Можно ли запускать Apple Search Ads во время PPO-теста?

Да. Сначала отделите эксперимент стандартной страницы от рекламного креатива и страницы, которую открывает реклама.

Начните с назначения, не с названия трафика

PPO случайно показывает подходящим пользователям версии стандартной страницы. Apple прямо исключает пользовательские страницы продукта. Вариант поисковой рекламы Apple Ads может использовать пользовательскую страницу, открываемую нажатием. Эти посещения не относятся к PPO стандартной страницы. Стандартная реклама использует скриншоты и превью стандартной страницы. Не считайте, что PPO автоматически превращает рекламу в рандомизированный тест креативов. [1][2]

Входит ли платный трафик в результаты PPO?

Проверьте фактическое назначение, размещение и соответствие условиям. Документация не устанавливает универсальное правило для каждого посещения Apple Ads. Из неё не следует ни всегда исключительно органическое PPO, ни участие каждого нажатия рекламы. Проверьте активное объявление и назначенную страницу вместе с PPO в App Store Connect. Тесты иконок тоже влияют на отображение: Apple предупреждает, что иконка рекламного превью может отличаться во время теста. Разделяйте отчёты кампаний и вариантов PPO. [1][2]

Сохраняйте интерпретируемость эксперимента

До запуска запишите тестируемый материал, языки, распределение трафика и настройки кампаний. По возможности сохраняйте ставки, таргетинг, бюджеты и другие изменения страницы; неизбежные изменения документируйте. Новая кампания ключевых слов может изменить аудиторию: лучшая общая конверсия не доказывает эффект варианта. Сравнивайте с одновременным контролем, не с рекламной конверсией прошлого месяца. Apple указывает до 90 дней и результаты после пяти первых загрузок; этот порог отчётности не доказывает победителя. [3]

Похожие

Блог · Кейсы · Free ASO tools · Продукты · Конфиденциальность и условия · AsoTheory