Warum rankt meine App nicht für ihre Keywords?

In unserem eigenen Korpus liefert fast die Hälfte aller getrackten Keyword- und App-Paare die App überhaupt nicht zurück. Nicht niedrig gerankt: abwesend. Diese eine Tatsache ordnet die gesamte Fehlerbehebungsliste neu, denn die Lösungen für “ranked badly” und “not there” sind unterschiedlich.

Was die Daten tatsächlich sagen

Wir tracken Keywords für echte Apps und zeichnen täglich eine Position auf. Der aktuellste Messwert für jedes Keyword- und App-Paar im Korpus ergibt 14,317 davon. Die App war in den sichtbaren Ergebnissen für 7,534 vorhanden. Für 6,783 war sie überhaupt nicht da.

Zwei ehrliche Einschränkungen zu dieser Zahl. Dies sind Begriffe, die Entwickler zu tracken gewählt haben, was zu Ehrgeiz neigt: Niemand fügt ein Keyword hinzu, von dem er überzeugt ist, es bereits zu besitzen. Und “visible results” bedeutet, was der Store einer öffentlichen Suche zurückgibt, und beide Stores begrenzen das weit vor jeder passenden App. Eine App auf Position 300 ist hier unsichtbar und unsichtbar für jedes andere Tool ohne Werbekonto. Wir berichten das als nicht gefunden und nicht als nicht rankend, denn das sind unterschiedliche Behauptungen, und nur eine davon ist eine Tatsache.

Die zweite Hälfte der Daten ist ermutigender, als die meisten Entwickler erwarten. Wo die App gefunden wird, dümpelt sie selten im Abseits: Die mittlere Position ist 7, 61.3% der gefundenen Platzierungen liegen innerhalb der Top Ten, und nur 12.6% liegen jenseits von Position 50. Die Verteilung ist nahezu bimodal. Du bist normalerweise entweder einigermaßen platziert oder abwesend.

Grund eins: Die Phrase steht nicht in einem indexierten Feld

Apple ist explizit darin, welchen Text es liest. Suchergebnisse basieren auf “text relevance (matches for your app’s title, subtitle, keywords, and primary category), as well as user behavior (downloads, ratings and reviews, and more)”. Die lange Beschreibung steht nicht auf dieser Liste. Ebenso wenig deine Screenshots, deine Versionshinweise oder deine Website.

Dies ist die häufigste Ursache für eine glatte Null und am einfachsten zu prüfen: Nimm die exakte Phrase und bestätige, dass jedes Wort davon in deinem Namen, Untertitel oder Keyword-Feld vorkommt. Apple kombiniert Begriffe über diese Felder hinweg, du brauchst also nicht die ganze Phrase in einem davon, aber du brauchst jedes Wort irgendwo.

Grund zwei: Du schaust auf die falsche Storefront

Eine Ergebnismenge gehört zu einem Land und einem Store. Der US App Store und der UK App Store liefern für dieselben Wörter unterschiedliche Apps in unterschiedlicher Reihenfolge, und deine Metadaten können in jedem Land anders lokalisiert sein. Den Rang auf deinem eigenen Telefon zu prüfen, sagt dir etwas über deine Storefront, deine Sprache und, falls du angemeldet bist, möglicherweise über deine eigene Nutzungshistorie.

Wenn deine App in einem Land nicht verfügbar ist, kann sie dort überhaupt nicht erscheinen. Das klingt offensichtlich und macht dennoch einen Teil der “why am I not ranking”-Fragen aus, insbesondere bei Apps mit eingeschränkter Verfügbarkeit oder einer Altersfreigabe, die sie in manchen Märkten limitiert.

Grund drei: Der Begriff ist umkämpft und du bist neu

Apple nennt Downloads, Bewertungen und Rezensionen als Ranking-Eingaben. Eine neue App hat nichts davon. Das sperrt dich nicht aus, und unsere Messungen dazu sind ermutigender als die Folklore – wir haben die Zahlen separat veröffentlicht –, aber es bedeutet, dass du bei den am stärksten umkämpften Phrasen gegen Apps antrittst, deren Verhaltenssignal du in diesem Quartal nicht erreichen kannst.

Der praktische Test ist nicht “is this keyword relevant”, sondern “who currently holds it, and how far above me are they”. Eine Phrase, deren Top Ten ausschließlich aus Apps mit sechsstelligen Bewertungsanzahlen besteht, ist eine Phrase, die du in einem Jahr erneut prüfst, nicht diese Woche.

Grund vier: Du hast etwas geändert und liest das Ergebnis zu früh

Ranking-Serien sind verrauscht. Wir haben gemessen, wie oft ein getracktes Keyword an einem gewöhnlichen Tag ohne jegliche Metadatenänderung aus seinem eigenen Zwei-Wochen-Bereich ausbricht, und die Antwort war 53%. Die Hälfte aller Keywords wird innerhalb von Tagen so aussehen, als hätten sie “moved”, ohne dass es einen Grund gibt, der mit irgendetwas zu tun hat, das du getan hast. Ein einzelner Messwert nach einer Änderung sagt dir fast nichts.

Grund fünf: Die Phrase ist die Marke von jemandem

Wenn die Ergebnismenge für eine Phrase von einer App dominiert wird, deren Name diese Phrase ist, betrachtest du keinen Kategoriebegriff, sondern eine Markenabfrage. Für den Namen eines anderen Unternehmens auf Platz zwei zu ranken, ist selten erstrebenswert, und den Namen eines Mitbewerbers in deine eigenen Metadaten zu setzen, verstößt gegen die Regeln beider Stores.

So diagnostizierst du es der Reihe nach

Die Frage, die sich stattdessen zu stellen lohnt

“Why is my app not ranking for its keywords” löst sich normalerweise in eine von zwei viel besser beantwortbaren Fragen auf. Wenn die App abwesend ist, geht es um Indexierung: Steht diese Phrase in einem Feld, das der Store liest, in dieser Storefront. Wenn die App vorhanden, aber niedrig ist, geht es um Wettbewerb: Wer hält die Positionen über mir, und liegt diese Lücke an meinem Eintrag oder an deren Installationsbasis. Die Daten sagen, dass der erste Fall fast die Hälfte davon ausmacht, und das ist der, den du normalerweise noch am selben Nachmittag beheben kannst.

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