アプリがキーワードでランクインしない理由は？

当社のコーパスでは、追跡しているキーワードとアプリのペアのほぼ半数でアプリがまったく返されません。低い順位ではなく、存在しないのです。この事実だけでトラブルシューティングのリスト全体が並び替わります。“ranked badly” と “not there” の修正方法が異なるからです。

データが実際に示すこと

当社は実際のアプリのキーワードを追跡し、毎日順位を記録します。コーパス内のすべてのキーワードとアプリのペアの最新の読み取り値を取得すると、14,317 件になります。アプリは 7,534 件で表示結果に存在しました。6,783 件ではまったく存在しませんでした。

その数字について2つの正直な注意点があります。これらは開発者が追跡することを選んだ用語であり、野心的な方向に偏っています。すでに所有していると確信しているキーワードを追加する人はいません。また、“visible results” はストアが公開検索に返すものを意味し、両ストアとも一致するすべてのアプリよりはるかに少ない数に制限しています。300 位のアプリはここでは見えず、広告主アカウントのない他のすべてのツールでも見えません。当社はそれを「ランキングされていない」ではなく「見つからない」と報告します。これらは異なる主張であり、事実であるのは1つだけだからです。

データの後半は、ほとんどの開発者が予想するよりも有望です。アプリが見つかった場合、それはめったに下位に埋もれていません。中央値は 7 位、見つかった配置の 61.3% がトップ10以内、50 位を超えるのは 12.6% だけです。分布はほぼ二峰性です。通常、適度な位置にいるか、存在しないかのどちらかです。

理由1：そのフレーズがインデックスされたフィールドにない

Appleはどのテキストを読むかを明示しています。検索結果は “text relevance (matches for your app’s title, subtitle, keywords, and primary category), as well as user behavior (downloads, ratings and reviews, and more)” に基づきます。長い説明文はそのリストに含まれません。スクリーンショット、リリースノート、ウェブサイトも同様です。

これはフラットなゼロの最も一般的な原因であり、確認も最も簡単です。正確なフレーズを取り、そのすべての単語が名前、サブタイトル、キーワードフィールドに含まれていることを確認します。Appleはこれらのフィールド間で用語を組み合わせるため、フレーズ全体が1つのフィールドにある必要はありませんが、各単語がどこかにある必要があります。

理由2：間違ったストアフロントを見ている

結果セットは1つの国と1つのストアに属します。米国App Storeと英国App Storeでは、同じ単語でも異なるアプリが異なる順序で返され、メタデータもそれぞれローカライズされている場合があります。自分のスマートフォンで順位を確認すると、自分のストアフロント、言語、そしてサインインしている場合は自分の利用履歴が反映されます。

アプリがその国で利用できない場合、そこには一切表示されません。当たり前のことですが、特に利用可能地域が制限されているアプリや、一部の市場で年齢制限により制限されるアプリでは、“why am I not ranking” 件の質問の一部を占めています。

理由3：その用語は競争が激しく、あなたは新規である

Appleはダウンロード数、評価、レビューをランキングの入力として挙げています。新しいアプリにはそれらがありません。それで締め出されるわけではなく、その点に関する当社の測定結果は俗説よりも有望です。数値は別途公開しています。しかし、最も競争の激しいフレーズでは、今四半期には行動シグナルで太刀打ちできないアプリと競うことになります。

実用的なテストは “is this keyword relevant” ではなく “who currently holds it, and how far above me are they” です。上位10件がすべて6桁の評価数を持つアプリで占められているフレーズは、今週ではなく1年後に再検討するフレーズです。

理由4：何かを変更したが、結果を早く読みすぎている

順位の系列はノイズが多いです。メタデータの変更が一切ない普通の日に、追跡キーワードが自身の2週間のレンジから外れる頻度を測定したところ、53% でした。全キーワードの半数は、あなたが何もしていないのに数日以内に “moved” のように見えます。編集後の1回の読み取り値ではほとんど何もわかりません。

理由5：そのフレーズは誰かのブランドである

フレーズの結果セットが、そのフレーズを名前に持つ1つのアプリで占められている場合、それはカテゴリ用語ではなくブランドクエリです。他社の名前で2位になることは追いかける価値がほとんどなく、競合他社の名前を自分のメタデータに入れることは両ストアのルール違反です。

順番に診断する方法

代わりに問うべき質問

“Why is my app not ranking for its keywords” は通常、はるかに答えやすい2つの質問のどちらかに分解されます。アプリが存在しない場合、それはインデックスの問題です。このフレーズは、このストアフロントでストアが読むフィールドにあるか。アプリが存在するが低い場合、それは競争の問題です。上に誰がいるのか、その差は自分のリスティングによるものか、それとも相手のインストールベースによるものか。データによると、最初のケースがほぼ半数を占め、通常は同じ午後に修正できるものです。

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