Proves A/B de captures de pantalla de l'App Store: què mostren realment les dades

Apple et permet provar tres variants de captures de pantalla contra la teva pàgina actual, Google et permet provar-ne dues, i la majoria de visitants no passen mai de la primera. Aquí tens què permet realment cada plataforma i què van moure les proves publicades reals.

Què et permet provar realment cada plataforma

L'Optimització de la pàgina de producte d'Apple, executada des d'App Store Connect, prova fins a tres tractaments alternatius contra la teva icona d'app, captures de pantalla o vídeo de previsualització actuals, mostrats només a persones amb iOS o iPadOS 15 o posterior. Només es pot executar una prova per app alhora, pot durar fins a 90 dies, i Apple recomana esperar una confiança alta abans d'aplicar un guanyador: els seus propis casos pràctics publicats citen resultats amb una confiança de 98% i 100%, no només el percentatge brut.

Els Experiments de fitxa de Google Play funcionen de manera diferent. Tens fins a dues variants contra la teva fitxa actual, i pots executar un experiment per defecte a través d'icona, gràfic de funció i captures de pantalla, o fins a cinc experiments localitzats alhora que també poden provar el text de la descripció. Google divideix el percentatge d'audiència escollit equitativament entre les versions i atura automàticament la prova després de sis mesos si no l'has acabat abans.

On va realment l'atenció

La raó per la qual la primera captura de pantalla importa més que qualsevol altre element de la pàgina prové d'una prova de SplitMetrics escrita per Sensor Tower: entre els experiments que va mesurar, la taxa mitjana de desplaçament de captures de pantalla era només 17%, i aproximadament 1% dels visitants llegien la descripció completa de l'app. La gran majoria de les persones que arriben a una pàgina de producte només veuen la primera cosa que hi ha.

Què han mogut les proves reals

Apple publica uns quants resultats propis de desenvolupadors. SplitMetrics, un proveïdor de proves A/B, publica casos pràctics més complets amb les variants específiques provades. Alineats junts, els increments són reals però modestos, d'un sol dígit a la part alta de les desenes, no els múltiples que insinua algun text de màrqueting.

La seqüència de Prisma és la més instructiva perquè va executar tres proves seguides en lloc d'una. La primera, una reescriptura directa (moure el text a dalt, augmentar el contrast, afegir prova social), va augmentar la conversió 12.3%. La segona, quatre variacions noves d'imatges i filtres, no va produir cap canvi significatiu respecte a la pàgina existent. La tercera, que simplement va tornar a posar una imatge superior provada i va afegir una llegenda per a una nova funció de filtratge de vídeo a la segona captura de pantalla, va produir el resultat de 19.7%. La prova mitjana perdedora no va ser en va; és el que els va dir que la imatge en si no era la palanca, sinó el missatge.

La prova que val la pena executar abans que cap altra

Atès que la majoria de visitants veuen molt poc de la pàgina, el canvi únic de més palanquejament a qualsevol plataforma sol ser la primera captura de pantalla, no la quarta o la cinquena. També és el més barat de provar: no estàs fent cinc imatges noves, estàs reordenant o reescrivint una.

Comprova les meves captures de pantalla

Obre el creador de captures de pantalla

Relacionat

Blog · Estudis de cas · Free ASO tools · Productes · Privacitat i termes · AsoTheory