Dlhé kľúčové slová pre aplikácie: Ako nájsť ľahké príležitosti na umiestnenie

Najľahšie kľúčové slovo je zriedka jediné populárne slovo. Je to špecifická fráza, ktorej zámer zodpovedá vašej aplikácii, ktorej výsledky sú nedokonalé a ktorej používatelia dokážu rozpoznať váš sľub na prvý pohľad.

Väčšina zoznamov ASO kľúčových slov začína najväčším možným podstatným menom: fitness, rozpočet, meditácia, recepty, kalendár. Tieto slová sa zdajú dôležité, pretože ich každý pozná. Zvyčajne sú tiež najhorším miestom, kde môže mladá aplikácia začať. Všeobecný dopyt ťa núti súťažiť so zavedenými značkami, širokými produktmi, redakčnými výsledkami a rokmi nahromadených stiahnutí. Kľúčové slovo z dlhého chvosta robí niečo užitočnejšie: pomenúva úlohu, ktorú sa človek snaží splniť. Namiesto “habit tracker,” to môže byť “adhd habit tracker,” “water reminder widget,” alebo “habit tracker for couples.”. Menej ľudí môže písať každú frázu, ale tí, ktorí to robia, dali jasnejšie najavo svoju potrebu.

Čo znamená “long-tail” vo vyhľadávaní aplikácií

Dlhý chvost neznamená jednoducho frázu obsahujúcu veľa slov. Znamená dopyt s užším zámerom než hlavný pojem kategórie. “Meal planner” je široký. “Meal planner for picky eaters” je úzky. “Photo editor” je široký. “Passport photo maker for baby” je úzky. Užitočný rozdiel nie je počet slov, ale špecifickosť: dokázal by produktový manažér pozrieť na frázu a vysvetliť ďalšiu akciu používateľa, obmedzenie alebo želaný výsledok? Ak áno, je to pravdepodobne lepší kandidát na výskum než abstraktný štítok kategórie.

Špecifické dopyty zvyčajne vytvárajú tri výhody. Po prvé, relevantnosť sa ľahšie demonštruje v metadátach. Po druhé, sada výsledkov je často menej zakorenená, pretože veľké univerzálne aplikácie nedokážu dokonale opísať každý špecializovaný prípad použitia. Po tretie, konverzia môže byť silnejšia, keď názov, snímky obrazovky a prvá veta na stránke produktu opakujú mentálny model používateľa. To nerobí každú špecializovanú frázu hodnotnou. Umožňuje to nájsť príležitosti porovnaním zámeru, konkurencie a zhody produktu namiesto naháňania sa len za číslom popularity.

Začni úlohou, nie nástrojom na kľúčové slová

Začni jednoduchým inventárom úloh, ktoré tvoja aplikácia skutočne vykonáva. Napíš používateľa, spúšťač, obmedzenie a výsledok. Aplikácia na rozpočet môže pomôcť freelancerovi pripraviť sa na dane; spánková aplikácia môže pomôcť niekomu prestať pred spaním skrolovať; jazyková aplikácia môže pomôcť cestovateľovi naučiť sa frázy pre jednu krajinu. Nepíš najprv marketingovú verziu. Napíš vetu, ktorú by používateľ povedal priateľovi: “I need something that…” Táto formulácia často obsahuje začiatok dlhého chvosta.

Potom rozšír každú úlohu štyrmi smermi. Pridaj kvalifikátory publika: začiatočník, študent, rodič, freelancer, senior, pár. Pridaj kvalifikátory kontextu: offline, cestovanie, práca, škola, noc, tehotenstvo. Pridaj kvalifikátory výsledku: tlačiteľný, pripomienka, sledovač, skener, plánovač, generátor. Pridaj porovnávací alebo náhradný jazyk: bez reklám, bezplatná alternatíva, jednoduchý, súkromný, zdieľaný. Nie každý modifikátor patrí do záznamu v obchode, ale odhaľujú rozsah problémov, ktoré môžu používatelia hľadať na vyriešenie.

