앱이 키워드에 대해 순위가 없는 이유는 무엇인가요?
우리 코퍼스에서 추적된 키워드와 앱 쌍의 거의 절반은 앱을 전혀 반환하지 않습니다. 낮은 순위가 아니라 부재입니다. 이 단일 사실이 문제 해결 목록 전체를 재정렬합니다. “ranked badly”와 “not there”의 해결책이 다르기 때문입니다.
데이터가 실제로 말하는 것
우리는 실제 앱의 키워드를 추적하고 매일 위치를 기록합니다. 코퍼스의 모든 키워드와 앱 쌍에 대한 가장 최근 판독값을 가져오면 14,317개입니다. 앱은 7,534개의 가시적 결과에 존재했습니다. 6,783개에서는 전혀 없었습니다.
그 숫자에 대한 두 가지 정직한 주의사항. 이 용어들은 개발자가 추적하기로 선택한 것으로, 야망 쪽으로 치우칩니다. 이미 소유하고 있다고 확신하는 키워드를 추가하는 사람은 없습니다. 그리고 “visible results”는 스토어가 공개 검색에 반환하는 것을 의미하며, 두 스토어 모두 일치하는 모든 앱보다 훨씬 적게 제한합니다. 300 위치의 앱은 여기서도 보이지 않고 광고주 계정이 없는 다른 모든 도구에서도 보이지 않습니다. 우리는 그것을 순위가 없다고 보고하지 않고 발견되지 않았다고 보고합니다. 왜냐하면 그것들은 다른 주장이고 사실은 하나뿐이기 때문입니다.
데이터의 후반부는 대부분의 개발자가 기대하는 것보다 고무적입니다. 앱이 발견되면 긴 풀밭에서 허우적거리는 경우는 드뭅니다. 중앙값 위치는 7이고, 발견된 배치의 61.3%%가 상위 10위 안에 있으며, 50위를 넘어가는 것은 12.6%%뿐입니다. 분포는 이봉에 가깝습니다. 보통 합리적인 위치에 있거나 부재입니다.
첫 번째 이유: 문구가 색인된 필드에 없다
Apple은 어떤 텍스트를 읽는지 명확히 밝힙니다. 검색 결과는 “text relevance (matches for your app’s title, subtitle, keywords, and primary category), as well as user behavior (downloads, ratings and reviews, and more)”에 기반합니다. 긴 설명은 그 목록에 없습니다. 스크린샷, 릴리스 노트, 웹사이트도 마찬가지입니다.
이것은 완전한 0의 가장 흔한 원인이며 확인하기 가장 쉽습니다. 정확한 문구를 가져와서 모든 단어가 이름, 부제 또는 키워드 필드에 나타나는지 확인하세요. Apple은 이러한 필드 전반에 걸쳐 용어를 결합하므로 전체 문구가 하나의 필드에 있을 필요는 없지만 각 단어는 어딘가에 있어야 합니다.
두 번째 이유: 잘못된 스토어프런트를 보고 있다
결과 세트는 하나의 국가와 하나의 스토어에 속합니다. 미국 App Store와 영국 App Store는 같은 단어에 대해 다른 앱을 다른 순서로 반환하며, 메타데이터도 각각 다르게 현지화되어 있을 수 있습니다. 자신의 휴대폰에서 순위를 확인하면 자신의 스토어프런트, 언어, 그리고 로그인되어 있다면 자신의 사용 기록에 대한 정보를 알 수 있습니다.
앱이 국가에서 제공되지 않으면 전혀 나타날 수 없습니다. 당연한 말이지만 여전히 “why am I not ranking” 질문의 일부를 차지합니다. 특히 가용성이 제한되거나 일부 시장에서 연령 등급으로 제한되는 앱의 경우 그렇습니다.
세 번째 이유: 용어가 경쟁적이고 당신은 신규다
Apple은 다운로드, 평가, 리뷰를 순위 입력으로 명시합니다. 새 앱에는 그 중 아무것도 없습니다. 그렇다고 완전히 배제되는 것은 아니며, 이에 대한 우리의 측정 결과는 속설보다 고무적입니다. 숫자는 별도로 발표했습니다. 하지만 가장 경쟁이 치열한 문구에서는 이번 분기에 따라잡을 수 없는 행동 신호를 가진 앱들과 경쟁해야 한다는 뜻입니다.
실용적인 테스트는 “is this keyword relevant”가 아니라 “who currently holds it, and how far above me are they”입니다. 상위 10개가 모두 평가 수가 6자리인 앱뿐인 문구는 이번 주가 아니라 1년 후에 다시 볼 문구입니다.
네 번째 이유: 무언가를 변경하고 결과를 너무 빨리 읽고 있다
순위 시리즈는 노이즈가 많습니다. 메타데이터 변경이 전혀 없는 평범한 날에 추적 키워드가 자신의 2주 범위를 벗어나는 빈도를 측정했더니 53%였습니다. 모든 키워드의 절반은 며칠 내에 “moved”처럼 보일 것입니다. 당신이 한 일과 아무 관련이 없습니다. 편집 후 단일 판독은 거의 아무것도 알려주지 않습니다.
다섯 번째 이유: 문구가 누군가의 브랜드다
문구의 결과 세트가 해당 문구를 이름으로 가진 하나의 앱이 지배한다면, 카테고리 용어가 아니라 브랜드 쿼리를 보고 있는 것입니다. 다른 회사 이름으로 2위를 하는 것은 추구할 가치가 거의 없으며, 경쟁사 이름을 자신의 메타데이터에 넣는 것은 두 스토어의 규칙에 위배됩니다.
순서대로 진단하는 방법
대신 물어볼 가치가 있는 질문
“Why is my app not ranking for its keywords”는 보통 훨씬 더 답하기 쉬운 두 가지 질문 중 하나로 해결됩니다. 앱이 부재라면 색인에 관한 것입니다. 이 문구가 이 스토어프런트에서 스토어가 읽는 필드에 있는가. 앱이 존재하지만 낮다면 경쟁에 관한 것입니다. 내 위의 위치를 누가 차지하고 있고, 그 격차가 내 리스팅 때문인지 그들의 설치 기반 때문인지. 데이터에 따르면 첫 번째 경우가 거의 절반이며, 보통 같은 오후에 해결할 수 있는 경우입니다.