Como localizar ASO nas vitrines da App Store
Localização não é traduzir uma lista de palavras-chave em inglês palavra por palavra. É escolher um mercado, verificar como sua vitrine se comporta e fazer a listagem corresponder à intenção local.
Escolha um mercado antes de traduzir
A App Store não é uma página de resultados universal. A Apple permite que os desenvolvedores disponibilizem um app em 175 países ou regiões, e o país ou região da Conta Apple do cliente determina a loja que ele usa. Comece com mercados onde o app pode realmente ser oferecido, onde o produto resolve um problema local reconhecível e onde você pode oferecer suporte ao idioma, preços e expectativas do cliente após o lançamento.
Trate idioma e loja como decisões separadas
Os metadados localizados da Apple podem ser exibidos para pessoas cuja configuração de idioma corresponde a essa localização, inclusive em países ou regiões onde a App Store oferece suporte a esse idioma. Isso significa que “German keywords” e “the German storefront” são rótulos de pesquisa relacionados, mas não intercambiáveis. Pesquise na loja de destino, inspecione o campo ao vivo exato e decida qual localização melhor atende a esse público.
Traduza a intenção, não a string
Uma tradução literal pode preservar as palavras, mas perder a forma como as pessoas buscam. Comece pelo problema do cliente no idioma de destino, depois observe o autocompletar, os concorrentes locais e as avaliações recentes para ver a linguagem que as pessoas realmente usam. Mantenha apenas os termos que descrevem um recurso que o app entrega. Uma listagem localizada que faz uma promessa mais restrita, porém honesta, é mais útil do que uma cheia de sinônimos traduzidos de forma ampla.
Não presuma que um lançamento é um único experimento
Uma vitória em uma loja é uma hipótese para a próxima, não uma prova de que a mesma frase funcionará em todos os lugares. Mantenha classificações, alterações de listagem e resultados separados por loja. Isso torna possível ver se a oportunidade é genuinamente local, se sua localização correspondeu à consulta e onde a próxima iteração pertence.
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