Trang sản phẩm tùy chỉnh giờ đây có thể giành lưu lượng tìm kiếm tự nhiên của App Store. Hầu hết các nhà phát triển chưa bật tính năng này
Trong bốn năm, trang sản phẩm tùy chỉnh chỉ quan trọng nếu bạn trả tiền để gửi lưu lượng truy cập đến nó. Kể từ cuối năm 2025, Apple cho phép bạn gán từ khóa cho các trang sản phẩm tùy chỉnh riêng lẻ để chúng cũng có thể giành được vị trí tìm kiếm tự nhiên, và nó đã tăng gấp đôi số lượng bạn có thể xuất bản. Đây chính xác là cách cơ chế hoạt động, những con số của Apple nói nó đáng giá bao nhiêu, và các tương đương Google Play so sánh như thế nào.
Trang sản phẩm tùy chỉnh luôn là một danh sách App Store thực sự với URL riêng, chỉ được xây dựng để phù hợp với một đối tượng cụ thể: ảnh chụp màn hình khác, video xem trước khác, văn bản quảng cáo khác. Kể từ iOS 15, các nhà phát triển đã sử dụng chúng làm trang đích cho các chiến dịch Apple Search Ads, quảng cáo TikTok hoặc liên kết trong email. Điều họ không thể làm là xuất hiện khi ai đó nhập tìm kiếm vào App Store. Trang đó được dành riêng cho danh sách mặc định duy nhất của bạn.
Điều đó đã thay đổi vào mùa thu năm 2025, và nó thay đổi mục đích của trang sản phẩm tùy chỉnh. Nó không còn chỉ là công cụ lưu lượng trả phí mà trở thành cách để cạnh tranh cho các cụm từ tìm kiếm cụ thể bằng quảng cáo mà danh sách mặc định của bạn không sử dụng.
Điều gì thực sự đã thay đổi, và khi nào
Hai điều đã xảy ra gần nhau. Vào ngày 29 tháng 10, 2025, Apple đã tăng gấp đôi giới hạn trang sản phẩm tùy chỉnh từ 35 lên 70 cho mỗi ứng dụng, áp dụng riêng cho iPhone và iPad. Trong cùng khoảng thời gian đó, được báo cáo lần đầu vào tháng 8 năm 2025 và được xác nhận vẫn hoạt động trong bản cập nhật tháng 10 năm 2025, Apple đã kích hoạt khả năng hiển thị tìm kiếm dựa trên từ khóa cho các trang sản phẩm tùy chỉnh: một tính năng trước đây hoàn toàn không tồn tại.
Cơ chế hiển thị tìm kiếm hoạt động như thế nào
Các con số của chính Apple nói giá trị của nó là gì
Apple công bố con số trung bình và một cặp nghiên cứu điển hình được nêu tên trên trang sản phẩm tùy chỉnh của riêng họ. Mức trung bình khiêm tốn nhưng nhất quán: các trang sử dụng trang sản phẩm tùy chỉnh chuyển đổi cao hơn 2.5 điểm phần trăm so với tỷ lệ chuyển đổi trung bình 1.6% của trang mặc định, mà Apple mô tả là mức tăng tương đối 156%.
Hai nghiên cứu điển hình được nêu tên mà Apple công bố cho thấy một phương án xử lý cụ thể, phù hợp có thể làm gì trên mức trung bình đó. CBS Sports đã xây dựng một trang xung quanh nội dung March Madness theo mùa nhắm đến khách truy cập trang web di động; State of Survival đã xây dựng một trang với ảnh chụp màn hình tập trung vào RPG khớp với quảng cáo của họ, nhắm đến người chơi RPG cụ thể.
Nơi Tối ưu hóa Trang Sản phẩm vẫn phù hợp
Rất dễ nhầm lẫn các trang sản phẩm tùy chỉnh với Tối ưu hóa Trang Sản phẩm (PPO), công cụ thử nghiệm khác của Apple, nhưng chúng giải quyết các vấn đề khác nhau. PPO thử nghiệm thuật toán tối đa ba phương án xử lý biểu tượng, ảnh chụp màn hình hoặc bản xem trước thay thế so với lưu lượng truy cập tự nhiên hiện tại của bạn và chọn ra phương án thắng cho bạn. Tài liệu của Apple nêu rõ rằng PPO không khả dụng cho một trang đã là trang sản phẩm tùy chỉnh, hoặc cho các trang ứng dụng Apple Watch hoặc iMessage.
Trong thực tế, điều đó khiến chúng trở thành các công cụ tuần tự, không cạnh tranh: PPO cải thiện một danh sách mặc định mà cuối cùng mọi người đều thấy, trong khi các trang sản phẩm tùy chỉnh cho phép bạn phân nhánh từ đó cho các chiến dịch, đối tượng cụ thể và giờ là các cụm từ tìm kiếm cụ thể.
So sánh với Google Play như thế nào
Google Play có hai công cụ gốc riêng biệt phân chia cùng hai công việc. Danh sách cửa hàng tùy chỉnh cho phép bạn xuất bản tối đa 50 danh sách thay thế cho mỗi ứng dụng, có thể nhắm mục tiêu theo quốc gia, trạng thái người dùng, từ khóa tìm kiếm, chiến dịch hoặc trạng thái đăng ký trước, không liên quan đến thử nghiệm thuật toán. Thử nghiệm Danh sách Cửa hàng là công cụ thử nghiệm: tối đa hai biến thể so với danh sách hiện tại của bạn, với một thử nghiệm đồ họa mặc định hoặc tối đa năm thử nghiệm bản địa hóa chạy cùng lúc, tự động dừng sau sáu tháng.
Sự khác biệt về cấu trúc đáng chú ý: danh sách cửa hàng tùy chỉnh của Google Play đã hỗ trợ nhắm mục tiêu theo từ khóa theo thiết kế kể từ khi ra mắt. Các trang sản phẩm tùy chỉnh của Apple thì không, trong bốn năm, và chỉ mới có được điều đó trong thay đổi cuối năm 2025 này. Nếu bạn phát hành trên cả hai cửa hàng, phía Android của kế hoạch này không mới đối với nhóm của bạn, phía iOS thì mới.
Quy trình làm việc không lãng phí một vị trí trang
Liên quan
- các lựa chọn thay thế data.ai cho nhà phát triển indie
- Ứng dụng có xếp hạng 4,8 sao có xếp hạng cao hơn không? Chúng tôi đã phân tích 1.000 tìm kiếm App Store
- Trang sản phẩm tùy chỉnh cho Apple Search Ads: hướng dẫn thực tế
- Tôi có thể lặp lại từ khóa trong trường từ khóa App Store không? Nghiên cứu tình huống 100 ký tự
Blog · Nghiên cứu tình huống · Free ASO tools · Sản phẩm · Quyền riêng tư và điều khoản · AsoTheory