Uygulamalar için Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler: Kolay Sıralama Fırsatları Nasıl Bulunur

En kolay anahtar kelime nadiren tek bir popüler kelimedir. Niyeti uygulamanıza uyan, sonuçları kusurlu olan ve kullanıcılarının vaadinizi tek bakışta tanıyabileceği belirli bir ifadedir.

Çoğu ASO anahtar kelime listesi mümkün olan en büyük isimle başlar: fitness, bütçeleme, meditasyon, yemek tarifleri, takvim. Bu kelimeler herkes bildiği için önemli hissettirir. Ayrıca genellikle genç bir uygulamanın başlaması için en kötü yerdir. Genel bir sorgu sizi yerleşik markalarla, geniş ürünlerle, editoryal sonuçlarla ve yılların birikmiş indirmeleriyle rekabet etmeye zorlar. Uzun kuyruklu bir anahtar kelime daha yararlı bir şey yapar: kişinin yapmaya çalıştığı işi adlandırır. “habit tracker,” yerine “adhd habit tracker,” “water reminder widget,” veya “habit tracker for couples.” olabilir. Her ifadeyi daha az kişi yazabilir, ancak yazanlar ihtiyaçlarını daha net hale getirmiştir.

Uygulama aramasında “long-tail” ne anlama gelir

Uzun kuyruk, yalnızca birçok kelime içeren bir ifade anlamına gelmez. Kategori baş teriminden daha dar niyetli bir sorgu anlamına gelir. “Meal planner” geniştir. “Meal planner for picky eaters” dardır. “Photo editor” geniştir. “Passport photo maker for baby” dardır. Yararlı ayrım kelime sayısı değil, özgüllüktür: Bir ürün yöneticisi ifadeye bakıp kullanıcının sonraki eylemini, kısıtını veya istenen sonucu açıklayabilir mi? Evet ise, soyut bir kategori etiketinden daha iyi bir araştırma adayı olması muhtemeldir.

Belirli sorgular üç avantaj yaratma eğilimindedir. Birincisi, alaka düzeyini meta veride göstermek daha kolaydır. İkincisi, sonuç kümesi genellikle daha az yerleşiktir, çünkü büyük genelci uygulamalar her uzmanlaşmış kullanım durumunu mükemmel şekilde tanımlayamaz. Üçüncüsü, başlık, ekran görüntüleri ve ürün sayfasındaki ilk cümle kullanıcının zihinsel modelini tekrarladığında dönüşüm daha güçlü olabilir. Bu, her niş ifadeyi değerli yapmaz. Yalnızca popülerlik sayısını kovalamak yerine niyet, rekabet ve ürün uyumunu karşılaştırarak fırsatlar bulmayı mümkün kılar.

Bir anahtar kelime aracıyla değil, işle başlayın

Uygulamanızın gerçekten yerine getirdiği işlerin basit bir envanteriyle başlayın. Kullanıcıyı, tetikleyiciyi, kısıtı ve sonucu yazın. Bir bütçe uygulaması, serbest çalışanın vergiye hazırlanmasına yardımcı olabilir; bir uyku uygulaması, birinin yatmadan önce kaydırmayı bırakmasına yardımcı olabilir; bir dil uygulaması, bir gezginin bir ülke için ifadeler öğrenmesine yardımcı olabilir. Önce pazarlama sürümünü yazmayın. Bir kullanıcının bir arkadaşına söyleyeceği cümleyi yazın: “I need something that…” Bu ifade genellikle uzun kuyruğun başlangıcını içerir.

Sonra her işi dört yönde genişletin. Kitle niteleyicileri ekleyin: başlangıç, öğrenci, ebeveyn, serbest çalışan, yaşlı, çift. Bağlam niteleyicileri ekleyin: çevrimdışı, seyahat, iş, okul, gece, hamilelik. Sonuç niteleyicileri ekleyin: yazdırılabilir, hatırlatıcı, izleyici, tarayıcı, planlayıcı, üretici. Karşılaştırma veya değiştirme dili ekleyin: reklamsız, ücretsiz alternatif, basit, özel, paylaşılan. Her niteleyici bir mağaza listesine ait değildir, ancak kullanıcıların çözmek için arayabileceği sorun yelpazesini ortaya koyarlar.

