App Storen sijoituksen volatiliteetti: kuinka paljon päivittäinen liike on normaalia?

Avainsanan siirtyminen yhden sijan ei automaattisesti ole trendi. Tutkimme 47 vertailukelpoista sijoituksen siirtymää luodaksemme varhaisen perustason sille, kuinka paljon liikettä ilmenee jo ennen kuin voit selittää sen.

Sijoitusten seuranta luo vaarallisen paljon näennäistä tarkkuutta. Kaavio sanoo, että sovellus siirtyi toiselta sijalta kolmannelle, viiva muuttuu punaiseksi, ja luonnollinen johtopäätös on, että jotain meni pieleen. Mutta sija on muuttuvan markkinan tuotos: kilpailijat päivittyvät, asiakkaiden käyttäytyminen muuttuu, arviot kertyvät ja kauppa kehittää jatkuvasti hakujärjestelmäänsä. Yksi lukema ei voi kertoa, mikä syöte vaikutti.

Hyödyllinen kysymys ei siis ole “did the number change?” vaan “is this movement larger or more persistent than the ordinary variation in the series?” Perustaso on se, mikä muuttaa sijoitusvaroituksen kohinasta todisteeksi.

Mitä mittasimme

Käytimme AsoTheoryn ensimmäistä käyttökelpoista toistuvien sijoitusten kohorttia: 11 sovellus-avainsana-sarjaa, joissa oli vähintään neljä sijoitettua havaintoa Yhdysvalloissa. Kohortti sisälsi 58 lukemaa ja 47 vierekkäistä paria, joissa molemmilla havainnoilla oli numeerinen sija. Se kattoi iOS- ja Android-listaukset Calmille, Duolingolle, Cal AI:lle ja IP Toolsille termeillä, mukaan lukien “meditation,” “sleep sounds,” “learn spanish,” “language learning,” “calorie,” “ip scanner” ja “scan ip.”

Laskimme absoluuttisen muutoksen jokaisen vierekkäisen parin välillä. Siirtymä ensimmäiseltä kolmannelle ja siirtymä kolmannelta ensimmäiselle lasketaan molemmat kahdeksi sijaksi, koska tämä ensimmäinen läpikäynti mittaa suuruutta, ei suuntaa. Sijoittamattomat havainnot jätettiin pois sen sijaan, että ne olisi muunnettu keksityksi sijaksi.

Miltä yksittäiset sarjat näyttivät

Useat sarjat olivat täysin tasaisia viiden havainnon ajan: Duolingo piti ensimmäistä sijaa “learn spanish” molemmissa kaupoissa; iOS-listaus piti ensimmäistä sijaa “language learning”; Calm piti viidettä sijaa “sleep sounds” iOS:llä ja kuudetta sijaa “meditation” Androidilla. Tämä vakaus on tärkeää, koska se osoittaa, että toistuva mittaus ei tuota liikettä, kun tulos pysyy paikallaan.

Liikkuvat sarjat olivat vaatimattomia. Calmin Android-sijoitus termille “sleep sounds” vaihteli kuudennen ja seitsemännen välillä. Duolingon Android-sijoitus termille “language learning” siirtyi ensimmäiseltä toiselle ja takaisin ensimmäiselle. IP Tools siirtyi toiselta ensimmäiselle ja sitten kolmannelle termille “ip scanner,” tuottaen ainoan kahden sijan siirtymän kohortissa.

Miksi sijoitus voi liikkua, kun listauksesi ei

Apple sanoo, että hakusijoitus käyttää tekstin relevanssia—mukaan lukien otsikko, alaotsikko, avainsanat ja ensisijainen kategoria—yhdessä käyttäjien toiminnan, kuten latausten, arvioiden ja arvostelujen kanssa. Apple sanoo myös, että järjestelmä kehittyy jatkuvasti. Google kuvailee samankaltaista kontekstuaalista järjestelmää, joka perustuu kyselyn relevanssiin, metatietoihin, sovelluksen laatuun ja siihen, miten käyttäjät reagoivat tuloksiin. Kumpikaan yritys ei julkaise determinististä kaavaa.

Se tarkoittaa, että muuttumaton listaus ei ole muuttumaton koe. Toinen sovellus voi muuttaa metatietojaan. Uudet arviot voivat muuttaa asiakkaiden käyttäytymistä. Julkaisu voi parantaa tai heikentää laatusignaaleja. Termiä hakeva populaatio voi muuttua. Yhden sijan liike on havainto, ei diagnoosi.

Käytännöllinen hälytyssääntö

Mitä tämä perustaso todistaa—ja mitä ei

Se todistaa, että varhainen seurattu kohortti oli enimmäkseen vakaa ja että yhden sijan käännökset tapahtuivat ilman riittävää näyttöä syyn osoittamiseksi. Se ei todista, että yksi sija on aina kohinaa, että kymmenen parhaan tulokset ovat yleisesti vakaita tai että suurempi liike johtui metatiedoista. Nämä vaativat laajemman paneelin ja selkeät ennen-jälkeen-ikkunat.

Tämän tutkimuksen seuraava versio segmentoi liikkeen alustan, maan, sijoituksen syvyyden ja kategorian mukaan. Se on päivittäisen keräämisen tarkoitus sen sijaan, että otettaisiin kuvakaappauksia, kun jokin näyttää kiinnostavalta: perustason on oltava olemassa ennen yllätystä.

Aiheeseen liittyvä

Blogi · Tapaustutkimukset · Free ASO tools · Tuotteet · Tietosuoja ja ehdot · AsoTheory