Dlaczego moja aplikacja nie zajmuje pozycji dla swoich słów kluczowych?

W naszym własnym korpusie prawie połowa wszystkich śledzonych par słów kluczowych i aplikacji nigdy nie zwraca aplikacji wcale. Nie nisko w rankingu: nieobecna. Ten jeden fakt zmienia całą listę rozwiązywania problemów, ponieważ poprawki dla “ranked badly” i “not there” są różne.

Co faktycznie mówią dane

Śledzimy słowa kluczowe dla prawdziwych aplikacji i codziennie rejestrujemy pozycję. Pobranie najnowszego odczytu dla każdej pary słowo kluczowe-aplikacja w korpusie daje 14,317 z nich. Aplikacja była obecna w widocznych wynikach dla 7,534. Dla 6,783 nie było jej wcale.

Dwa uczciwe zastrzeżenia co do tej liczby. To terminy, które deweloperzy zdecydowali się śledzić, co skłania się ku ambicji: nikt nie dodaje słowa kluczowego, co do którego jest pewien, że już je posiada. A “visible results” oznacza to, co sklep zwraca w publicznym wyszukiwaniu, które oba sklepy ograniczają znacznie poniżej wszystkich pasujących aplikacji. Aplikacja na pozycji 300 jest tu niewidoczna i niewidoczna dla każdego innego narzędzia bez konta reklamodawcy. Raportujemy to jako nie znaleziono, a nie jako brak rankingu, ponieważ to różne twierdzenia i tylko jedno z nich jest faktem.

Druga połowa danych jest bardziej zachęcająca, niż większość deweloperów oczekuje. Tam, gdzie aplikacja jest znajdowana, rzadko tkwi w głębokiej trawie: mediana pozycji to 7, 61.3% znalezionych miejsc znajduje się w pierwszej dziesiątce, a tylko 12.6% jest poza pozycją 50. Rozkład jest bliski dwumodalnemu. Zwykle jesteś albo sensownie umiejscowiony, albo nieobecny.

Powód pierwszy: frazy nie ma w indeksowanym polu

Apple jasno określa, który tekst czyta. Wyniki wyszukiwania opierają się na “text relevance (matches for your app’s title, subtitle, keywords, and primary category), as well as user behavior (downloads, ratings and reviews, and more)”. Długi opis nie znajduje się na tej liście. Nie ma tam też Twoich zrzutów ekranu, notatek o wydaniu ani strony internetowej.

To najczęstsza przyczyna całkowitego zera i najłatwiejsza do sprawdzenia: weź dokładną frazę i potwierdź, że każde jej słowo pojawia się w Twojej nazwie, podtytule lub polu słów kluczowych. Apple łączy terminy w tych polach, więc nie potrzebujesz całej frazy w jednym z nich, ale potrzebujesz każdego słowa gdzieś.

Powód drugi: patrzysz na zły sklep

Zestaw wyników należy do jednego kraju i jednego sklepu. Amerykański App Store i brytyjski App Store zwracają różne aplikacje w różnej kolejności dla tych samych słów, a Twoje metadane mogą być inaczej zlokalizowane w każdym z nich. Sprawdzanie pozycji na własnym telefonie mówi Ci o Twoim sklepie, Twoim języku i, jeśli jesteś zalogowany, być może o Twojej własnej historii użytkowania.

Jeśli Twoja aplikacja nie jest dostępna w danym kraju, nie może się tam w ogóle pojawić. To brzmi oczywiście, a mimo to stanowi część pytań “why am I not ranking”, szczególnie w przypadku aplikacji o ograniczonej dostępności lub kategorii wiekowej, która ogranicza je na niektórych rynkach.

Powód trzeci: termin jest konkurencyjny, a Ty jesteś nowy

Apple wymienia pobrania, oceny i recenzje jako dane wejściowe rankingu. Nowa aplikacja nie ma żadnego z nich. To nie zamyka Ci drogi, a nasze pomiary w tej kwestii są bardziej zachęcające niż obiegowe opinie — opublikowaliśmy te liczby osobno — ale oznacza to, że w przypadku najbardziej konkurencyjnych fraz rywalizujesz z aplikacjami, których sygnału behawioralnego nie możesz dorównać w tym kwartale.

Praktyczny test to nie “is this keyword relevant”, lecz “who currently holds it, and how far above me are they”. Fraza, której pierwsza dziesiątka to wyłącznie aplikacje z sześciocyfrową liczbą ocen, to fraza do ponownego rozważenia za rok, a nie w tym tygodniu.

Powód czwarty: coś zmieniłeś i zbyt wcześnie odczytujesz wynik

Serie rankingowe są zaszumione. Zmierzyliśmy, jak często śledzone słowo kluczowe wychodzi poza swój dwutygodniowy zakres w zwykły dzień bez żadnej zmiany metadanych, i odpowiedź brzmiała 53%. Połowa wszystkich słów kluczowych będzie wyglądać, jakby miała “moved” w ciągu dni, bez powodu związanego z czymkolwiek, co zrobiłeś. Pojedynczy odczyt po edycji mówi prawie nic.

Powód piąty: fraza jest czyjąś marką

Jeśli zestaw wyników dla frazy jest zdominowany przez jedną aplikację, której nazwa jest tą frazą, nie patrzysz na termin kategorii, lecz na zapytanie o markę. Zajmowanie drugiego miejsca dla nazwy innej firmy rzadko jest warte zachodu, a umieszczanie nazwy konkurenta we własnych metadanych jest niezgodne z zasadami obu sklepów.

Jak to diagnozować po kolei

Pytanie, które warto zadać zamiast tego

“Why is my app not ranking for its keywords” zwykle sprowadza się do jednego z dwóch znacznie bardziej odpowiedzialnych pytań. Jeśli aplikacja jest nieobecna, chodzi o indeksowanie: czy ta fraza znajduje się w polu, które sklep czyta, w tym sklepie. Jeśli aplikacja jest obecna, ale nisko, chodzi o konkurencję: kto zajmuje pozycje nade mną i czy ta różnica dotyczy mojej listy, czy ich bazy instalacji. Dane mówią, że pierwszy przypadek to prawie połowa z nich i to ten, który zwykle możesz naprawić tego samego popołudnia.

Śledź swoje słowa kluczowe za darmo

Sprawdź słowo kluczowe za darmo

AsoTheory, jak działają wyniki

Powiązane

• Dlaczego trudność słów kluczowych w App Store różni się w zależności od kraju
• Narzędzie do śledzenia pozycji aplikacji: porównaj widoczność według kraju
• Dlaczego recenzja aplikacji trwa tak długo?
• Twój tracker zmian prawdopodobnie kłamie o tym, kiedy coś się zmieniło

Blog · Studia przypadków · Free ASO tools · Produkty · Prywatność i warunki · AsoTheory