iOSとGoogle PlayのASO：何が違うのか？

iOSとGoogle Playは、適切な人にアプリを見つけて楽しんでもらうという同じ根本的な成果を評価しますが、公開されるメタデータ、検索面、リスティングのテスト方法が異なります。

“Do ASO”はしばしば1つのタスクとして扱われます。実際には、iOSリスティングとAndroidリスティングは、異なるルールを持つ関連製品です。ストアは原則を共有しています。アプリが何をするかを理解する必要があり、ユーザーが関連性があり価値があると感じる結果を好みます。しかし、あなたが制御する入力、テキストの使用方法、検索で表示されるアセット、利用可能な実験ツールは同一ではありません。App StoreリスティングをGoogle Playにコピーする、またはその逆は、通常、機会をテーブルに残します。

共有された基盤

両方のストアは、3つの質問に対する明確な答えを必要とします。このアプリは何か、誰のためのものか、なぜこの人は今インストールすべきなのか？正確なカテゴリ選択、理解しやすい名前、有用なスクリーンショット、健全な評価、ユーザーを維持する製品は、両方のプラットフォームで重要です。AppleもGoogleも単一のランキング式を公開しておらず、両方とも検索と発見が進化していると明示的に説明しています。つまり、ASOはポジションを保証するチェックリストではありません。それは測定と組み合わされた規律ある製品コミュニケーションです。

実際的な間違いは、その不確実性を推測の許可と解釈することです。ベースラインを構築し、仮説を立て、適切なストアの適切なフィールドを編集し、インプレッション、製品ページのコンバージョン、インストール、評価、保持を測定します。ストアリスティングは孤立した広告ではありません。それは最初のセッションへの期待を設定し、そのセッションの品質は発見可能性の向上が持続できるかどうかに影響します。

iOS：コンパクトなメタデータ、意図的な選択

AppleはiOS開発者に、非常に制約の強い検索入力を少数提供しています。アプリ名は最大30文字、サブタイトルは最大30文字、キーワード欄は最大100文字です。Appleは、App Store検索がタイトル、サブタイトル、キーワード、プライマリカテゴリからのテキスト関連性、およびダウンロード、評価、レビューなどの顧客行動を考慮すると述べています。制限により優先順位付けが強制されます。名前やサブタイトルの単語は、すべての見込み顧客に表示され、ブランドの明確さと競合するため、その場所を獲得する必要があります。

キーワード欄はiOSの特徴的なツールです。公開製品ページには表示されないため、サブタイトルを不自然にするようなサポート概念を含めることができます。Appleは、不要なスペースのないカンマ区切りの用語を推奨し、アプリ名、サブタイトル、カテゴリに既に表示されている単語を繰り返さないように言っています。有用な考え方は“fill every character with popular words.”ではありません。それは“cover the genuine concepts a relevant user may search, without wasting space on duplicates, generic filler, or misleading claims.”です。

表示されるフィールドが短いため、iOSのコピーは明確な階層の恩恵を受けます。可能であれば、名前にはブランドとカテゴリを含めます。サブタイトルには最も強力なベネフィット、オーディエンス、または差別化要因を含めます。キーワード欄には、顧客向けコピーに表示する必要のない隣接概念、機能用語、言語の組み合わせを含めます。説明とスクリーンショットは、コンバージョン、理解、レビューのために依然として非常に重要ですが、美しく書かれた長い説明が、制約のあるフィールドの欠落した検索概念の代わりになると考えてはいけません。

Google Play：より充実したテキスト製品ページ

Google Playは異なる形を提供します。アプリ名は最大30文字、短い説明は最大80文字です。完全な説明ははるかに長くなります。Googleは、その発見システムがタイトル、説明、カテゴリ、グラフィックアセットなど開発者が提供する情報と、アプリ、ユーザーフィードバック、エンゲージメントから特定するシグナルを使用すると述べています。検索ヘルプでは、タイトル、開発者名、説明がすべて寄与する可能性があり、結果はデバイス、場所、キャリア、利用可能な機能によって異なる場合があると述べています。

つまり、Google Playは製品を説明するためのより多くの余地を与えますが、より多くの余地は、説明が読めなくなるまで同じ用語を繰り返すための招待状ではありません。ポリシーとユーザーの信頼は依然として適用されます。短い説明は、閲覧中のユーザーをコンバージョンさせることができる簡潔な約束として使用します。完全な説明は、主要なジョブ、機能、証拠、オンボーディングの期待、関連用語を自然言語で説明するために使用します。ユーザーが最初のセクションを読んでもアプリを理解できない場合、他の場所にキーワードを追加しても根本的な問題は解決しません。

