponibile in un paese, non può apparire lì affatto. Sembra ovvio eppure rappresenta una parte delle domande “why am I not ranking”, in particolare per app con disponibilità limitata o una classificazione per età che le limita in alcuni mercati.

Motivo tre: il termine è conteso e tu sei nuovo

Apple indica download, valutazioni e recensioni come input di posizionamento. Una nuova app non ne ha nessuno. Questo non ti esclude, e le nostre misurazioni in merito sono più incoraggianti di quanto si creda — abbiamo pubblicato i numeri separatamente — ma significa che sulle frasi più contese stai competendo contro app il cui segnale comportamentale non puoi eguagliare in questo trimestre.

Il test pratico non è “is this keyword relevant” ma “who currently holds it, and how far above me are they”. Una frase la cui top ten è interamente composta da app con conteggi di valutazioni a sei cifre è una frase da rivisitare tra un anno, non questa settimana.

Motivo quattro: hai cambiato qualcosa e stai leggendo il risultato troppo presto

Le serie di posizionamento sono rumorose. Abbiamo misurato quanto spesso una parola chiave tracciata esce dal proprio intervallo di due settimane in un giorno ordinario senza alcuna modifica ai metadati, e la risposta è stata 53%. La metà di tutte le parole chiave sembrerà avere “moved” entro pochi giorni per nessun motivo collegato a ciò che hai fatto. Una singola lettura dopo una modifica non ti dice quasi nulla.

Motivo cinque: la frase è il marchio di qualcuno

Se il set di risultati per una frase è dominato da un'app il cui nome è quella frase, non stai guardando un termine di categoria, stai guardando una query di marca. Posizionarsi secondi per il nome di un'altra azienda raramente vale la pena, e inserire il nome di un concorrente nei tuoi metadati è contro le regole di entrambi gli store.

Come diagnosticarlo in ordine

La domanda che vale la pena porsi invece

“Why is my app not ranking for its keywords” di solito si risolve in una di due domande molto più rispondibili. Se l'app è assente, riguarda l'indicizzazione: questa frase è in un campo che lo store legge, in questo storefront. Se l'app è presente ma bassa, riguarda la concorrenza: chi detiene le posizioni sopra di me, e quel divario riguarda la mia scheda o la loro base installata. I dati dicono che il primo caso è quasi la metà di essi, ed è quello che di solito puoi risolvere nello stesso pomeriggio.

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