Thứ hạng từ khóa #1 của bạn không còn giống #1 nữa

Kể từ tháng 3 năm 2026, một tìm kiếm trên App Store có thể hiển thị nhiều hơn một quảng cáo, xếp chồng xuống dưới kết quả chứ không chỉ ở trên cùng. Thứ hạng tự nhiên mà trình theo dõi báo cáo và vị trí mà ứng dụng thực sự chiếm trên màn hình không còn là cùng một con số.

Điều gì thực sự thay đổi

Kể từ khi Apple Search Ads tồn tại, một truy vấn tìm kiếm chỉ có thể mang đúng một quảng cáo: một vị trí duy nhất ở đầu kết quả, phía trên danh sách tự nhiên đầu tiên. Mọi thứ bên dưới nó, bao gồm một ứng dụng ở thứ hạng tự nhiên #1, vẫn là điều đầu tiên người dùng nhìn thấy khi họ cuộn qua vị trí trả phí duy nhất đó.

Điều đó không còn đúng vào năm 2026.

Apple chưa công bố giới hạn chính xác về số lượng quảng cáo mà một truy vấn có thể mang, và báo chí thương mại đã mô tả việc triển khai khác nhau ở các thời điểm khác nhau, "up to two" ngay khi ra mắt, nhiều vị trí hơn được mô tả vài tuần sau đó. Điều nhất quán trong mọi tài khoản là hướng đi: kết quả tự nhiên, ở mọi thứ hạng, giờ đây nằm giữa nhiều kết quả trả phí hơn so với năm 2025.

Theo dõi thứ hạng giờ đây cần trả lời câu hỏi thứ hai

Trình theo dõi thứ hạng từ khóa trả lời "where does this app sit in the organic results for this term." Con số đó không thay đổi ý nghĩa: nó vẫn là vị trí của ứng dụng của bạn sau khi loại bỏ quảng cáo khỏi danh sách. Điều thay đổi là khoảng cách giữa con số đó và những gì người dùng thực sự cuộn qua để đến được nó.

Thứ hạng tự nhiên #1 cho một từ khóa cạnh tranh giờ đây có thể nằm ở vị trí thứ ba hoặc thứ tư trên trang kết quả thực tế, phía sau một quảng cáo hàng đầu và một hoặc nhiều vị trí giữa kết quả mới hơn. Trình theo dõi chỉ báo cáo con số tự nhiên sẽ không cho thấy bất kỳ thay đổi nào vào ngày mà vị trí trên màn hình trở nên tệ hơn đáng kể, bởi vì không có gì về thuật toán tự nhiên thay đổi. Bố cục quảng cáo đã thay đổi.

Nhà quảng cáo đang trả bao nhiêu để chiếm các vị trí đó

Điểm chuẩn Apple Ads của AppTweak, được xây dựng từ gần 3,500 ứng dụng, 50,000 chiến dịch và $1B chi tiêu được theo dõi, cho thấy mức độ cạnh tranh cho các vị trí quảng cáo được định giá không đồng đều như thế nào giữa các danh mục.

Một ứng dụng Thể thao đặt giá thầu cho vị trí quảng cáo hàng đầu hoặc gần hàng đầu đang trả khoảng 10 lần so với ứng dụng Âm nhạc trả cho cùng loại vị trí, và khoảng 14 lần so với trung bình toàn cầu. Khoảng cách đó đã tồn tại trước khi bố cục quảng cáo mở rộng; một danh mục đắt đỏ để quảng cáo giờ đây cũng có nhiều kho quảng cáo trả phí hơn nằm trước mọi thứ hạng tự nhiên.

Hai con số không di chuyển cùng nhau. Thể thao trả nhiều nhất cho mỗi lần chạm và chuyển đổi ở mức trung bình 52%; Ảnh & Video trả một phần nhỏ so với đó và chuyển đổi tốt hơn, ở mức 63%. Chi phí mỗi lần chạm cao là tuyên bố về số lượng nhà quảng cáo đang đặt giá thầu trong danh mục đó, không phải về mức độ thuyết phục của quảng cáo.

Một mô hình riêng biệt, chưa được xác nhận đáng theo dõi

Độc lập với việc triển khai quảng cáo, các nhà cung cấp theo dõi ASO đã ghi nhận sự biến động thứ hạng từ khóa tự nhiên bất thường tại các thời điểm trong năm 2026: một nhà cung cấp ghi nhận khoảng 16,000 lần tụt hạng từ khóa tại Hoa Kỳ trong một ngày vào tháng 4, và một sự kiện mạnh hơn vào cuối tháng 7 ảnh hưởng đến hơn 94,000 ứng dụng và xóa sạch hơn 16,000 từ khóa đã xếp hạng trước đó của các ứng dụng. Cả hai sự kiện đều chưa được Apple công khai quy cho các thay đổi quảng cáo, hoặc bất cứ điều gì khác, vì vậy hãy coi đây là một câu hỏi mở riêng biệt hơn là một tác dụng phụ đã được xác nhận của việc tăng kho quảng cáo. Ít nhất, đó là một lý do khác khiến việc kiểm tra thứ hạng mỗi tuần một lần là một công cụ tệ hơn trong năm 2026 so với năm 2024.

Thực sự nên làm gì với điều này

Theo dõi thứ hạng từ khóa của tôi

Liên quan

Blog · Nghiên cứu tình huống · Free ASO tools · Sản phẩm · Quyền riêng tư và điều khoản · AsoTheory