フィールドごとの比較

検索結果だけが発見面ではありません

iOSでは、検索にアプリ、評価、スクリーンショットまたはプレビュー、アプリタグ、アプリ内イベント、プロモーション対象のアプリ内購入、カスタム製品ページを含めることができます。Appleは現在、サポートされているコンテキストでのオーガニック検索のために、開発者がカスタム製品ページにキーワードを関連付けることを許可しています。これにより、特定の製品ページを特定の意図に合わせる方法が生まれますが、慎重に使用する必要があります。“guided sleep meditation”のページは、実際にガイド付き睡眠瞑想を表示すべきであり、すべてのクエリに再利用される一般的なスクリーンショットシーケンスではありません。

Google Playの発見は、検索、ブラウズ面、レコメンデーション、コレクション、エディトリアル掲載、デバイス固有のエクスペリエンスに及びます。Googleは関連性と品質を中心と説明していますが、単一の掲載に固定レシピはありません。ストアリスティングアセットは依然として大きな負担を担います。アイコン、フィーチャーグラフィック、スクリーンショット、ビデオ、評価、説明はすべて、人が決定するのに役立ちます。それらを1つのストーリーとして扱います。タイトルはジョブを約束し、スクリーンショットはワークフローを具体的にし、製品はインストール後すぐに約束を確認します。

異なるテストツール、同じ科学的規律

Appleの製品ページ最適化では、開発者が代替アイコン、スクリーンショット、アプリプレビューをコントロールに対してテストできます。カスタム製品ページでは、特定のオーディエンスやキャンペーン向けに追加のバリアントを作成でき、選択したページを関連する検索キーワードに割り当てることができます。Google Playは、ストアリスティング実験と、オーディエンス向けにテキストとアセットを調整できるカスタムストアリスティングを提供しています。詳細は異なりますが、テストの誤りは同じです。変数を変更しすぎて、勝者を“the new design.”と呼ぶことです。

実験ごとに1つの質問を選びます。結果を示すスクリーンショットは、セットアップを示すものよりもコンバージョンを向上させますか？家庭ユーザー向けには“shared budget”が“expense tracker”よりもコンバージョンしますか？ローカライズされたスクリーンショットは新しい市場でのためらいを取り除きますか？開始前にオーディエンス、コントロール、指標、期待される方向性、最小決定ウィンドウを定義します。何が変わったかを記録しておきます。結果は、何がそれを生み出したかを知っている場合にのみ再利用可能だからです。

評価、レビュー、製品品質

ここでチームはメタデータに過度に集中する可能性があります。Appleは、ダウンロード、評価、レビューがApp Store検索に影響を与える顧客行動要因の1つであると述べています。Googleは、フィードバック、エンゲージメント、品質、関連性を発見への入力として説明しています。どちらの声明も評価を魔法のレバーに変えるものではありません。しかし、両方ともより広いポイントを避けられないものにします。ストアはあなたのコピー以外の証拠を持っています。キーワードフレーズはビューを獲得するかもしれませんが、弱い最初のセッション、クラッシュ、混乱するペイウォール、または満たされない期待は、そのビューが持続可能な発見になるのを妨げる可能性があります。

ストアフロントと言語別にレビューを読みます。ローカライゼーションの問題は、ある国ではコンバージョンが低く、別の国では評価が低いという形で現れる場合があります。機能リクエストは、欠落しているロングテールの約束を明らかにする場合があります。オンボーディングに関する苦情は、リスティングテストがクリックを得ても保持されたインストールを得られない理由を説明する場合があります。繰り返し発生するテーマを個々の逸話から分離し、その結果を製品、スクリーンショット、サポート、メタデータにフィードバックします。これはテキスト編集の演習ではなく、フィードバックシステムとしてのASOです。

ローカライゼーションは英語をより多くのフィールドにコピーすることではありません

両方のストアは市場固有のメタデータとアセットをサポートしており、両方とも正確性を要求します。元の英語のスローガンではなく、ローカル検索言語から始めます。ある市場で一般的な検索用語が、別の市場では不自然または誤解を招く場合があります。また、利用可能な機能、価格、通貨、プライバシーコミットメント、サポート時間、テキストを含むスクリーンショット、文化的に固有のユースケースなど、実用的な違いを監査します。Googleは、ビジュアルアセットにテキストが含まれる場合、言語ごとに別々のスクリーンショットとプロモーションビデオを用意するよう具体的にアドバイスしています。

便利なワークフローは、1つの製品メッセージブリーフを維持し、それからストア固有の実装を2つ構築することです。ブリーフはオーディエンス、問題、証拠、語彙を定義します。iOS実装は、貴重な表示文字数と隠れたキーワードカバレッジに何を割り当てるかを決定します。Google Play実装は、強力な短い説明と完全な自然言語の説明を書きます。両方とも市場固有のスクリーンショットを使用しますが、翻訳されたアセットが自動的にローカライズされるとは考えません。