App Store截图A/B测试：数据实际显示了什么
苹果允许你针对当前页面测试三个截图变体，谷歌允许你测试两个，而且大多数访问者无论如何都不会滚动过第一个。以下是每个平台实际允许的内容，以及真实发布的测试移动了什么。
每个平台实际允许你测试的内容
Apple 的产品页面优化，从 App Store Connect 运行，最多可测试三个替代处理方案，与当前的应用图标、截图或预览视频进行对比，仅向 iOS 或 iPadOS 15 及更高版本的用户展示。每个应用一次只能运行一个测试，最长可运行 90 天，Apple 建议在应用获胜方案前等待高置信度：其发布的案例研究引用了 98% 和 100% 置信度的结果，而不仅仅是原始百分比。
Google Play 的商店详情实验工作方式不同。你最多可以获得两个变体与当前详情进行对比，并且可以运行一个默认实验，涵盖图标、特色图片和截图，或者最多同时运行五个本地化实验，这些实验还可以测试描述文本。Google 将你选择的受众百分比均匀分配到各个版本，并在六个月后自动停止测试（如果你尚未结束）。
注意力实际在哪里
第一张截图比页面上任何其他元素都更重要的原因来自 Sensor Tower 撰写的 SplitMetrics 测试：在其测量的实验中，平均截图滚动率仅为 17%，大约 1% 的访客阅读了完整的应用描述。绝大多数访问产品页面的人只看到页面上的第一项内容。
真实测试带来的变化
Apple 发布了一些自己的开发者结果。A/B 测试供应商 SplitMetrics 发布了更完整的案例研究，包括测试的具体变体。将这些结果放在一起看，提升是真实但适度的，从个位数到高十几个百分点，而不是一些营销文案所暗示的倍数。
Prisma 的序列更具启发性，因为它连续运行了三个测试而不是一个。第一个是直接重写（将文本移到顶部、提高对比度、添加社会证明），转化率提升了 12.3%。第二个是四个新图像和滤镜变体，与现有页面相比没有显著变化。第三个只是将一张经过验证的顶部图片放回原位，并在第二张截图中添加了一个新视频过滤功能的标注，产生了 19.7% 的结果。中间失败的测试并没有浪费；它告诉他们图像本身不是杠杆，信息才是。
最值得先运行的测试
鉴于大多数访客实际看到的页面内容很少，在任一平台上杠杆最高的单一变化通常是第一张截图，而不是第四或第五张。这也是测试成本最低的：你不需要拍摄五张新图片，只需重新排序或重写一张。