App Store ekran görüntüsü A/B testi: verilerin gerçekte gösterdiği şey

Apple mevcut sayfanıza karşı üç ekran görüntüsü varyantını test etmenize izin verir, Google iki tane test etmenize izin verir ve çoğu ziyaretçi zaten ilkinin ötesine asla kaydırmaz. İşte her platformun gerçekte neye izin verdiği ve gerçek yayınlanmış testlerin neyi değiştirdiği.

Her platformun gerçekte test etmenize izin verdiği şey

App Store Connect'ten çalıştırılan Apple'ın Ürün Sayfası Optimizasyonu, yalnızca iOS veya iPadOS 15 ve sonraki sürümlerdeki kişilere gösterilen mevcut uygulama simgeniz, ekran görüntüleriniz veya önizleme videonuza karşı üç alternatif tedaviye kadar test eder. Uygulama başına aynı anda yalnızca bir test çalışabilir, 90 güne kadar çalışabilir ve Apple bir kazananı uygulamadan önce yüksek güven beklemeyi önerir: kendi yayınlanmış vaka çalışmaları, yalnızca ham yüzdeyi değil, 98% ve 100% güvenindeki sonuçları belirtir.

Google Play'in Mağaza Girişi Deneyleri farklı çalışır. Mevcut girişinize karşı iki varyanta kadar alırsınız ve simge, öne çıkan grafik ve ekran görüntüleri arasında bir varsayılan deney çalıştırabilir veya aynı anda beş yerelleştirilmiş deneye kadar çalıştırabilirsiniz; bunlar ayrıca açıklama metnini de test edebilir. Google, seçtiğiniz kitle yüzdesini sürümler arasında eşit olarak böler ve siz zaten bitirmediyseniz testi altı ay sonra otomatik olarak durdurur.

Dikkatin gerçekte nereye gittiği

İlk ekran görüntüsünün sayfadaki diğer herhangi bir öğeden daha önemli olmasının nedeni, Sensor Tower tarafından yazılan bir SplitMetrics testinden geliyor: ölçtüğü deneylerde, ortalama ekran görüntüsü kaydırma oranı yalnızca 17% idi ve ziyaretçilerin yaklaşık 1%'i tam uygulama açıklamasını okudu. Bir ürün sayfasına gelen insanların büyük çoğunluğu yalnızca üzerindeki ilk şeyi görür.

Gerçek testlerin neyi değiştirdiği

Apple kendi geliştirici sonuçlarından bir avuç yayınlar. Bir A/B testi satıcısı olan SplitMetrics, test edilen belirli varyantlarla daha kapsamlı vaka çalışmaları yayınlar. Yan yana konduğunda, artışlar gerçek ama mütevazıdır, tek haneli rakamlardan yüksek onlara kadar, bazı pazarlama metinlerinin ima ettiği katlar değil.

Prisma dizisi daha öğretici olandır çünkü bir yerine üç testi arka arkaya çalıştırdı. İlki, doğrudan bir yeniden yazım (metni en üste taşımak, kontrastı artırmak, sosyal kanıt eklemek), dönüşümü 12.3% artırdı. İkincisi, dört yeni görüntü ve filtre varyasyonu, mevcut sayfaya göre önemli bir değişiklik üretmedi. Üçüncüsü, kanıtlanmış bir üst görüntüyü yerine geri koydu ve ikinci ekran görüntüsünde yeni bir video filtreleme özelliği için bir vurgu ekledi, 19.7% sonucunu üretti. Kaybeden orta test boşa gitmedi; onlara görüntünün kendisinin kaldıraç olmadığını, mesajın olduğunu söyleyen şey buydu.

Diğerlerinden önce çalıştırılmaya değer test

Ziyaretçilerin çoğunun sayfanın ne kadar azını gördüğü göz önüne alındığında, her iki platformda da en yüksek kaldıraçlı tek değişiklik genellikle dördüncü veya beşinci değil, ilk ekran görüntüsüdür. Ayrıca test etmesi en ucuz olanıdır: beş yeni görüntü çekmiyorsunuz, birini yeniden sıralıyor veya yeniden yazıyorsunuz.

Ekran görüntülerimi kontrol et

Ekran görüntüsü oluşturucuyu aç

İlgili

Blog · Vaka çalışmaları · Free ASO tools · Ürünler · Gizlilik ve şartlar · AsoTheory