进行 PPO 测试时可以同时投放 Apple Search Ads 吗？
可以。先区分默认产品页面实验、广告素材，以及点击广告后打开的页面。
先看目标页面，不要只看流量标签
PPO 会向符合条件的用户随机展示默认产品页面的不同版本。Apple 明确将自定产品页面排除在 PPO 之外。Apple Ads 搜索结果广告变体可以使用自定页面，用户点击后进入该页。这些访问不属于默认页面的 PPO 实验。默认广告则使用默认产品页面的截图和预览。不要以为启动 PPO 就自动把广告变成随机素材测试。[1][2]
付费流量会进入 PPO 结果吗？
应先检查实际目标页、广告位置与测试资格。引用文档没有给出涵盖每次 Apple Ads 访问的统一参与规则，不能据此断言 PPO 永远只有自然流量，也不能说每次广告点击都会参与。把有效广告和页面分配，与 App Store Connect 的 PPO 设置一起核对。图标测试也可能影响显示：Apple 提醒测试期间广告预览图标可能不同。请把付费活动报告与 PPO 版本报告分开解读。[1][2]
让实验保持可解释性
开始前记录测试素材、语言、流量分配及广告设置。尽可能保持出价、定向、预算和其他商店页面变动稳定，并记录不可避免的变化。新关键词活动可能改变受众，因此总体转化更好并不能证明是测试版本的功劳。应与同期对照比较，而非上个月的广告转化率。Apple 表示测试最长 90 天，关联五次首次下载后开始显示结果；这个报告门槛不代表已有胜者。[3]