Kontrolný zoznam ASO auditu: 25 kontrol pomocou pozorovateľných údajov z obchodu

Užitočný ASO audit oddeľuje fakty, odhady a neznáme. Tento 25-bodový kontrolný zoznam pokrýva indexovanie, konkurenciu, konverziu a meranie bez skrývania úsudku v jednom magickom skóre.

Väčšina ASO auditov zlyháva jedným z dvoch spôsobov. Prvý je kozmetický: spočítajte znaky, všimnite si, že existujú snímky obrazovky, udeľte skóre. Druhý je pseudovedecký: kombinujte odhady objemu, obtiažnosti, konverzie a “visibility” do presného čísla, ktorého predpoklady nie je možné preskúmať.

Obhájiteľný audit je jednoduchší. Zaznamenáva, čo obchod skutočne zobrazuje, používa analytiku vlastnenú účtom tam, kde odpoveď pozná iba vývojár, označuje odhady dodávateľov a skutočne nedostupné informácie necháva neznáme. Výstupom nie je “your ASO is 83.” Je to prioritizovaný súbor zmien s dôvodom a spôsobom merania každej z nich.

Pred kontrolným zoznamom: definujte jednotku

Audit je vždy pre platformu, krajinu a časový bod. Tá istá aplikácia môže mať rôzne podtituly, snímky obrazovky, ceny, hodnotenia a konkurentov v Spojených štátoch a Nemecku. iOS a Google Play indexujú rôzne polia. Ich miešanie vytvára priemernú stránku, ktorú žiadny zákazník nemôže skutočne vidieť.

Kontroly 25

1. Indexovanie a oprávnenosť

Začnite tým, čo každý obchod môže použiť na pochopenie aplikácie. Apple identifikuje titul, podtitul, kľúčové slová a primárnu kategóriu ako vstupy relevantnosti vyhľadávania. Jeho názov a podtitul sú obmedzené na 30 znakov, zatiaľ čo pole kľúčových slov akceptuje až 100 bajtov. Google Play umožňuje názov s 30 znakmi, krátky popis s 80 znakmi a úplný popis s 4,000 znakmi a opisuje metadáta, kategóriu a charakteristiky aplikácie ako vstupy relevantnosti.

Využitie znakov samo osebe nie je kvalita. Plné pole obsahujúce opakované alebo irelevantné slová je horšie ako kratšie pole, ktoré jasne uvádza produkt. Zaznamenajte skutočné slová, zámer zákazníka, ktorý pokrývajú, a akúkoľvek duplicitu predtým, než odporučíte vyplniť každý prázdny znak.

2. Konkurencia a dosiahnuteľnosť

Kľúčové slovo nie je atraktívne preto, že ho nástroj zafarbil na zeleno. Vyhľadajte ho v cieľovom obchode a preskúmajte skutočné výsledky. Sú top aplikácie priamymi náhradami? Aké silné sú ich hodnotenia a počty recenzií? Objavujú sa menšie aplikácie blízko vrcholu, alebo výsledok úplne vlastnia etablované značky?

Skóre obtiažnosti a návštevnosti môžu pomôcť zoradiť výskumný rad, ale zostávajú odhadmi, pokiaľ poskytovateľ neodhalí základné meranie. Audit by mal udržiavať pozorovanú pozíciu, zloženie výsledkov a odhadovaný dopyt v samostatných stĺpcoch.

3. Konverzné aktíva

Oprávnenosť vyhľadávania a konverzia sú rôzne úlohy. Apple poznamenáva, že hodnotenia a až tri snímky obrazovky alebo ukážky sa môžu zobraziť priamo vo výsledkoch vyhľadávania. Prvé aktíva preto musia komunikovať produkt skôr, než zákazník otvorí stránku. Vyhodnoťte ikonu a snímky obrazovky vedľa skutočných konkurenčných výsledkov, nie na prázdnom dizajnovom plátne.

Keď je návštevnosť dostatočná, použite experimentálne systémy obchodov. Optimalizácia stránky produktu Apple môže testovať ikony, snímky obrazovky a ukážky oproti pôvodnej stránke a hlási zlepšenie konverzie a spoľahlivosť. Experimenty so stránkou v obchode Google Play podporujú testy grafiky a lokalizovaného textu a odporúčajú meniť jedno aktívum naraz, keď potrebujete jasnejšiu atribúciu.

4. Dôvera, kvalita a jazyk zákazníkov

Hodnotenia a recenzie nie sú dekorácia. Apple výslovne uvádza, že môžu ovplyvniť umiestnenie vo vyhľadávaní; Google hovorí, že hodnotenia, recenzie, zapojenie, technický výkon a skúsenosť pred inštaláciou informujú o kvalite a objavovaní. Prečítajte si nedávne recenzie kvôli opakujúcim sa očakávaniam a zlyhaniam, ale nepremieňajte niekoľko zapamätateľných sťažností na percento.

Čerstvosť verzie a poznámky k vydaniu sem tiež patria. Nedávne vydanie nie je automaticky lepšie, ale časová os zmien vysvetľuje, či posun hodnotenia, zmena snímky obrazovky alebo pohyb kľúčového slova nasledoval po produktovej udalosti, ktorú stojí za to preskúmať.

5. Meranie

Analytika vývojára uzatvára slučku, ktorú verejné údaje obchodu nedokážu. Akvizičné reporty Apple oddeľujú vyhľadávanie, prehliadanie, odporúčania aplikácií a webové odporúčania a poskytujú zobrazenia, zobrazenia stránky produktu, stiahnutia a mieru konverzie. Verejné sledovanie umiestnenia vám nemôže povedať, koľko zobrazení vygenerovalo konkrétne organické kľúčové slovo. Nevyplňujte túto medzeru vymysleným číslom.

Čo by mal obsahovať záverečný audit

Ohodnoťte stránku zadarmo

Súvisiace

Blog · Prípadové štúdie · Free ASO tools · Produkty · Ochrana osobných údajov a podmienky · AsoTheory