Čítaj výsledky vyhľadávania ako produktový brief

Kľúčové slovo nie je príležitosť len preto, že znie múdro. Vyhľadaj ho v presnom obchode a krajine, na ktorej ti záleží. Pozri sa za prvú pozíciu. Opýtaj sa, čo vlastne sľubuje prvých desať výsledkov. Sú to všetko široké aplikácie so slabým textom? Je niekoľko z nich zjavne nesúvisiacich? Je tam malá aplikácia, ktorá sa umiestňuje, pretože používa frázu v názve? Je stránka preplnená rozpoznateľnými lídrami kategórie? Tieto pozorovania ti povedia viac než jediný štítok “difficulty”, pretože odhaľujú, prečo umiestnenie existuje a či tvoja aplikácia dokáže urobiť dôveryhodnejší sľub.

Ľahko vyzerajúca sada výsledkov môže byť stále pasca. Ak sú prvé výsledky irelevantné, pretože dopyt nemá stabilný význam, používatelia si nemusia nič nainštalovať. Ak sú prvé výsledky staré, ale majú tisíce vynikajúcich recenzií, samotná zmena metadát nemusí stačiť. Naopak, preplnená stránka môže byť vyhrateľná, keď vedúce aplikácie zodpovedajú len časti zámeru. Plánovač ciest môže byť ťažké poraziť pre “travel planner,”, ale nemusí byť najlepšou odpoveďou na “packing list for ski trip.”. Tvojím cieľom je medzera medzi tým, čo hľadajúci chce, a tým, čo vysvetľujú súčasné výsledky.

Ohodnoť zhodu pred hodnotením náročnosti

Prvý filter by mal byť vždy pravda o produkte. Dokáže nový používateľ dnes dokončiť sľúbenú úlohu v tvojej aplikácii? Dokážeš to ukázať na snímke obrazovky? Dokáže tvoj tím podpory obhájiť formuláciu, ak sa recenzent opýta, čo znamená? Ak je odpoveď nie, frázu zahoď. Natlačenie frázy do názvu môže priniesť zobrazenie, ale nemôže vytvoriť dobrú prvú reláciu. Slabá konverzia a zlé recenzie premenia povrchné víťazstvo v kľúčovom slove na menej viditeľnú aplikáciu v priebehu času.

Pre každú dôveryhodnú frázu si vytvor malú bodovaciu kartu. Daj jeden bod za presnú funkciu, jeden za zodpovedajúcu snímku obrazovky, jeden za jasný výsledok v prvej relácii, jeden, ak sú súčasné výsledky len čiastočné zhody, a jeden, ak ju dokážeš prirodzene vyjadriť v príslušnom poli metadát. Najvyššie skóre nie sú zaručení víťazi. Sú to nápady, ktoré sa oplatí sledovať, testovať a držať oddelene od márnivých pojmov. Bodovacia karta núti tím vysvetliť, prečo fráza patrí do produktu, a nie len prečo by mohla mať návštevnosť.

Použi obchod a jazyk ako súčasť dopytu

Výsledky App Store a Google Play sú lokálne produkty. Fráza, ktorá je užitočná v Spojených štátoch, môže byť v Spojenom kráľovstve neprirodzená; konkurent, ktorý dominuje v Nemecku, nemusí byť vôbec prítomný v Kanade. Zaobchádzaj s každým obchodom ako s vlastným trhom. Vyhľadávaj v lokalite, ktorú plánuješ optimalizovať, skontroluj miestne pravopisy a neprekladaj slová mechanicky. Zámer za “period tracker,” “cycle calendar,” a miestnymi ekvivalentmi sa líši podľa jazyka a kultúry. Profesionálny lokalizátor, ktorý rozumie kategórii, je cennejší než doslovný preklad anglického zoznamu kľúčových slov.

Lokalizácia môže vytvoriť skutočnú výhodu dlhého chvosta, pretože veľkí konkurenti často prekladajú len zjavné polia. Hľadaj jazyk funkcií, ktorý používatelia používajú v miestnych recenziách, popisoch kategórií a v záznamoch úspešných miestnych aplikácií. Cieľom nie je zneužiť nešikovné formulácie; ide o to opísať produkt jazykom, ktorý zákazník už používa. Ak fráza znie v názve neprirodzene, pravdepodobne bude znieť neprirodzene aj osobe, ktorá sa rozhoduje, či si aplikáciu nainštaluje.

