ASO denetim kontrol listesi: gözlemlenebilir mağaza verilerini kullanan 25 kontrol

Faydalı bir ASO denetimi gerçekleri, tahminleri ve bilinmeyenleri ayırır. Bu 25 maddelik kontrol listesi, yargıyı tek bir sihirli puanın içine saklamadan indeksleme, rekabet, dönüşüm ve ölçümü kapsar.

Çoğu ASO denetimi iki yoldan biriyle başarısız olur. Birincisi kozmetiktir: karakterleri say, ekran görüntüleri olduğunu fark et, bir puan ver. İkincisi sözde bilimseldir: hacim, zorluk, dönüşüm ve “visibility” tahminlerini varsayımları incelenemeyen kesin bir sayıya birleştirir.

Savunulabilir bir denetim daha basittir. Mağazanın gerçekte gösterdiğini kaydeder, yalnızca geliştiricinin bilebileceği yerlerde hesaba ait analitiği kullanır, satıcı tahminlerini etiketler ve gerçekten mevcut olmayan bilgileri bilinmeyen olarak bırakır. Çıktı “your ASO is 83.” değildir. Her biri için bir neden ve ölçme yolu olan önceliklendirilmiş bir değişiklikler kümesidir.

Kontrol listesinden önce: birimi tanımlayın

Bir denetim her zaman bir platform, ülke ve zaman noktası içindir. Aynı uygulama Amerika Birleşik Devletleri ve Almanya'da farklı alt başlıklara, ekran görüntülerine, fiyatlara, puanlara ve rakiplere sahip olabilir. iOS ve Google Play farklı alanları dizinler. Bunları karıştırmak, hiçbir müşterinin gerçekte göremeyeceği ortalama bir liste oluşturur.

25 kontrolleri

1. Dizinleme ve uygunluk

Her mağazanın uygulamayı anlamak için kullanabileceği şeylerle başlayın. Apple, başlık, alt başlık, anahtar kelimeler ve birincil kategoriyi arama alaka girdileri olarak tanımlar. Adı ve alt başlığı 30 karakterle sınırlıdır, anahtar kelime alanı ise 100 bayta kadar kabul eder. Google Play, 30 karakterlik bir ad, 80 karakterlik kısa açıklama ve 4,000 karakterlik tam açıklama sağlar ve meta verileri, kategoriyi ve uygulama özelliklerini alaka girdileri olarak tanımlar.

Karakter kullanımı tek başına kalite değildir. Tekrarlanan veya alakasız kelimelerle dolu bir alan, ürünü açıkça belirten daha kısa bir alandan daha kötüdür. Her boş karakterin doldurulmasını önermeden önce gerçek kelimeleri, kapsadıkları müşteri niyetini ve tekrarları kaydedin.

2. Rekabet ve erişilebilirlik

Bir anahtar kelime, bir araç onu yeşile boyadığı için çekici değildir. Hedef mağaza cephesinde arayın ve gerçek sonuçları inceleyin. En üstteki uygulamalar doğrudan ikame mi? Puanları ve yorum sayıları ne kadar güçlü? Daha küçük uygulamalar üst sıralarda görünüyor mu, yoksa sonuç tamamen yerleşik markaların mı elinde?

Zorluk ve trafik puanları bir araştırma kuyruğunu sıralamaya yardımcı olabilir, ancak sağlayıcı temel ölçümü açıklamadığı sürece tahmin olarak kalırlar. Denetim, gözlemlenen konumu, sonuç bileşimini ve tahmini talebi ayrı sütunlarda tutmalıdır.

3. Dönüşüm varlıkları

Arama uygunluğu ve dönüşüm farklı işlerdir. Apple, puanların ve en fazla üç ekran görüntüsünün veya önizlemenin doğrudan arama sonuçlarında görünebileceğini belirtir. Bu nedenle ilk varlıklar, müşteri sayfayı açmadan önce ürünü iletmelidir. Simgeyi ve ekran görüntülerini boş bir tasarım tuvalinde değil, gerçek rakip sonuçların yanında değerlendirin.

Trafik yeterli olduğunda, mağazaların deney sistemlerini kullanın. Apple Ürün Sayfası Optimizasyonu, simgeleri, ekran görüntülerini ve önizlemeleri orijinal sayfaya karşı test edebilir ve dönüşüm iyileştirmesi ile güven bildirir. Google Play mağaza listesi deneyleri grafik ve yerelleştirilmiş metin testlerini destekler ve daha net atıf gerektiğinde her seferinde bir varlığı değiştirmeyi önerir.

4. Güven, kalite ve müşteri dili

Puanlar ve yorumlar dekorasyon değildir. Apple, arama sıralamasını etkileyebileceklerini açıkça belirtir; Google, puanların, yorumların, etkileşimin, teknik performansın ve ön yükleme deneyiminin kalite ve keşfi bilgilendirdiğini söyler. Tekrarlayan beklentiler ve başarısızlıklar için son yorumları okuyun, ancak birkaç akılda kalıcı şikayeti yüzdeye dönüştürmeyin.

Sürüm tazeliği ve sürüm notları da buraya aittir. Son sürüm otomatik olarak daha iyi değildir, ancak bir değişiklik zaman çizelgesi, bir puan değişiminin, ekran görüntüsü değişikliğinin veya anahtar kelime hareketinin araştırmaya değer bir ürün olayını takip edip etmediğini açıklar.

5. Ölçüm

Geliştiricinin analitiği, genel mağaza verilerinin kapatamadığı döngüyü kapatır. Apple'ın edinme raporlaması arama, göz atma, uygulama yönlendirmeleri ve web yönlendirmelerini ayırır ve gösterimler, ürün sayfası görüntülemeleri, indirmeler ve dönüşüm oranı sağlar. Genel sıralama takibi, belirli bir organik anahtar kelimenin kaç gösterim ürettiğini söyleyemez. Bu boşluğu uydurma bir sayıyla doldurmayın.

Nihai denetimin içermesi gerekenler

Bir listeyi ücretsiz puanla

İlgili

Blog · Vaka çalışmaları · Free ASO tools · Ürünler · Gizlilik ve şartlar · AsoTheory