iOS için ASO ve Google Play: Fark Ne?

iOS ve Google Play aynı temel sonucu ödüllendirir—doğru kişinin bir uygulamayı bulmasına ve keyif almasına yardımcı olmak—ancak farklı meta veriler, farklı arama yüzeyleri ve bir listeyi test etmenin farklı yollarını sunarlar.

“Do ASO” genellikle tek bir görev olarak ele alınır. Uygulamada, bir iOS girişi ve bir Android girişi farklı kurallara sahip ilişkili ürünlerdir. Mağazalar bir ilkeyi paylaşır: bir uygulamanın ne yaptığını anlamaları gerekir ve kullanıcıların alakalı ve değerli bulduğu sonuçları tercih ederler. Ancak kontrol ettiğiniz girdiler, metnin kullanılma şekli, aramada görünen varlıklar ve size sunulan deneysel araçlar aynı değildir. Bir App Store girişini Google Play'e veya tam tersini kopyalamak genellikle fırsatı masada bırakır.

Paylaşılan temel

Her iki mağazanın da üç soruya net bir yanıt vermesi gerekir: Bu uygulama nedir, kimin içindir ve bu kişi neden şimdi yüklemelidir? Doğru kategori seçimleri, anlaşılır adlar, yararlı ekran görüntüleri, sağlıklı puanlar ve kullanıcıları elde tutan bir ürün her iki platformda da önemlidir. Ne Apple ne de Google tek bir sıralama formülü yayınlamaz ve her ikisi de arama ile keşfin geliştiğini açıkça belirtir. Bu, ASO'nun konumu garanti eden bir kontrol listesi olmadığı anlamına gelir. Ölçümle birleştirilmiş disiplinli ürün iletişimidir.

Pratik hata, bu belirsizliği tahmin etme izni olarak yorumlamaktır. Bir temel çizgi oluşturun, bir hipotez belirtin, doğru mağaza için doğru alanı düzenleyin ve gösterimleri, ürün sayfası dönüşümünü, yüklemeleri, puanları ve elde tutmayı ölçün. Bir mağaza girişi izole bir reklam değildir. İlk oturum için bir beklenti belirler ve o oturumun kalitesi, keşfedilebilirlik kazancının sürüp sürmeyeceğini etkiler.

iOS: kompakt meta veriler, bilinçli seçimler

Apple, iOS geliştiricilerine küçük ve son derece kısıtlı bir arama girdisi seti sunar. Uygulama adı en fazla 30 karakter, alt başlık en fazla 30 karakter ve anahtar kelime alanı en fazla 100 karakter içerebilir. Apple, App Store aramasının başlık, alt başlık, anahtar kelimeler ve birincil kategoriden gelen metin alaka düzeyinin yanı sıra indirme, puan ve değerlendirme gibi müşteri davranışlarını da dikkate aldığını belirtir. Sınırlar önceliklendirmeyi zorunlu kılar. Ad veya alt başlıktaki bir kelime, her potansiyel müşteri tarafından görüldüğü ve marka netliğiyle rekabet ettiği için yerini hak etmelidir.

Anahtar kelime alanı iOS'un ayırt edici aracıdır. Genel ürün sayfasında gösterilmez, bu nedenle alt başlığı garip gösterecek destekleyici kavramları taşıyabilir. Apple, gereksiz boşluklar olmadan virgülle ayrılmış terimler önerir ve uygulama adında, alt başlıkta veya kategoride zaten görünen kelimelerin tekrarlanmamasını söyler. Yararlı zihniyet “fill every character with popular words.” değildir. “cover the genuine concepts a relevant user may search, without wasting space on duplicates, generic filler, or misleading claims.”'dir.

Görünür alanlar kısa olduğundan, iOS metni net bir hiyerarşiden faydalanır. Mümkün olduğunda adın marka artı kategoriyi taşımasına izin verin. Alt başlığın en güçlü faydayı, hedef kitleyi veya farklılaştırıcıyı taşımasına izin verin. Anahtar kelime alanının, müşteriye dönük metinde görünmesi gerekmeyen bitişik kavramları, özellik terimlerini ve dil kombinasyonlarını kapsamasına izin verin. Açıklamalar ve ekran görüntüleri dönüşüm, anlama ve inceleme için hâlâ son derece önemlidir, ancak geliştirici güzel yazılmış uzun bir açıklamanın kısıtlı alanlardaki eksik arama kavramlarının yerini aldığını varsaymamalıdır.

