カスタムプロダクトページがオーガニックのApp Store検索トラフィックを獲得できるようになりました。ほとんどの開発者はまだ有効にしていません

4年間、カスタムプロダクトページは、そこにトラフィックを送るためにお金を払った場合にのみ意味がありました。2025年後半から、Appleは個々のカスタムプロダクトページにキーワードを割り当てて、オーガニック検索の掲載も獲得できるようにし、公開できる数を倍増させました。ここでは、その仕組み、Apple自身の数字が示す価値、Google Playの同等機能との比較を正確に説明します。

カスタムプロダクトページは以前から、独自URLを持つ本物のApp Storeページでした。異なる画像、プレビュー動画、プロモーション文で特定の利用者に合わせます。iOS 15以来、Apple Search Ads、TikTok広告、メール内リンクの着地ページに使われてきました。ただし、App Storeの検索には出せませんでした。そこは一つの標準ページ専用でした。

2025年秋に変わり、カスタムページの用途も変わりました。純粋な有料流入ツールから、標準ページとは別の素材で特定検索語を競う方法になりました。

何がいつ変わったか

近い時期に二つの変更がありました。2025年十月29日にAppleはカスタムページ上限をアプリごと35から70へ倍増し、iPhoneとiPadを別に数えます。同じ時期、2025年八月に初めて報告され、2025年十月の更新でも有効と確認されたキーワードによる検索表示が始まりました。以前はまったくなかった機能です。

検索表示の仕組み

Apple自身の数字が示す価値

Appleは自社のカスタムページ紹介で、平均値と二つの実名事例を公開しています。平均の違いは小さくても一貫しています。カスタムページのコンバージョンは、標準ページの平均1.6%より2.5ポイント高く、Appleは相対増加156%と説明します。

Appleの二つの実名事例は、平均以上に特定のよく合う処置が何をできるか示します。CBS Sportsはモバイルサイト訪問者向けにMarch Madnessの季節コンテンツを作り、State of SurvivalはRPG利用者向けに広告素材と一致したRPG中心の画像ページを作りました。

Product Page Optimizationが引き続き担う部分

カスタムページとAppleの別のテスト機能Product Page Optimization（PPO）は混同しやすいですが、違う問題を解きます。PPOは最大三つの代替アイコン、画像、プレビュー処置を現在の自然流入でアルゴリズム的に比較し、勝者を選びます。Appleは、すでにカスタムページであるページ、Apple Watch、iMessageのページではPPOを使えないと明記しています。

実際には競合するツールではなく順番に使うツールです。PPOは誰もが最終的に見る一つの標準ページを改善し、カスタムページはそこから特定のキャンペーン、利用者、さらに特定の検索語へ分岐します。

Google Playとの比較

Google Playには二つの仕事を分ける独立した標準ツールがあります。カスタムストア掲載情報はアプリごとに最大50ページで、国、利用者の状態、検索語、キャンペーン、事前登録状態で対象を選べます。アルゴリズムのテストは行いません。Store Listing Experimentsはテスト用で、現行ページに最大二つの変種を比較します。標準の画像実験一つ、または最大五つのローカライズ実験を同時に行え、六か月で自動終了します。

注目すべき構造の違いがあります。Google Playのカスタム掲載情報は開始時からキーワード指定を設計に含みました。Appleのカスタムページには四年間なく、2025年後半になって導入されました。両ストアで出すなら、この戦略のAndroid側は新しくなく、iOS側が新しいのです。

ページ枠を無駄にしない作業手順

自分のキーワードを見つける