ASO pre iOS vs Google Play: V čom je rozdiel?

iOS a Google Play odmeňujú rovnaký základný výsledok – pomôcť správnemu človeku nájsť a užívať si aplikáciu – ale vystavujú rôzne metadáta, rôzne vyhľadávacie plochy a rôzne spôsoby testovania záznamu.

“Do ASO” sa často považuje za jednu úlohu. V praxi sú záznam pre iOS a záznam pre Android súvisiace produkty s rôznymi pravidlami. Obchody zdieľajú princíp: potrebujú pochopiť, čo aplikácia robí, a uprednostňujú výsledky, ktoré používatelia považujú za relevantné a hodnotné. Ale vstupy, ktoré ovládate, spôsob použitia textu, podklady viditeľné vo vyhľadávaní a experimentálne nástroje, ktoré máte k dispozícii, nie sú identické. Kopírovanie záznamu z App Store do Google Play – alebo naopak – zvyčajne necháva príležitosť na stole.

Spoločný základ

Oba obchody potrebujú jasnú odpoveď na tri otázky: čo je táto aplikácia, pre koho je určená a prečo by si ju táto osoba mala nainštalovať práve teraz? Presné voľby kategórií, zrozumiteľné názvy, užitočné snímky obrazovky, zdravé hodnotenia a produkt, ktorý si udrží používateľov, záležia na oboch platformách. Ani Apple, ani Google nezverejňujú jediný vzorec hodnotenia a obe explicitne opisujú vyhľadávanie a objavovanie ako vyvíjajúce sa. To znamená, že ASO nie je kontrolný zoznam, ktorý zaručuje pozíciu. Je to disciplinovaná produktová komunikácia kombinovaná s meraním.

Praktická chyba je interpretovať túto neistotu ako povolenie hádať. Vytvorte východiskovú hodnotu, uveďte hypotézu, upravte správne pole pre správny obchod a merajte zobrazenia, konverziu stránky produktu, inštalácie, hodnotenia a udržanie. Záznam v obchode nie je izolovaná reklama. Nastavuje očakávanie pre prvú reláciu a kvalita tejto relácie ovplyvňuje, či zisk objaviteľnosti môže trvať.

iOS: kompaktné metadáta, premyslené voľby

Apple dáva vývojárom pre iOS malú sadu veľmi obmedzených vstupov pre vyhľadávanie. Názov aplikácie môže mať až 30 znakov, podtitul až 30 znakov a pole kľúčových slov až 100 znakov. Apple uvádza, že vyhľadávanie v App Store zohľadňuje relevantnosť textu z názvu, podtitulu, kľúčových slov a primárnej kategórie, ako aj správanie zákazníkov, napríklad stiahnutia, hodnotenia a recenzie. Limity nútia uprednostňovať. Slovo v názve alebo podtitulu si musí zaslúžiť svoje miesto, pretože je viditeľné pre každého potenciálneho zákazníka a súťaží s jasnosťou značky.

Pole kľúčových slov je charakteristický nástroj iOS. Nie je zobrazené na verejnej stránke produktu, takže môže niesť podporné koncepty, ktoré by urobili podtitul neprirodzeným. Apple odporúča termíny oddelené čiarkami bez zbytočných medzier a hovorí, aby ste neopakovali slová, ktoré sa už objavujú v názve aplikácie, podtitulu alebo kategórii. Užitočné myslenie nie je “fill every character with popular words.” Je to “cover the genuine concepts a relevant user may search, without wasting space on duplicates, generic filler, or misleading claims.”

Keďže viditeľné polia sú krátke, text pre iOS profituje z jasnej hierarchie. Nechajte názov niesť značku plus kategóriu, keď je to možné. Nechajte podtitul niesť najsilnejší prínos, publikum alebo odlišnosť. Nechajte pole kľúčových slov pokryť susedné koncepty, termíny funkcií a jazykové kombinácie, ktoré sa nemusia objaviť v texte pre zákazníkov. Popisy a snímky obrazovky stále veľmi záležia na konverzii, porozumení a posúdení, ale vývojár by nemal predpokladať, že krásne napísaný dlhý popis nahradí chýbajúce koncepty vyhľadávania v obmedzených poliach.

Google Play: plnšia textová stránka produktu

Google Play ponúka iný tvar. Názov aplikácie môže mať až 30 znakov a krátky popis až 80 znakov; úplný popis je oveľa dlhší. Google hovorí, že jeho systémy objavovania používajú informácie poskytnuté vývojármi – ako názov, popis, kategóriu a grafické podklady – spolu so signálmi, ktoré identifikuje z aplikácie, spätnej väzby používateľov a zapojenia. Jeho pomoc pre vyhľadávanie tiež poznamenáva, že názvy, mená vývojárov a popisy môžu prispieť, zatiaľ čo výsledky sa môžu líšiť podľa zariadenia, polohy, operátora a dostupných funkcií.

To znamená, že Google Play vám dáva viac priestoru na vysvetlenie produktu, ale viac priestoru nie je pozvánka opakovať ten istý termín, kým sa popis nestane nečitateľným. Politika a dôvera používateľov stále platia. Použite krátky popis ako stručný sľub, ktorý môže konvertovať prehliadajúceho používateľa. Použite úplný popis na vysvetlenie kľúčových úloh, funkcií, dôkazov, očakávaní onboardingu a relevantnej terminológie v prirodzenom jazyku. Ak používateľ nedokáže pochopiť aplikáciu po prečítaní prvej časti, pridanie ďalších kľúčových slov inde nevyrieši základný problém.

