Apple Search Adsのカスタムプロダクトページ：実践的なプレイブック

カスタムプロダクトページを使用すると、App Storeのランディングページを、そこに人を導いたオーディエンスと検索意図に合わせることができます。70個ものバラバラな実験を作らずに、計画、構築、測定する方法を紹介します。

Appleが実際に提供するもの

カスタム製品ページは、App Store製品ページの追加バージョンです。Appleによると、各アプリはiPhoneとiPad向けに最大70個公開できます。各バージョンはスクリーンショット、アプリプレビュー、プロモーションテキスト、キーワードを変更でき、ローカライズ可能で、固有のURLを受け取ります。デフォルトページは、カスタムリンクや割り当てられたキーワードを通じてアクセスしない人々のフォールバックとして残ります。

ページは1つの意図に答えるべきです

カスタムページは第二のホームページではありません。特定のメッセージからストアへの焦点を絞った引き継ぎです。瞑想アプリなら、“brown noise sleep,”用に1ページ、“focus sounds,”用に別の1ページ、“rain sounds for studying.”用に3つ目のページを作れます。広告、キーワード、最初のスクリーンショット、プロモーションテキストの最初の文はすべて同じ約束を伝えるべきです。

カスタム製品ページをApple Search Adsに接続する方法

70ページすべてを一度に使わない

上限は容量であり、目標ではありません。既にトラフィックがあるか明確なオーディエンスがいる、確信度の高い2つか3つの意図から始めましょう。各ページに異なるキーワードクラスタと成功指標を与えます。すべてのページが同じスクリーンショットを使用し、見出しだけを変えるなら、有用なセグメンテーションではなくレポートのノイズを作り出していることになります。

遷移先が重要な場合はディープリンクを使用する

Appleは、iOS 18またはiPadOS 18以降のユーザー向けにオプションのディープリンクをサポートしています。睡眠に焦点を当てたページでは睡眠サウンドライブラリを開き、チームページでは共有ワークスペースを開くことができます。実機でリンクをテストし、ストアの約束とアプリ内の遷移先を一致させてください。

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