Google Play: daha dolu bir metinsel ürün sayfası

Google Play farklı bir şekil sunar. Uygulama adı en fazla 30 karakter ve kısa açıklama en fazla 80 karakter olabilir; tam açıklama çok daha uzundur. Google, keşif sistemlerinin başlık, açıklama, kategori ve grafik varlıklar gibi geliştiriciler tarafından sağlanan bilgileri, uygulamadan, kullanıcı geri bildiriminden ve etkileşimden belirlediği sinyallerle birlikte kullandığını söyler. Arama yardımı ayrıca başlıkların, geliştirici adlarının ve açıklamaların katkıda bulunabileceğini, sonuçların cihaza, konuma, operatöre ve mevcut özelliklere göre değişebileceğini belirtir.

Bu, Google Play'in ürünü açıklamak için size daha fazla alan verdiği anlamına gelir, ancak daha fazla alan, açıklama okunamaz hale gelene kadar aynı terimi tekrarlamak için bir davet değildir. Politika ve kullanıcı güveni hâlâ geçerlidir. Kısa açıklamayı, göz atan bir kullanıcıyı dönüştürebilecek özlü bir vaat olarak kullanın. Tam açıklamayı; temel işleri, özellikleri, kanıtı, katılım beklentilerini ve ilgili terminolojiyi doğal dilde açıklamak için kullanın. Bir kullanıcı ilk bölümü okuduktan sonra uygulamayı anlayamıyorsa, başka yerlere daha fazla anahtar kelime eklemek temel sorunu çözmez.

Alan bazında karşılaştırma

Arama sonuçları tek keşif yüzeyi değildir

iOS'ta arama; uygulamayı, puanları, ekran görüntülerini veya önizlemeleri, uygulama etiketlerini, uygulama içi etkinlikleri, tanıtılan uygulama içi satın alımları ve özel ürün sayfalarını içerebilir. Apple artık geliştiricilerin desteklenen bağlamlarda organik arama için özel ürün sayfalarıyla anahtar kelimeleri ilişkilendirmesine olanak tanır. Bu, belirli bir ürün sayfasını belirli bir niyetle hizalamanın bir yolunu oluşturur, ancak dikkatli kullanılmalıdır: “guided sleep meditation” için bir sayfa, her sorgu için yeniden kullanılan genel bir ekran görüntüsü dizisi değil, gerçekten rehberli uyku meditasyonu göstermelidir.

Google Play keşfi; arama, göz atma yüzeyleri, öneriler, koleksiyonlar, editoryal yerleşimler ve cihaza özgü deneyimleri kapsar. Google, alaka düzeyi ve kaliteyi merkezi olarak tanımlar, ancak hiçbir yerleşimin tek bir sabit tarifi yoktur. Mağaza girişi varlıkları yine de büyük bir yük taşır: simge, öne çıkan grafik, ekran görüntüleri, video, puan ve açıklama, kişinin karar vermesine yardımcı olur. Bunları tek bir hikâye olarak ele alın. Başlık işi vaat eder, ekran görüntüleri iş akışını somutlaştırır ve ürün, yüklemeden hemen sonra vaadi doğrular.

Farklı test araçları, aynı bilimsel disiplin

Apple'ın ürün sayfası optimizasyonu, geliştiricinin alternatif simgeleri, ekran görüntülerini ve uygulama önizlemelerini bir kontrole karşı test etmesine olanak tanır. Özel ürün sayfaları, ekiplerin belirli kitleler veya kampanyalar için ek varyantlar oluşturmasını sağlar ve seçilen sayfalar ilgili arama anahtar kelimelerine atanabilir. Google Play, mağaza girişi deneyleri ve metin ile varlıkları kitlelere göre uyarlayabilen özel mağaza girişleri sunar. Ayrıntılar farklıdır, ancak test hatası aynıdır: çok fazla değişkeni değiştirip kazananı “the new design.” olarak adlandırmak.

