ASO監査チェックリスト：観測可能なストアデータを使用した25のチェック

有用なASO監査は、事実、推定、未知を分離する。この25項目のチェックリストは、魔法のスコアに判断を隠すことなく、インデックス、競合、コンバージョン、測定をカバーする。

ほとんどのASO監査は2つの方法のいずれかで失敗します。1つ目は表面的です：文字数を数え、スクリーンショットがあることに気づき、スコアを与えます。2つ目は疑似科学的です：ボリューム、難易度、コンバージョン、“visibility”の推定値を、仮定を検証できない正確な数値に結合します。

防御可能な監査はよりシンプルです。ストアが実際に表示しているものを記録し、開発者だけが答えを知り得るアカウント所有の分析を使用し、ベンダーの推定値にはラベルを付け、真に入手不可能な情報は不明のままにします。成果物は“your ASO is 83.”ではありません。理由と各変更の測定方法を伴う優先順位付きの変更セットです。

チェックリストの前に：単位を定義する

監査は常にプラットフォーム、国、時点を対象とします。同じアプリでも、米国とドイツではサブタイトル、スクリーンショット、価格、評価、競合が異なる場合があります。iOSとGoogle Playは異なるフィールドをインデックスします。それらを混ぜると、どの顧客も実際には見られない平均的なリスティングが生まれます。

25チェック

1。インデックスと掲載資格

各ストアがアプリを理解するために使用できるものから始めます。Appleは、タイトル、サブタイトル、キーワード、プライマリカテゴリを検索関連性の入力として特定しています。名前とサブタイトルは30文字に制限され、キーワードフィールドは最大100バイトを受け入れます。Google Playは30文字の名前、80文字の短い説明、4,000文字の完全な説明を許可し、メタデータ、カテゴリ、アプリの特性を関連性への入力として説明しています。

文字数の使用自体は品質ではありません。繰り返しや無関係な単語で満たされたフィールドは、製品を明確に述べる短いフィールドよりも悪いです。すべての空き文字を埋めることを推奨する前に、実際の単語、カバーする顧客意図、重複を記録してください。

2。競合と到達可能性

キーワードはツールが緑色にしたから魅力的なのではありません。対象のストアフロントで検索し、実際の結果を調べてください。上位アプリは直接の代替品ですか？評価とレビュー件数はどの程度強いですか？小規模アプリが上位近くに表示されますか、それとも結果は既存ブランドに完全に占有されていますか？

難易度とトラフィックスコアは調査キューの整理に役立ちますが、プロバイダーが基礎となる測定を公開しない限り推定値のままです。監査では、観測された位置、結果の構成、推定需要を別々の列に保持する必要があります。

3。コンバージョン資産

検索の掲載資格とコンバージョンは異なる役割です。Appleは、評価と最大3つのスクリーンショットまたはプレビューが検索結果に直接表示される場合があると述べています。したがって、最初の資産は顧客がページを開く前に製品を伝える必要があります。空のデザインキャンバスではなく、実際の競合結果の隣でアイコンとスクリーンショットを評価します。

トラフィックが十分な場合は、ストアの実験システムを使用します。Appleのプロダクトページ最適化は、アイコン、スクリーンショット、プレビューを元のページと比較してテストし、コンバージョンの改善と信頼性を報告します。Google Playのストアリスティング実験は、グラフィックとローカライズされたテキストのテストをサポートし、より明確な帰属が必要な場合は一度に1つの資産を変更することを推奨しています。

4。信頼、品質、顧客の言葉

評価とレビューは飾りではありません。Appleは検索ランクに影響を与える可能性があると明示しています。Googleは評価、レビュー、エンゲージメント、技術的パフォーマンス、インストール前の体験が品質と発見に影響すると述べています。繰り返し現れる期待と失敗について最近のレビューを読みますが、いくつかの印象的な苦情をパーセンテージに変換しないでください。

バージョンの新しさとリリースノートもここに属します。最近のリリースが自動的に優れているわけではありませんが、変更履歴は、評価の変化、スクリーンショットの変更、キーワードの移動が調査に値する製品イベントに続いたかどうかを説明します。

5。測定

開発者の分析は、公開ストアデータでは閉じられないループを閉じます。Appleの獲得レポートは、検索、ブラウズ、アプリ紹介、ウェブ紹介を分離し、インプレッション、プロダクトページビュー、ダウンロード、コンバージョン率を提供します。公開ランク追跡では、特定のオーガニックキーワードがどれだけのインプレッションを生み出したかはわかりません。そのギャップをでっち上げの数字で埋めないでください。

最終監査に含めるべきもの

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