Ykkössijasi avainsanalla ei näytä enää ykköseltä

Maaliskuusta 2026 lähtien yksi App Store -haku voi näyttää useamman kuin yhden mainoksen, pinottuna alemmas tuloksissa eikä vain yläreunassa. Orgaaninen sijoitus, jonka seurantaohjelma raportoi, ja sijainti, jossa sovellus todella näkyy ruudulla, eivät ole enää sama luku.

Mitä oikeastaan muuttui

Niin kauan kuin Apple Search Ads on ollut olemassa, hakukyselyssä saattoi olla täsmälleen yksi mainos: yksi paikka tulosten yläosassa, ensimmäisen orgaanisen listauksen yläpuolella. Kaikki sen alapuolella, mukaan lukien sovellus orgaanisella sijalla #1, oli silti ensimmäinen asia, jonka käyttäjä näki ohitettuaan tuon yhden maksetun paikan.

Tämä lakkasi olemasta totta vuonna 2026.

Apple ei ole julkaissut tarkkaa ylärajaa sille, kuinka monta mainosta yksi kysely voi sisältää, ja ammattilehdistö on kuvannut käyttöönottoa eri tavoin eri aikoina, "up to two" heti julkaisussa, useampia paikkoja kuvattiin muutamaa viikkoa myöhemmin. Kaikissa kertomuksissa johdonmukaista on suunta: orgaaniset tulokset, jokaisella sijalla, ovat nyt useampien maksettujen tulosten seassa kuin vuonna 2025.

Sijoitusten seurannan on nyt vastattava toiseen kysymykseen

Avainsanasijoitusten seuranta vastaa kysymykseen "where does this app sit in the organic results for this term." Tämä luku ei ole muuttunut merkitykseltään: se on edelleen sovelluksesi sijoitus, kun mainokset on poistettu listalta. Muuttunut on ero tämän luvun ja sen välillä, mitä todellinen kävijä joutuu selaamaan päästäkseen siihen.

Orgaaninen sija #1 kilpaillulle termille voi nyt olla visuaalisesti kolmas tai neljäs varsinaisella tulossivulla, ylimmän mainoksen ja yhden tai useamman uudemman keskellä tuloksia olevan sijoittelun takana. Seuranta, joka raportoi vain orgaanisen luvun, ei näytä mitään muutosta päivänä, jolloin näkyvä sijainti heikkeni merkittävästi, koska orgaaninen algoritmi ei liikkunut. Mainosasettelu liikkui.

Mitä mainostajat maksavat näiden paikkojen varaamisesta

AppTweakin Apple Ads -vertailuarvot, jotka perustuvat lähes 3,500 sovellukseen, 50,000 kampanjaan ja 1B dollarin seurattuun kulutukseen, osoittavat, kuinka epätasaisesti kilpailu mainospaikoista hinnoitellaan eri kategorioissa.

Urheilusovellus, joka tarjoaa ylimmästä tai lähes ylimmästä mainospaikasta, maksaa noin 10 kertaa sen, mitä musiikkisovellus maksaa samanlaisesta sijoittelusta, ja noin 14 kertaa globaalin mediaanin. Tämä ero oli olemassa jo ennen mainosasettelun laajentumista; kategoria, jossa mainostaminen on näin kallista, saa nyt myös enemmän maksettua näkyvyyttä jokaisen orgaanisen sijoituksen edessä.

Nämä kaksi lukua eivät liiku yhdessä. Urheilu maksaa eniten napsautuksesta ja konvertoi keskinkertaisella 52% prosentilla; valokuvaus ja video maksaa murto-osan siitä ja konvertoi paremmin, 63% prosentilla. Korkea napsautuskohtainen hinta kertoo siitä, kuinka monta mainostajaa tarjoaa kyseisessä kategoriassa, ei siitä, kuinka vakuuttava itse mainos on.

Erillinen, vahvistamaton seurattava ilmiö

Mainosten käyttöönotosta riippumatta ASO-seurantapalvelut kirjasivat epätavallisen jyrkkää orgaanisten avainsanojen volatiliteettia 2026 aikana: yksi palveluntarjoaja kirjasi noin 16,000 Yhdysvaltain avainsanasijoituksen pudotusta yhtenä päivänä huhtikuussa, ja jyrkempi tapahtuma heinäkuun lopulla vaikutti yli 94,000 sovellukseen ja poisti kokonaan yli 16,000 sovelluksen aiemmin sijoittuneet avainsanat. Apple ei ole julkisesti yhdistänyt kumpaakaan tapahtumaa mainosmuutoksiin eikä mihinkään muuhunkaan, joten käsittele tätä erillisenä, avoimena kysymyksenä vahvistetun mainosvaraston lisääntymisen sivuvaikutuksen sijaan. Se on vähintäänkin toinen syy, miksi kerran viikossa tarkistettu sijoitus on huonompi mittari vuonna 2026 kuin se oli vuonna 2024.

Mitä tällä oikeastaan tehdä

Seuraa avainsanasijoitustani

Aiheeseen liittyvä

Blogi · Tapaustutkimukset · Free ASO tools · Tuotteet · Tietosuoja ja ehdot · AsoTheory