Apple добавила 11 языков в App Store. На большинстве из них ваше поле ключевых слов только что сократилось на две трети

С марта 2026 года App Store Connect поддерживает 50 языков метаданных вместо 39, почти все из них ориентированы на Индию. Девять из одиннадцати новых языков используют письменности, за которые байтовое поле ключевых слов Apple берёт в три раза больше, и никто не предупреждает вас, прежде чем вы достигнете лимита.

Что на самом деле изменила Apple

31 марта 2026 Apple объявила, что App Store Connect теперь поддерживает локализацию метаданных на 11 дополнительных языках: бенгальский, гуджарати, каннада, малаялам, маратхи, ория, панджаби, словенский, тамильский, телугу и урду. Это увеличивает общее количество поддерживаемых языков и локалей для названий приложений, подзаголовков, описаний, скриншотов и остальной части страницы продукта с 39 до 50.

Десять из одиннадцати являются официальными языками Индии. Одиннадцатый, словенский, выбивается из ряда — это восточноевропейское дополнение, идущее вместе с обновлением, которое в остальном явно нацелено на один рынок. Локализованные метаданные на новых языках можно добавить, начиная со следующей отправки версии разработчиком.

Почему сейчас: Индия — крупнейший рынок загрузок приложений на Земле

На Индию пришлось более 25.5 миллиардов загрузок приложений на iOS и Android в 2025 году, что более чем вдвое превышает 12.6 миллиарда, зафиксированных в США, согласно данным Sensor Tower, приведённым Business Standard. Индийские пользователи также провели в мобильных приложениях более 1.2 триллионов часов в этом году.

Загвоздка в монетизации. Sensor Tower оценила доход Индии от покупок в приложении примерно в $0.03 за загрузку, против более $0.20 в Юго-Восточной Азии и Латинской Америке. США получили почти $60 миллиарда дохода от IAP в 2025 году при примерно половине объёма загрузок Индии. Охват и доход в этом рынке тянут в противоположные стороны, и решение о локализации здесь ближе к ставке на бренд и дистрибуцию, чем к краткосрочному доходу.

Загвоздка: поле ключевых слов Apple оценивается в байтах, а не в символах

Скрытое поле ключевых слов Apple длиной 100 символов на практике является полем на 100 байт. Apple не разъясняет это прямо в документации, но это становится очевидным, как только вы начинаете вводить текст в поле на языке, письменность которого требует более одного байта на букву, а это большинство из только что добавленных.

Обычный английский и словенский текст находятся в той части Unicode, которую UTF-8 кодирует одним байтом на символ, как и раньше. Урду, записанный арабским письмом, требует два байта на символ. Бенгальский, гуджарати, каннада, малаялам, маратхи, ория, панджаби, тамильский и телугу — все брахмические письменности, буквы которых расположены дальше в Unicode, где UTF-8 тратит три байта на каждый символ.

Что это значит, если вы локализуете на один из этих языков

Сравнение с Google Play

В Play нет скрытого поля ключевых слов. Всё, что там индексируется — название, краткое описание и полное описание — это текст, который читает реальный пользователь, поэтому нет отдельного поля с ценой в байтах, в котором может закончиться место. Play также уже много лет предлагает перевод описаний в магазине на более чем 100 языков, так что эта конкретная проблема — магазин, внезапно добавляющий письменность, которая стоит дороже за символ, — является проблемой App Store, а не общей для обоих магазинов.