Arama sonuçlarını bir ürün özeti gibi okuyun

Bir anahtar kelime, kulağa zekice geldiği için bir fırsat değildir. Önemsediğiniz tam mağaza vitrini ve ülkede arayın. Birinci sıranın ötesine bakın. İlk on sonucun gerçekte ne vaat ettiğini sorun. Hepsi zayıf ifadeli geniş uygulamalar mı? Birkaçı açıkça alakasız mı? Küçük bir uygulama, başlığında bu ifadeyi kullandığı için mi sıralanıyor? Sayfa, tanınan kategori liderleriyle mi dolu? Bu gözlemler size tek bir “difficulty” etiketinden daha fazlasını anlatır çünkü sıralamanın neden var olduğunu ve uygulamanızın daha inandırıcı bir vaatte bulunup bulunamayacağını ortaya koyar.

Kolay görünen bir sonuç kümesi yine de bir tuzak olabilir. İlk sonuçlar, sorgunun istikrarlı bir anlamı olmadığı için alakasızsa, kullanıcılar hiçbir şey yüklemeyebilir. İlk sonuçlar eski ama binlerce mükemmel yoruma sahipse, tek başına bir meta veri değişikliği yeterli olmayabilir. Tersine, önde gelen uygulamalar niyetin yalnızca bir kısmını karşıladığında kalabalık bir sayfa kazanılabilir olabilir. Bir seyahat planlayıcısı “travel planner,” için yenmesi zor olabilir ama “packing list for ski trip.” için en iyi cevap olmayabilir. Amacınız, arayanın istediği ile mevcut sonuçların açıkladığı arasında bir boşluk bulmaktır.

Zorluğu puanlamadan önce uyumu puanlayın

İlk filtre her zaman ürün gerçeği olmalıdır. Yeni bir kullanıcı vaat edilen görevi bugün uygulamanızda tamamlayabilir mi? Bunu bir ekran görüntüsünde gösterebilir misiniz? Destek ekibiniz, bir inceleyici ne anlama geldiğini sorarsa ifadeyi savunabilir mi? Cevap hayırsa, ifadeyi atın. Bir ifadeyi başlığa tıkmak bir gösterim üretebilir, ancak iyi bir ilk oturum yaratamaz. Zayıf dönüşüm ve zayıf yorumlar, yüzeysel bir anahtar kelime kazancını zamanla daha az görünür bir uygulamaya dönüştürür.

Her inandırıcı ifade için küçük bir puan kartı yapın. Tam bir özellik için bir puan, eşleşen bir ekran görüntüsü için bir puan, net bir ilk oturum sonucu için bir puan, mevcut sonuçlar yalnızca kısmi eşleşmeyse bir puan ve ilgili meta veri alanında doğal olarak ifade edebiliyorsanız bir puan verin. En yüksek puanlar garantili kazananlar değildir. Bunlar izlemeye, test etmeye ve gösteriş terimlerinden ayrı tutmaya değer fikirlerdir. Bir puan kartı, ekibi bir ifadenin yalnızca trafiği olabileceği için değil, ürüne neden ait olduğunu açıklamaya zorlar.

Mağaza vitrini ve dili sorgunun bir parçası olarak kullanın

App Store ve Google Play sonuçları yerel ürünlerdir. Amerika Birleşik Devletleri'nde yararlı olan bir ifade Birleşik Krallık'ta doğal olmayabilir; Almanya'ya hükmeden bir rakip Kanada'da hiç bulunmayabilir. Her mağaza vitrinini kendi pazarı olarak ele alın. Optimize etmeyi planladığınız yerel ayarda arayın, yerel yazımları inceleyin ve kelimeleri mekanik olarak çevirmeyin. “period tracker,” “cycle calendar,” ve yerel eşdeğerlerin ardındaki niyet, dile ve kültüre göre değişir. Kategoriyi anlayan profesyonel bir yerelleştirici, İngilizce bir anahtar kelime listesinin birebir çevirisinden daha değerlidir.

Yerelleştirme gerçek bir uzun kuyruk avantajı yaratabilir çünkü büyük rakipler genellikle yalnızca bariz alanları çevirir. Kullanıcıların yerel yorumlarda, kategori açıklamalarında ve başarılı yerel uygulamaların listelerinde kullandığı özellik dilini arayın. Amaç garip ifadeleri sömürmek değil; ürünü müşterinin zaten kullandığı dilde tanımlamaktır. Bir ifade başlıkta doğal gelmiyorsa, yüklemeye karar veren kişiye de muhtemelen doğal gelmeyecektir.

