Proč se moje aplikace neumisťuje na svá klíčová slova?

V našem vlastním korpusu téměř polovina všech sledovaných párů klíčových slov a aplikací aplikaci vůbec nevrátí. Ne hodnocená nízko: chybí. Tento jediný fakt přeuspořádá celý seznam řešení problémů, protože opravy pro “ranked badly” a “not there” jsou různé.

Co data skutečně říkají

Sledujeme klíčová slova pro skutečné aplikace a zaznamenáváme pozici každý den. Vyjmutí nejnovějšího čtení pro každý pár klíčových slov a aplikací v korpusu dává 14,317 z nich. Aplikace byla přítomna ve viditelných výsledcích pro 7,534. Pro 6,783 tam nebyla vůbec.

Dvě upřímné výhrady k tomuto číslu. Jsou to termíny, které se vývojáři rozhodli sledovat, což se přiklání k ambicím: nikdo nepřidá klíčové slovo, o kterém si je jistý, že ho už vlastní. A “visible results” znamená to, co obchod vrátí veřejnému vyhledávání, které oba obchody omezují hluboko pod všechny odpovídající aplikace. Aplikace na pozici 300 je zde neviditelná a neviditelná pro každý jiný nástroj bez účtu inzerenta. Hlásíme to jako nenalezeno spíše než jako nehodnoceno, protože to jsou různá tvrzení a pouze jedno z nich je fakt.

Druhá polovina dat je povzbudivější, než většina vývojářů očekává. Kde je aplikace nalezena, málokdy chřadne v dlouhé trávě: medián pozice je 7, 61.3% nalezených umístění je uvnitř první desítky a pouze 12.6% je za pozicí 50. Distribuce je blízko bimodální. Obvykle jste buď rozumně umístěni, nebo chybíte.

Důvod jedna: fráze není v indexovaném poli

Apple je explicitní ohledně toho, který text čte. Výsledky vyhledávání jsou založeny na “text relevance (matches for your app’s title, subtitle, keywords, and primary category), as well as user behavior (downloads, ratings and reviews, and more)”. Dlouhý popis v tomto seznamu není. Ani vaše snímky obrazovky, poznámky k vydání nebo webové stránky.

Toto je nejčastější příčina ploché nuly a je nejjednodušší ji zkontrolovat: vezměte přesnou frázi a potvrďte, že každé její slovo se objevuje ve vašem názvu, podtitulu nebo poli klíčových slov. Apple kombinuje termíny napříč těmito poli, takže nepotřebujete celou frázi v jednom z nich, ale potřebujete každé slovo někde.

Důvod dva: díváte se na špatný obchod

Sada výsledků patří jedné zemi a jednomu obchodu. Americký App Store a britský App Store vracejí pro stejná slova různé aplikace v různém pořadí a vaše metadata mohou být v každém lokalizována jinak. Kontrola pozice na vlastním telefonu vám řekne něco o vašem obchodě, vašem jazyce a, pokud jste přihlášeni, možná i o vaší vlastní historii používání.

Pokud vaše aplikace není v zemi dostupná, nemůže se tam vůbec objevit. To zní samozřejmě a přesto to představuje podíl “why am I not ranking” otázek, zejména u aplikací s omezenou dostupností nebo věkovým hodnocením, které je na některých trzích omezuje.

Důvod tři: termín je sporný a vy jste noví

Apple jmenuje stahování, hodnocení a recenze jako vstupy pro hodnocení. Nová aplikace nemá žádné z nich. To vás nezamkne ven a naše měření jsou v tomto ohledu povzbudivější než folklór — čísla jsme zveřejnili zvlášť — ale znamená to, že u nejvíce sporných frází soutěžíte s aplikacemi, jejichž behaviorální signál nemůžete toto čtvrtletí dorovnat.

Praktický test není “is this keyword relevant” ale “who currently holds it, and how far above me are they”. Fráze, jejíž prvních deset je zcela aplikacemi se šesticifernými počty hodnocení, je fráze k přehodnocení za rok, ne tento týden.

Důvod čtyři: něco jste změnili a čtete výsledek příliš brzy

Série hodnocení jsou zašuměné. Měřili jsme, jak často sledované klíčové slovo vybočí ze svého vlastního dvoutýdenního rozsahu v běžný den bez jakékoli změny metadat, a odpověď byla 53%. Polovina všech klíčových slov bude vypadat, že mají “moved” během dnů bez důvodu spojeného s čímkoli, co jste udělali. Jediné čtení po úpravě vám neřekne téměř nic.

Důvod pět: fráze je něčí značka

Pokud sadě výsledků pro frázi dominuje jedna aplikace, jejíž název je tato fráze, nedíváte se na termín kategorie, ale na dotaz na značku. Hodnotit se na druhém místě pro jméno jiné společnosti se málokdy vyplatí a uvádění jména konkurenta ve vlastních metadatech je proti pravidlům obou obchodů.

Jak to diagnostikovat v pořadí

Otázka, kterou stojí za to položit místo toho

“Why is my app not ranking for its keywords” se obvykle rozpadne na jednu ze dvou mnohem zodpověditelnějších otázek. Pokud aplikace chybí, jde o indexování: je tato fráze v poli, které obchod čte, v tomto obchodě. Pokud je aplikace přítomna, ale nízko, jde o konkurenci: kdo drží pozice nade mnou, a je tato mezera o mém záznamu nebo o jejich instalační základně. Data říkají, že první případ je téměř polovina z nich, a je to ten, který obvykle můžete opravit ještě téhož odpoledne.

Sledujte svá klíčová slova zdarma

Zkontrolujte klíčové slovo zdarma

AsoTheory, jak fungují skóre

Související

Blog · Případové studie · Free ASO tools · Produkty · Soukromí a podmínky · AsoTheory