Waarom scoort mijn app niet op zijn trefwoorden?
In ons eigen corpus retourneert bijna de helft van alle gevolgde zoekwoord- en app-paren de app helemaal nooit. Niet laag gerankt: afwezig. Dat ene feit herschikt de hele troubleshootinglijst, omdat de oplossingen voor “ranked badly” en “not there” verschillend zijn.
Wat de gegevens werkelijk zeggen
We volgen zoekwoorden voor echte apps en registreren elke dag een positie. De meest recente meting voor elk zoekwoord- en app-paar in het corpus geeft 14,317 daarvan. De app was aanwezig in de zichtbare resultaten voor 7,534. Voor 6,783 was hij er helemaal niet.
Twee eerlijke kanttekeningen bij dat getal. Dit zijn termen die ontwikkelaars kozen te volgen, wat neigt naar ambitie: niemand voegt een zoekwoord toe waarvan hij zeker weet dat hij het al bezit. En “visible results” betekent wat de store teruggeeft aan een openbare zoekopdracht, die beide stores ver onder elke overeenkomende app afkappen. Een app op positie 300 is hier onzichtbaar en onzichtbaar voor elk ander hulpmiddel zonder adverteerdersaccount. Wij rapporteren dat als niet gevonden in plaats van als niet rankend, omdat dat verschillende beweringen zijn en slechts één daarvan een feit is.
De tweede helft van de gegevens is bemoedigender dan de meeste ontwikkelaars verwachten. Waar de app wordt gevonden, kwijnt hij zelden weg in het hoge gras: de mediane positie is 7, 61.3% van de gevonden plaatsingen bevindt zich in de top tien, en slechts 12.6% ligt voorbij positie 50. De verdeling is bijna bimodaal. Je bent meestal redelijk geplaatst of afwezig.
Reden één: de zin staat niet in een geïndexeerd veld
Apple is expliciet over welke tekst het leest. Zoekresultaten zijn gebaseerd op “text relevance (matches for your app’s title, subtitle, keywords, and primary category), as well as user behavior (downloads, ratings and reviews, and more)”. De lange beschrijving staat niet in die lijst. Je screenshots, release-opmerkingen of website ook niet.
Dit is de meest voorkomende oorzaak van een vlakke nul, en het is het makkelijkst te controleren: neem de exacte zin en bevestig dat elk woord ervan voorkomt in je naam, ondertitel of zoekwoordveld. Apple combineert termen over die velden, dus je hoeft niet de hele zin in één ervan te hebben, maar je moet wel elk woord ergens hebben.
Reden twee: je kijkt naar de verkeerde storefront
Een resultatenset hoort bij één land en één store. De Amerikaanse App Store en de Britse App Store tonen verschillende apps in een andere volgorde voor dezelfde woorden, en je metadata kan per land anders gelokaliseerd zijn. Je positie checken op je eigen telefoon zegt iets over jouw storefront, jouw taal en, als je bent ingelogd, mogelijk je eigen gebruiksgeschiedenis.
Als je app niet beschikbaar is in een land, kan hij daar helemaal niet verschijnen. Dat klinkt vanzelfsprekend en het verklaart nog steeds een deel van de “why am I not ranking” vragen, vooral voor apps met beperkte beschikbaarheid of een leeftijdsclassificatie die hen in sommige markten beperkt.
Reden drie: de term is omstreden en jij bent nieuw
Apple noemt downloads, beoordelingen en recensies als ranking-inputs. Een nieuwe app heeft die allemaal niet. Dat sluit je niet buiten, en onze metingen daarover zijn bemoedigender dan de folklore — we hebben de cijfers apart gepubliceerd — maar het betekent wel dat je op de meest omstreden zinnen concurreert met apps waarvan je het gedragssignaal dit kwartaal niet kunt evenaren.
De praktische test is niet “is this keyword relevant” maar “who currently holds it, and how far above me are they”. Een zin waarvan de top tien volledig bestaat uit apps met zescijferige aantallen beoordelingen is een zin om over een jaar opnieuw te bekijken, niet deze week.
Reden vier: je hebt iets gewijzigd en leest het resultaat te vroeg
Rankingreeksen zijn ruisig. We hebben gemeten hoe vaak een gevolgd zoekwoord op een gewone dag zonder enige metadatawijziging uit zijn eigen tweeweekse bereik breekt, en het antwoord was 53%. De helft van alle zoekwoorden lijkt binnen dagen “moved” te hebben zonder reden die verband houdt met iets wat jij deed. Eén meting na een bewerking zegt bijna niets.
Reden vijf: de zin is iemands merk
Als de resultatenset voor een zin wordt gedomineerd door één app waarvan de naam die zin is, kijk je niet naar een categorieterm, maar naar een merkquery. Tweede worden op de naam van een ander bedrijf is zelden de moeite waard, en de naam van een concurrent in je eigen metadata zetten is tegen de regels van beide stores.
Hoe het in volgorde te diagnosticeren
De vraag die je in plaats daarvan moet stellen
“Why is my app not ranking for its keywords” lost meestal op in een van twee veel beter te beantwoorden vragen. Als de app afwezig is, gaat het over indexering: staat deze zin in een veld dat de store leest, in deze storefront. Als de app aanwezig maar laag is, gaat het over concurrentie: wie bezet de posities boven mij, en gaat dat gat over mijn vermelding of over hun installatiebasis. De gegevens zeggen dat het eerste geval bijna de helft is, en dat is degene die je meestal dezelfde middag nog kunt oplossen.
AsoTheory, hoe de scores werken
Gerelateerd
- Waarom de moeilijkheidsgraad van App Store-trefwoorden per land verschilt
- App-rangtracker: vergelijk zichtbaarheid per land
- Waarom duurt de app-beoordeling zo lang?
- Je wijzigingstracker liegt waarschijnlijk over wanneer dingen zijn veranderd
Blog · Casestudy's · Free ASO tools · Producten · Privacy en voorwaarden · AsoTheory