为什么我的应用没有针对其关键词排名？
在我们自己的语料库中，几乎一半的跟踪关键词和应用配对从未返回该应用。不是排名低：是缺席。这一个事实就重新排列了整个排查清单，因为 “ranked badly” 和 “not there” 的修复方法是不同的。
数据到底说了什么
我们为真实应用跟踪关键词，每天记录一个位置。拉取语料库中每个关键词和应用配对的最新读数，得到 14,317 个。应用出现在可视结果中的有 7,534 个。6,783 个则完全不在。
关于这个数字有两个诚实的说明。这些是开发者选择跟踪的词，这偏向雄心勃勃：没人会添加一个他们确信自己已经拥有的关键词。而且 “visible results” 意味着商店对公开搜索返回的结果，两个商店都远在匹配应用总数之前就截断了。排在第 300 位的应用在这里不可见，对没有广告账户的其他工具也不可见。我们把它报告为未找到，而不是未排名，因为这是不同的说法，只有其中一个是事实。
数据的后半部分比大多数开发者预期的更令人鼓舞。在应用被找到的地方，它很少在长尾里挣扎：中位位置是 7，61.3% 的被找到位置在前十名内，只有 12.6% 超过第 50 位。分布接近双峰。你要么位置合理，要么缺席。
原因一：短语不在被索引的字段里
苹果明确说明了它读取哪些文本。搜索结果基于 “text relevance (matches for your app’s title, subtitle, keywords, and primary category), as well as user behavior (downloads, ratings and reviews, and more)”。长描述不在其中。截图、更新说明和网站也不在其中。
这是完全为零的最常见原因，也是最容易检查的：拿确切的短语，确认它的每个词都出现在你的名称、副标题或关键词字段里。苹果会跨这些字段组合词，所以你不需要整个短语都在其中一个字段里，但每个词都需要出现在某个地方。
原因二：你看错了店面
一个结果集属于一个国家、一个商店。美国 App Store 和英国 App Store 对同样的词返回不同的应用、不同的顺序，而且你的元数据在每个商店可能本地化得不一样。在你自己的手机上查排名，只能反映你的店面、你的语言，如果你登录了，还可能反映你自己的使用历史。
如果你的应用在某个国家不可用，它就根本不可能出现在那里。这听起来显而易见，但它仍然占了 “why am I not ranking” 问题的一部分，尤其是那些可用性受限或年龄分级在某些市场受限的应用。
原因三：这个词竞争激烈，而你是新来的
苹果把下载量、评分和评论列为排名输入。新应用这些都没有。这不会把你锁在门外，我们在这方面的测量比坊间传说更令人鼓舞——我们单独发布了数据——但这确实意味着，在竞争最激烈的短语上，你是在和应用竞争，而它们的行为信号你这个季度还无法匹敌。
实际的测试不是 “is this keyword relevant”，而是 “who currently holds it, and how far above me are they”。一个前十名全是评分数量六位数的应用的短语，是明年再回来看的短语，不是这周的。
原因四：你改了东西，但读结果读得太早
排名序列是有噪声的。我们测量过，在没有任何元数据变化的普通日子里，一个跟踪关键词突破自己两周波动范围的频率，答案是 53%。一半的关键词会在几天内看起来像 “moved”，原因跟你做的任何事都无关。编辑后的一次读数几乎说明不了什么。
原因五：这个短语是某人的品牌
如果一个短语的结果集被一个名字就是该短语的应用主导，那你看到的不是类别词，而是品牌查询。为了别人的品牌名排第二很少值得追，而且把竞争对手的名字放进自己的元数据是违反两个商店规则的。
如何按顺序诊断
更值得问的问题
“Why is my app not ranking for its keywords” 通常会分解成两个更容易回答的问题之一。如果应用缺席，那是索引问题：这个短语是否在这个店面的商店读取字段里。如果应用在但位置低，那是竞争问题：谁占据着我上面的位置，这个差距是关于我的列表还是他们的安装量。数据表明第一种情况占了近一半，而且通常当天下午就能修好。