Test edilebilir bir anahtar kelime portföyü oluşturun

Her geniş kavramı niş bir ifadeyle değiştirmeyin. Sağlıklı bir portföyün üç katmanı vardır. İlk katman, mağazalara ve insanlara uygulamanın ne olduğunu söyleyen kategori dilidir. İkinci katman, en değerli işleri tanımlayan sorun dilidir. Üçüncüsü, inandırıcı bir üstünlüğünüz olan kitleleri, bağlamları ve sonuçları tanımlayan uzun kuyruklu dildir. Katmanlar birbirini desteklemelidir. “Habit tracker” kategoriyi kurar; “ADHD routine planner” bir sorunu tanımlar; “morning routine reminders” belirli bir kullanım durumunu yakalar.

Portföyü gözlemlenebilecek kadar küçük tutun. Bir avuç ifade seçin, başlangıç sonuç sayfasını ve mevcut sıralamanızı kaydedin, ardından her meta veri değişikliğini tarihin yanına not edin. Birkaç başlık, alt başlık, açıklama, ekran görüntüsü ve kampanya değişikliği aynı anda olursa, sonucu neyin hareket ettirdiğini bilemezsiniz. Net bir nedenle tutarlı bir değişiklik yapın, yeterli gözlem toplamasına izin verin ve hareketi bir temel çizgiyle karşılaştırın. Arama sıralaması gürültülüdür, bu yüzden bir günlük bir sıçrama tek başına kanıt değildir. Hedefli bir değişiklikten sonra tekrarlanan hareket daha bilgilendiricidir.

Uzun kuyruklu bir anahtar kelimeyi nereye yerleştirmeli

Yerleşim mağazaya göre farklılık gösterir. Apple, App Store aramasının başlık, alt başlık, anahtar kelimeler ve birincil kategoriden gelen metin alaka düzeyini müşteri davranışıyla birlikte dikkate aldığını söylüyor. Anahtar kelime alanı 100 karakterle sınırlıdır ve Apple, ad, alt başlık veya kategoride zaten kullanılan kelimelerin tekrarlanmamasını açıkça tavsiye eder. Google Play, aramanın başlık, geliştirici adı ve açıklama dahil olmak üzere çeşitli sinyalleri dikkate aldığını, alaka düzeyi ve uygulama kalitesinin her ikisinin de önemli olduğunu söylüyor. Çıkarım basit: görünür vaatte en yüksek değerli, en okunabilir formülasyonu kullanın ve mağazanın gerçekten anladığı yerde destekleyici dil kullanın.

Her alana tam bir uzun kuyruklu ifadeyi zorla sokmayın. Mağaza bunları doğal dilde birleştirdiğinde kavramlarını doğal dile ayırın ve okunabilirliği koruyun. “Focus Timer: ADHD Routine” adlı bir uygulama, daha fazla kelime içerse bile “Best ADHD Focus Timer for Students,”'den daha yararlı olabilir. İlki net bir beklenti yaratır. İkincisi bir reklam gibi görünür ve politikayı ihlal edebilir veya güveni azaltabilir. Meta veri bir ürün yüzeyidir, elektronik tablo hücresi değil.

Önemli olan sonucu ölçün

Sıralama öncü bir göstergedir, bitiş çizgisi değil. Bir ifade iyileştiğinde, gösterimlerin, ürün sayfası görüntülemelerinin, yüklemelerin, dönüşüm oranının, puanların ve erken elde tutmanın uyumlu bir yönde hareket edip etmediğini kontrol edin. Apple, gösterimler, dönüşüm ve indirmeler dahil App Analytics arama performansının izlenmesini önerir. Google Play benzer şekilde alaka düzeyi, kalite, puanlar, yorumlar ve etkileşimi vurgular. Sıralanan ancak düşük dönüşüm üreten bir ifade genellikle vaadin çok geniş, çok belirsiz veya ilk çalıştırma deneyimiyle uyumsuz olduğunu söyler.

En iyi uzun kuyruk fırsatları bir döngü yaratır: doğru meta veri nitelikli bir kişiyi sayfaya getirir; ekran görüntüleri vaat edilen işi gösterir; ürün bunu sunar; daha güçlü davranış ve geri bildirim listeyi daha rekabetçi hale getirir. Ürün kısmının etrafından dolaşan bir kısayol yoktur. Ancak belirli, kazanılabilir bir vaatle başlamak, devasa bir kelime için bir kategori liderini geçmeye çalışarak aylar harcamaktan çok daha pratiktir.

Pratik bir haftalık rutin

Uzun kuyruklu bir ifadeyi kontrol edin

İlgili

Blog · Vaka çalışmaları · Free ASO tools · Ürünler · Gizlilik ve şartlar · AsoTheory