為什麼我的 App 沒有針對其關鍵字排名？
在我們自己的語料庫中，幾乎一半的追蹤關鍵字與 App 配對從未回傳該 App。不是排名低：是完全缺席。這一個事實就重新排列了整個故障排除清單，因為 “ranked badly” 和 “not there” 的修復方式不同。
數據實際上說明了什麼
我們為真實的 App 追蹤關鍵字，並每天記錄一個位置。取出語料庫中每個關鍵字與 App 配對的最新讀數，得到 14,317 個。App 出現在 7,534 個配對的可見結果中。其餘 6,783 個則完全不在。
關於這個數字有兩個誠實的注意事項。這些是開發者選擇追蹤的詞語，這偏向雄心壯志：沒有人會新增一個他們確信自己已經擁有的關鍵字。而且 “visible results” 指的是商店回傳給公開搜尋的內容，兩個商店都遠低於所有匹配的 App 數量。位於第 300 名的 App 在這裡是看不見的，對沒有廣告主帳號的其他工具也是看不見的。我們將此報告為找不到，而不是沒有排名，因為這是不同的主張，而只有其中一個是事實。
數據的後半部比大多數開發者預期的更令人鼓舞。在找到 App 的地方，它很少在長草叢中掙扎：中位數位置是 7，61.3% 的已找到位置在前十名內，只有 12.6% 超過第 50 名。分佈接近雙峰。你通常不是位置合理，就是完全缺席。
原因一：詞組不在已索引的欄位中
Apple 明確說明它會讀取哪些文字。搜尋結果是根據 “text relevance (matches for your app’s title, subtitle, keywords, and primary category), as well as user behavior (downloads, ratings and reviews, and more)”。長描述不在清單中。你的截圖、版本資訊或網站也都不在。
這是完全零結果最常見的原因，也是最容易檢查的：拿出確切的詞組，確認它的每個字都出現在你的名稱、副標題或關鍵字欄位中。Apple 會跨這些欄位組合詞語，所以你不需要整個詞組都在其中一個欄位，但每個字都必須出現在某處。
原因二：你看錯店面了
一組結果集屬於一個國家和一個商店。美國 App Store 和英國 App Store 對相同的字詞會回傳不同的 App 和順序，而且你的中繼資料在每個地方可能本地化不同。在自己的手機上查看排名，只能告訴你關於你的店面、你的語言，以及如果你已登入，可能還包含你自己的使用紀錄。
如果你的 App 在某個國家沒有供應，它就完全不可能出現在那裡。這聽起來很明顯，但它仍佔了 “why am I not ranking” 問題的一部分，特別是對於供應受限或年齡分級在某些市場限制其發行的 App。
原因三：這個詞競爭激烈，而你是新來的
Apple 將下載量、評分和評論列為排名輸入。新 App 這些都沒有。這不會把你鎖在門外，我們在這方面的測量比坊間傳聞更令人鼓舞——我們已另外公布數據——但這確實意味著在競爭最激烈的詞組上，你是在與那些本季你無法匹敵其行為訊號的 App 競爭。
實際的測試不是 “is this keyword relevant” 而是 “who currently holds it, and how far above me are they”。一個前十名全是評分數量達六位數的 App 的詞組，是一年後再回來的詞組，不是這週。
原因四：你改了東西，但太早看結果
排名序列很吵。我們測量了在沒有任何中繼資料變更的普通日子，一個追蹤關鍵字突破自己兩週範圍的頻率，答案是 53%。一半的關鍵字會在幾天內看起來像 “moved”，而原因與你做的任何事都無關。編輯後的單一讀數幾乎不能告訴你什麼。
原因五：這個詞組是某人的品牌
如果某個詞組的結果集由一個名稱就是該詞組的 App 主導，你看到的不是類別詞，而是品牌查詢。為了別家公司的名稱去爭取第二名很少值得，而且把競爭對手的名稱放進自己的中繼資料，違反兩個商店的規定。
如何依序診斷
更值得問的問題
“Why is my app not ranking for its keywords” 通常會分解成兩個更容易回答的問題之一。如果 App 缺席，這是索引問題：這個詞組是否在商店讀取的欄位中，在這個店面中。如果 App 存在但排名低，這是競爭問題：誰佔據了我上面的位置，而這個差距是關於我的列表還是他們的安裝基礎。數據顯示第一種情況幾乎佔了一半，而且通常是你當天下午就能修好的。