Apple added 11 languages to the App Store. In most of them, your keyword field just shrank by two-thirds
Kể từ tháng 3 năm 2026, App Store Connect hỗ trợ 50 ngôn ngữ siêu dữ liệu thay vì 39, gần như tất cả đều nhắm đến Ấn Độ. Chín trong số mười một ngôn ngữ mới sử dụng các hệ chữ mà trường từ khóa dựa trên byte của Apple tính phí gấp ba lần, và không ai cảnh báo bạn trước khi bạn chạm đến giới hạn.
Apple thực sự đã thay đổi điều gì
Vào ngày 31 tháng 3 2026, Apple công bố rằng App Store Connect hiện hỗ trợ bản địa hóa metadata bằng 11 ngôn ngữ bổ sung: Bangla, Gujarati, Kannada, Malayalam, Marathi, Odia, Punjabi, Slovenia, Tamil, Telugu và Urdu. Điều đó nâng tổng số ngôn ngữ và locale được hỗ trợ từ 39 lên 50 cho tên ứng dụng, phụ đề, mô tả, ảnh chụp màn hình và phần còn lại của trang sản phẩm.
Mười trong số mười một ngôn ngữ là ngôn ngữ chính thức của Ấn Độ. Ngôn ngữ thứ mười một, tiếng Slovenia, là ngoại lệ, một bổ sung từ Đông Âu đi kèm với bản cập nhật rõ ràng nhắm vào một thị trường duy nhất. Metadata bản địa hóa bằng các ngôn ngữ mới có thể được thêm bắt đầu từ lần gửi phiên bản tiếp theo của nhà phát triển.
Tại sao bây giờ: Ấn Độ là thị trường tải ứng dụng lớn nhất thế giới
Ấn Độ chiếm hơn 25.5 tỷ lượt tải ứng dụng trên iOS và Android trong năm 2025, gấp hơn hai lần con số 12.6 tỷ được ghi nhận tại Hoa Kỳ, theo dữ liệu của Sensor Tower được Business Standard đưa tin. Người dùng Ấn Độ cũng dành hơn 1.2 nghìn tỷ giờ cho ứng dụng di động trong năm đó.
Vấn đề là khả năng kiếm tiền. Sensor Tower ước tính doanh thu mua in-app của Ấn Độ vào khoảng $0.03 cho mỗi lượt tải, so với hơn $0.20 ở Đông Nam Á và Mỹ Latinh. Hoa Kỳ tạo ra gần $60 tỷ doanh thu IAP trong năm 2025 với khoảng một nửa lượng tải của Ấn Độ. Phạm vi tiếp cận và doanh thu đang kéo ngược nhau ở thị trường này, và quyết định bản địa hóa ở đây gần giống một canh bạc về thương hiệu và phân phối hơn là doanh thu ngắn hạn.
Vấn đề: trường từ khóa của Apple tính phí theo byte, không phải ký tự
Trường từ khóa ẩn giới hạn 100 ký tự của Apple, trên thực tế, là trường 100 byte. Apple không nêu rõ điều này trong tài liệu, nhưng nó hiện ra ngay khi bạn nhập vào trường bằng ngôn ngữ có chữ viết cần hơn một byte cho mỗi ký tự, và hầu hết các ngôn ngữ mới được thêm đều như vậy.
Văn bản tiếng Anh và tiếng Slovenia thuần túy nằm trong phần Unicode mà UTF-8 mã hóa một byte cho mỗi ký tự, giống như trước đây. Urdu, viết bằng chữ Ả Rập, cần hai byte cho mỗi ký tự. Bangla, Gujarati, Kannada, Malayalam, Marathi, Odia, Punjabi, Tamil và Telugu đều là chữ viết Brahmic có các ký tự nằm xa hơn trong Unicode, nơi UTF-8 dành ba byte cho mỗi ký tự.
Điều này có ý nghĩa gì nếu bạn đang bản địa hóa sang một trong những ngôn ngữ này
So sánh với Google Play
Play không có trường từ khóa ẩn. Mọi thứ được lập chỉ mục ở đó, tiêu đề, mô tả ngắn và mô tả đầy đủ, đều là văn bản người dùng thực sự đọc, vì vậy không có trường riêng tính phí theo byte để hết chỗ. Play cũng đã cung cấp bản dịch listing cửa hàng bằng hơn 100 ngôn ngữ trong nhiều năm, vì vậy tình huống cụ thể này, một cửa hàng đột ngột thêm chữ viết tốn nhiều byte hơn cho mỗi ký tự, là vấn đề của App Store chứ không phải của cả hai cửa hàng.
Liên quan
- App Store rank volatility: how much daily movement is normal?
- App Store screenshot A/B testing: what the data actually shows
- Thứ hạng từ khóa #1 của bạn không còn giống #1 nữa
- App Store keyword research without fake volume
Blog · Nghiên cứu tình huống · Free ASO tools · Sản phẩm · Quyền riêng tư và điều khoản · AsoTheory