Tại sao ứng dụng của tôi không xếp hạng cho các từ khóa của nó?
Trong kho ngữ liệu của chúng tôi, gần một nửa số cặp từ khóa và ứng dụng được theo dõi không bao giờ trả về ứng dụng. Không phải xếp hạng thấp: vắng mặt. Một sự thật đó sắp xếp lại toàn bộ danh sách khắc phục sự cố, vì các cách khắc phục cho “ranked badly” và “not there” là khác nhau.
Dữ liệu thực sự nói gì
Chúng tôi theo dõi từ khóa cho các ứng dụng thực và ghi lại vị trí mỗi ngày. Lấy lần đọc gần nhất cho mọi cặp từ khóa và ứng dụng trong kho ngữ liệu cho ra 14,317 trong số đó. Ứng dụng có mặt trong kết quả hiển thị cho 7,534. Đối với 6,783, nó hoàn toàn không có ở đó.
Hai lưu ý trung thực về con số đó. Đây là các thuật ngữ mà nhà phát triển chọn theo dõi, điều này nghiêng về tham vọng: không ai thêm một từ khóa mà họ tự tin rằng họ đã sở hữu. Và “visible results” có nghĩa là những gì cửa hàng trả về cho tìm kiếm công khai, mà cả hai cửa hàng đều giới hạn thấp hơn nhiều so với mọi ứng dụng khớp. Một ứng dụng ở vị trí 300 là vô hình ở đây và vô hình đối với mọi công cụ khác không có tài khoản nhà quảng cáo. Chúng tôi báo cáo điều đó là không tìm thấy thay vì không xếp hạng, vì đó là những tuyên bố khác nhau và chỉ một trong số đó là sự thật.
Nửa sau của dữ liệu đáng khích lệ hơn hầu hết các nhà phát triển mong đợi. Khi ứng dụng được tìm thấy, nó hiếm khi bị bỏ rơi ở vị trí thấp: vị trí trung vị là 7, 61.3% các vị trí được tìm thấy nằm trong top mười, và chỉ 12.6% vượt quá vị trí 50. Phân phối gần như hai đỉnh. Bạn thường hoặc được đặt ở vị trí hợp lý hoặc vắng mặt.
Lý do một: cụm từ không nằm trong trường được lập chỉ mục
Apple nói rõ văn bản nào họ đọc. Kết quả tìm kiếm dựa trên “text relevance (matches for your app’s title, subtitle, keywords, and primary category), as well as user behavior (downloads, ratings and reviews, and more)”. Mô tả dài không nằm trong danh sách đó. Ảnh chụp màn hình, ghi chú phát hành hay trang web của bạn cũng không.
Đây là nguyên nhân phổ biến nhất của số không tuyệt đối, và dễ kiểm tra nhất: lấy cụm từ chính xác, và xác nhận mọi từ của nó xuất hiện trong tên, phụ đề hoặc trường từ khóa của bạn. Apple kết hợp các thuật ngữ trên các trường đó, vì vậy bạn không cần toàn bộ cụm từ trong một trường, nhưng bạn cần mỗi từ ở đâu đó.
Lý do hai: bạn đang xem nhầm cửa hàng
Một tập kết quả thuộc về một quốc gia và một cửa hàng. App Store Hoa Kỳ và App Store Vương quốc Anh trả về các ứng dụng khác nhau theo thứ tự khác nhau cho cùng các từ, và metadata của bạn có thể được bản địa hóa khác nhau ở mỗi nơi. Kiểm tra thứ hạng trên điện thoại của bạn cho bạn biết về cửa hàng, ngôn ngữ của bạn và, nếu bạn đã đăng nhập, có thể cả lịch sử sử dụng của chính bạn.
Nếu ứng dụng của bạn không khả dụng tại một quốc gia, nó không thể xuất hiện ở đó. Điều đó nghe có vẻ hiển nhiên và nó vẫn chiếm một phần trong số “why am I not ranking” câu hỏi, đặc biệt đối với các ứng dụng có tính khả dụng hạn chế hoặc xếp hạng độ tuổi giới hạn chúng ở một số thị trường.
Lý do ba: thuật ngữ có tính cạnh tranh và bạn là người mới
Apple nêu tên lượt tải xuống, xếp hạng và đánh giá là các yếu tố xếp hạng. Một ứng dụng mới không có yếu tố nào trong số đó. Điều đó không khóa bạn lại, và các phép đo của chúng tôi về vấn đề này đáng khích lệ hơn so với những lời đồn đại — chúng tôi đã công bố các con số riêng — nhưng điều đó có nghĩa là trên các cụm từ cạnh tranh nhất, bạn đang cạnh tranh với các ứng dụng có tín hiệu hành vi mà bạn không thể sánh kịp trong quý này.
Bài kiểm tra thực tế không phải là “is this keyword relevant” mà là “who currently holds it, and how far above me are they”. Một cụm từ mà top mười hoàn toàn là các ứng dụng có số lượng xếp hạng sáu chữ số là cụm từ để xem lại sau một năm, không phải tuần này.
Lý do bốn: bạn đã thay đổi điều gì đó và đang đọc kết quả quá sớm
Chuỗi xếp hạng có nhiễu. Chúng tôi đã đo tần suất một từ khóa được theo dõi thoát khỏi phạm vi hai tuần của chính nó vào một ngày bình thường không có thay đổi metadata nào, và câu trả lời là 53%. Một nửa số từ khóa sẽ trông như thể chúng có “moved” trong vòng vài ngày mà không có lý do gì liên quan đến bất cứ điều gì bạn đã làm. Một lần đọc duy nhất sau khi chỉnh sửa cho bạn biết gần như không có gì.
Lý do năm: cụm từ là thương hiệu của ai đó
Nếu tập kết quả cho một cụm từ bị chi phối bởi một ứng dụng có tên chính là cụm từ đó, bạn không đang xem một thuật ngữ danh mục, bạn đang xem một truy vấn thương hiệu. Xếp thứ hai cho tên của công ty khác hiếm khi đáng theo đuổi, và đặt tên đối thủ vào metadata của bạn là vi phạm quy tắc của cả hai cửa hàng.
Cách chẩn đoán theo thứ tự
Câu hỏi đáng hỏi thay vào đó
“Why is my app not ranking for its keywords” thường phân giải thành một trong hai câu hỏi dễ trả lời hơn nhiều. Nếu ứng dụng vắng mặt, đó là về lập chỉ mục: cụm từ này có nằm trong trường mà cửa hàng đọc, trong cửa hàng này không. Nếu ứng dụng có mặt nhưng thấp, đó là về cạnh tranh: ai đang giữ các vị trí phía trên tôi, và khoảng cách đó là về danh sách của tôi hay về cơ sở cài đặt của họ. Dữ liệu cho thấy trường hợp đầu tiên chiếm gần một nửa, và đó là trường hợp bạn thường có thể khắc phục ngay trong buổi chiều.
Theo dõi từ khóa của bạn miễn phí
Liên quan
- Tại sao độ khó từ khóa App Store khác nhau theo quốc gia
- App ranking tracker: compare visibility by country
- Tại sao quá trình xem xét ứng dụng mất quá lâu?
- Trình theo dõi thay đổi của bạn có thể đang nói dối về thời điểm mọi thứ thay đổi
Blog · Nghiên cứu tình huống · Free ASO tools · Sản phẩm · Quyền riêng tư và điều khoản · AsoTheory