Porovnanie políčko po políčku

Výsledky vyhľadávania nie sú jedinou plochou objavovania

Na iOS môže vyhľadávanie zahŕňať aplikáciu, hodnotenia, snímky obrazovky alebo ukážky, značky aplikácie, udalosti v aplikácii, propagované nákupy v aplikácii a vlastné stránky produktu. Apple teraz umožňuje vývojárom priradiť kľúčové slová k vlastným stránkam produktu pre organické vyhľadávanie v podporovaných kontextoch. To vytvára spôsob, ako zosúladiť konkrétnu stránku produktu s konkrétnym zámerom, ale malo by sa to používať opatrne: stránka pre “guided sleep meditation” by mala skutočne zobrazovať riadenú spánkovú meditáciu, nie generickú sekvenciu snímok obrazovky opätovne použitú pre každý dotaz.

Objavovanie v Google Play zahŕňa vyhľadávanie, prehliadacie plochy, odporúčania, kolekcie, redakčné umiestnenia a zážitky špecifické pre zariadenie. Google opisuje relevantnosť a kvalitu ako ústredné, ale žiadne umiestnenie nemá jeden pevný recept. Podklady záznamu v obchode stále nesú veľkú záťaž: ikona, grafický prvok, snímky obrazovky, video, hodnotenie a popis pomáhajú osobe rozhodnúť sa. Zaobchádzajte s nimi ako s jedným príbehom. Názov sľubuje úlohu, snímky obrazovky robia pracovný postup konkrétnym a produkt potvrdí sľub rýchlo po inštalácii.

Rôzne testovacie nástroje, rovnaká vedecká disciplína

Optimalizácia stránky produktu od Apple umožňuje vývojárovi testovať alternatívne ikony, snímky obrazovky a ukážky aplikácie oproti kontrole. Vlastné stránky produktu umožňujú tímom vytvárať ďalšie varianty pre konkrétne publikum alebo kampane a vybrané stránky možno priradiť k relevantným vyhľadávaným kľúčovým slovám. Google Play poskytuje experimenty so záznamom v obchode a vlastné záznamy v obchode, ktoré môžu prispôsobiť text a podklady pre publikum. Podrobnosti sa líšia, ale chyba pri testovaní je rovnaká: zmeniť príliš veľa premenných a nazvať víťaza “the new design.”

Vyberte jednu otázku na experiment. Zvyšuje snímka obrazovky zobrazujúca výsledok konverziu viac ako tá, ktorá zobrazuje nastavenie? Konvertuje “shared budget” lepšie ako “expense tracker” pre používateľov v domácnosti? Odstraňuje lokalizovaná snímka obrazovky váhanie na novom trhu? Definujte publikum, kontrolu, metriku, očakávaný smer a minimálne rozhodovacie okno pred spustením. Zaznamenajte, čo sa zmenilo, pretože výsledok je opätovne použiteľný len vtedy, keď viete, čo ho spôsobilo.

Hodnotenia, recenzie a kvalita produktu

Tu sa tímy môžu príliš sústrediť na metadáta. Apple hovorí, že stiahnutia, hodnotenia a recenzie patria medzi faktory správania zákazníkov, ktoré ovplyvňujú vyhľadávanie v App Store. Google opisuje spätnú väzbu, zapojenie, kvalitu a relevantnosť ako vstupy do objavovania. Ani jedno vyhlásenie nerobí z hodnotení magickú páku. Ale obe robia širší bod nevyhnutným: obchod má dôkazy nad rámec vášho textu. Kľúčová fráza môže získať zobrazenie; slabá prvá relácia, pády, mätúce paywally alebo nesplnené očakávania môžu zabrániť tomu, aby sa toto zobrazenie stalo udržateľným objavovaním.

Čítajte recenzie podľa obchodu a jazyka. Problém s lokalizáciou sa môže prejaviť ako slabá konverzia v jednej krajine a nízke hodnotenia v inej. Požiadavka na funkciu môže odhaliť chýbajúci sľub pre dlhý chvost. Sťažnosť na onboarding môže vysvetliť, prečo test záznamu získava kliknutia, ale nie udržané inštalácie. Oddeľte opakujúce sa témy od jednotlivých anekdot a potom vráťte zistenia späť do produktu, snímok obrazovky, podpory a metadát. Toto je ASO ako systém spätnej väzby, nie cvičenie úpravy textu.

Lokalizácia nie je kopírovanie angličtiny do viacerých polí

Oba obchody podporujú metadáta a podklady špecifické pre trh a obe vyžadujú presnosť. Začnite s miestnym jazykom vyhľadávania, nie s pôvodným anglickým sloganom. Vyhľadávaný termín, ktorý je bežný na jednom trhu, môže byť na inom neprirodzený alebo zavádzajúci. Tiež skontrolujte praktické rozdiely: dostupné funkcie, ceny, meny, záväzky ochrany súkromia, hodiny podpory, snímky obrazovky s textom a kultúrne špecifické prípady použitia. Google konkrétne odporúča samostatné snímky obrazovky a propagačné videá pre každý jazyk, keď vizuálne podklady obsahujú text.

Užitočný postup je udržiavať jeden stručný prehľad o produkte a potom vytvoriť dve implementácie špecifické pre každý obchod. Stručný prehľad definuje publikum, problém, dôkaz a slovník. Implementácia pre iOS rozhodne, čo si zaslúži jej vzácne viditeľné znaky a skryté pokrytie kľúčovými slovami. Implementácia pre Google Play napíše silný krátky popis a úplné vysvetlenie v prirodzenom jazyku. Obe použijú snímky obrazovky špecifické pre trh, ale ani jedna nepredstiera, že preložený podklad je automaticky lokalizovaný.

Praktický kontrolný zoznam pred vydaním

Súvisiace

Blog · Prípadové štúdie · Free ASO tools · Produkty · Ochrana osobných údajov a podmienky · AsoTheory