Deney başına bir soru seçin. Sonucu gösteren bir ekran görüntüsü, kurulumu gösterenden daha fazla dönüşüm sağlar mı? Ev kullanıcıları için “shared budget”, “expense tracker”'den daha mı iyi dönüşüm sağlar? Yerelleştirilmiş bir ekran görüntüsü yeni bir pazardaki tereddüdü giderir mi? Başlamadan önce hedef kitleyi, kontrolü, metriği, beklenen yönü ve minimum karar penceresini tanımlayın. Neyin değiştiğini kaydedin, çünkü bir sonuç yalnızca onu neyin ürettiğini bildiğinizde yeniden kullanılabilir.

Puanlar, değerlendirmeler ve ürün kalitesi

Ekiplerin meta verilere aşırı odaklanabileceği yer burasıdır. Apple, indirmelerin, puanların ve değerlendirmelerin App Store aramasını etkileyen müşteri davranışı faktörleri arasında olduğunu söyler. Google, geri bildirimi, etkileşimi, kaliteyi ve alaka düzeyini keşfe girdi olarak tanımlar. Hiçbir ifade puanları sihirli bir kaldıraca dönüştürmez. Ancak her ikisi de daha geniş noktayı kaçınılmaz kılar: mağazanın metninizin ötesinde kanıtı vardır. Bir anahtar kelime ifadesi bir görüntüleme kazandırabilir; zayıf bir ilk oturum, çökmeler, kafa karıştırıcı ödeme duvarları veya karşılanmayan beklentiler, bu görüntülemenin sürdürülebilir keşfe dönüşmesini engelleyebilir.

Değerlendirmeleri mağaza vitrini ve dile göre okuyun. Bir yerelleştirme sorunu, bir ülkede düşük dönüşüm ve başka bir ülkede düşük puanlar olarak görünebilir. Bir özellik isteği, eksik bir uzun kuyruk vaadini ortaya çıkarabilir. Katılımla ilgili bir şikâyet, bir giriş testinin neden tıklama kazandığını ancak elde tutulan yüklemeler kazanmadığını açıklayabilir. Tekrarlayan temaları bireysel anekdotlardan ayırın, ardından bulguları ürüne, ekran görüntülerine, desteğe ve meta verilere geri besleyin. Bu, metin düzenleme alıştırması değil, bir geri bildirim sistemi olarak ASO'dur.

Yerelleştirme, İngilizceyi daha fazla alana kopyalamak değildir

Her iki mağaza da pazara özel meta verileri ve varlıkları destekler ve her ikisi de doğruluk gerektirir. Orijinal İngilizce slogandan değil, yerel arama dilinden başlayın. Bir pazarda yaygın olan bir arama terimi, başka bir pazarda garip veya yanıltıcı olabilir. Ayrıca pratik farklılıkları denetleyin: mevcut özellikler, fiyatlandırma, para birimleri, gizlilik taahhütleri, destek saatleri, metin içeren ekran görüntüleri ve kültüre özgü kullanım durumları. Google, görsel varlıklar metin içerdiğinde her dil için ayrı ekran görüntüleri ve tanıtım videoları önerir.

Yararlı bir iş akışı, tek bir ürün mesajı özeti tutup ardından mağazaya özel iki uygulama oluşturmaktır. Özet; hedef kitleyi, sorunu, kanıtı ve kelime dağarcığını tanımlar. iOS uygulaması, kıt görünür karakterlerinde neyin yer alacağına ve gizli anahtar kelime kapsamına karar verir. Google Play uygulaması, güçlü bir kısa açıklama ve eksiksiz bir doğal dil açıklaması yazar. Her ikisi de pazara özel ekran görüntüleri kullanır, ancak hiçbiri çevrilmiş bir varlığın otomatik olarak yerelleştirildiğini varsaymaz.

Pratik bir yayınlama kontrol listesi

İlgili

Blog · Vaka çalışmaları · Free ASO tools · Ürünler · Gizlilik ve şartlar · AsoTheory