PPOテスト中にApple Search Adsを実施してもよい？

はい。まず通常の製品ページの実験、広告素材、広告から開くページを区別しましょう。

流入ラベルではなく遷移先から確認する

PPOは対象ユーザーに通常の製品ページの各版をランダム表示します。Appleはカスタム製品ページを明確に対象外としています。Apple Adsの検索広告バリエーションはカスタムページを使え、タップするとそのページが開きます。その訪問は通常ページのPPO実験への訪問ではありません。デフォルト広告は通常ページのスクリーンショットとプレビューを使います。PPO開始で広告が自動的にランダム化された素材テストになるとは考えないでください。[1][2]

有料流入はPPO結果に含まれる？

実際の遷移先、掲載場所、対象条件を確認してください。引用資料はすべてのApple Ads訪問に共通の参加規則を定めていません。常に自然流入だけとも、広告タップがすべて参加するとも断言できません。配信中の広告とページ指定をApp Store ConnectのPPO設定と照合しましょう。アイコンテストも表示に影響し、Appleはテスト中に広告プレビューのアイコンが異なる可能性を注意しています。有料キャンペーン報告とPPO各版の報告は分けて扱います。[1][2]

解釈できる実験を保つ

開始前に対象素材、言語、流量配分、広告設定を記録します。入札、対象、予算、他の掲載情報変更は可能な限り固定し、避けられない変更を記録します。新規キーワード広告は利用者構成を変え得るため、全体の転換率改善は処置版の効果の証明ではありません。同時期の対照版と比較し、先月の広告転換率とは比べないでください。Appleによれば最長90日で、初回ダウンロードが五件関連付くと結果が表示されます。この表示基準は勝者の証拠ではありません。[3]