Vytvor testovateľné portfólio kľúčových slov

Nenahrádzaj každý široký koncept špecializovanou frázou. Zdravé portfólio má tri vrstvy. Prvá vrstva je jazyk kategórie, ktorý hovorí obchodom a ľuďom, čo aplikácia je. Druhá vrstva je jazyk problému, ktorý opisuje najhodnotnejšie úlohy. Tretia je jazyk dlhého chvosta, ktorý identifikuje publiká, kontexty a výsledky, kde máš dôveryhodnú výhodu. Vrstvy by sa mali navzájom podporovať. “Habit tracker” ustanovuje kategóriu; “ADHD routine planner” opisuje problém; “morning routine reminders” zachytáva konkrétny prípad použitia.

Udržuj portfólio dostatočne malé na pozorovanie. Vyber si niekoľko fráz, zaznamenaj si východiskovú stránku výsledkov a svoje aktuálne poradie, potom si poznač každú zmenu metadát vedľa dátumu. Ak sa naraz zmení niekoľko vecí – názov, podtitul, popis, snímky obrazovky a kampane – nebudeš vedieť, čo posunulo výsledok. Urob jednu súvislú zmenu z jasného dôvodu, nechaj ju nazbierať dostatok pozorovaní a porovnaj pohyb s východiskom. Hodnotenie vyhľadávania je zašumené, takže jednodňový skok sám osebe nie je dôkaz. Opakovaný pohyb po cielenej zmene je informatívnejší.

Kam umiestniť kľúčové slovo z dlhého chvosta

Umiestnenie sa líši podľa obchodu. Apple hovorí, že vyhľadávanie v App Store zohľadňuje textovú relevantnosť z názvu, podtitulu, kľúčových slov a primárnej kategórie spolu so správaním zákazníkov. Pole kľúčových slov je obmedzené na 100 znakov a Apple výslovne odporúča neopakovať slová už použité v názve, podtitulu alebo kategórii. Google Play hovorí, že vyhľadávanie zohľadňuje niekoľko signálov vrátane názvu, mena vývojára a popisu, pričom záleží na relevantnosti aj kvalite aplikácie. Dôsledok je jednoduchý: použi najhodnotnejšiu, najčitateľnejšiu formuláciu vo viditeľnom sľube a podporný jazyk tam, kde mu obchod skutočne rozumie.

Nevtláčaj celú frázu z dlhého chvosta do každého poľa. Rozlož jej koncepty do prirodzeného jazyka, keď ich obchod takto kombinuje, a chráň čitateľnosť. Aplikácia s názvom “Focus Timer: ADHD Routine” môže byť užitočnejšia než “Best ADHD Focus Timer for Students,”, aj keď druhá obsahuje viac slov. Prvá vytvára jasné očakávanie. Druhá vyzerá ako reklama a môže porušiť pravidlá alebo znížiť dôveru. Metadáta sú povrch produktu, nie bunka tabuľky.

Zmeraj výsledok, na ktorom záleží

Hodnotenie je vedúci ukazovateľ, nie cieľová čiara. Keď sa fráza zlepší, skontroluj, či sa zobrazenia, zobrazenia stránky produktu, inštalácie, miera konverzie, hodnotenia a skorá retencia pohybujú kompatibilným smerom. Apple odporúča monitorovať výkon vyhľadávania v App Analytics vrátane zobrazení, konverzie a stiahnutí. Google Play podobne zdôrazňuje relevantnosť, kvalitu, hodnotenia, recenzie a zapojenie. Fráza, ktorá sa umiestňuje, ale produkuje nízku konverziu, často naznačuje, že sľub je príliš široký, príliš nejednoznačný alebo nezodpovedá skúsenosti pri prvom spustení.

Najlepšie príležitosti dlhého chvosta vytvárajú slučku: presné metadáta privedú kvalifikovanú osobu na stránku; snímky obrazovky ukážu sľúbenú úlohu; produkt ju splní; silnejšie správanie a spätná väzba urobia záznam konkurencieschopnejším. Okolo časti produktu neexistuje skratka. Ale začať konkrétnym, vyhrateľným sľubom je oveľa praktickejšie než tráviť mesiace snahou predbehnúť lídra kategórie pre jedno obrovské slovo.

Praktický týždenný režim

Skontroluj frázu z dlhého chvosta

Súvisiace

Blog · Prípadové štúdie · Free ASO tools · Produkty · Ochrana osobných údajov a podmienky · AsoTheory