Почему моё приложение не ранжируется по своим ключевым словам?

В нашем собственном корпусе почти половина всех отслеживаемых пар ключевых слов и приложений вообще никогда не возвращает приложение. Не низкий ранг: отсутствие. Этот единственный факт меняет весь порядок устранения неполадок, потому что исправления для “ranked badly” и “not there” различны.

Что на самом деле говорят данные

Мы отслеживаем ключевые слова для реальных приложений и записываем позицию каждый день. Взяв последнее считывание для каждой пары ключевого слова и приложения в корпусе, получаем 14,317 из них. Приложение присутствовало в видимых результатах для 7,534. Для 6,783 его вообще не было.

Две честные оговорки об этом числе. Это термины, которые разработчики решили отслеживать, что смещает выборку в сторону амбиций: никто не добавляет ключевое слово, в котором уверен, что уже владеет им. И “visible results” означает то, что магазин возвращает публичному поиску, а оба магазина ограничивают выдачу задолго до всех подходящих приложений. Приложение на позиции 300 невидимо здесь и невидимо для любого другого инструмента без рекламного аккаунта. Мы сообщаем это как «не найдено», а не как «не ранжируется», потому что это разные утверждения, и только одно из них является фактом.

Вторая половина данных более обнадёживающая, чем ожидает большинство разработчиков. Там, где приложение найдено, оно редко прозябает в глубине: медианная позиция — 7, 61.3% найденных размещений находятся в топ-10, и только 12.6% находятся дальше позиции 50. Распределение близко к бимодальному. Обычно вы либо разумно размещены, либо отсутствуете.

Причина первая: фразы нет в индексируемом поле

Apple прямо указывает, какой текст она читает. Результаты поиска основаны на “text relevance (matches for your app’s title, subtitle, keywords, and primary category), as well as user behavior (downloads, ratings and reviews, and more)”. Длинное описание в этом списке отсутствует. Как и ваши скриншоты, примечания к выпуску или веб-сайт.

Это самая частая причина полного нуля, и её легче всего проверить: возьмите точную фразу и убедитесь, что каждое её слово встречается в вашем названии, подзаголовке или поле ключевых слов. Apple комбинирует термины из этих полей, поэтому вам не нужна вся фраза в одном из них, но каждое слово должно быть где-то.

Причина вторая: вы смотрите не на тот регион магазина

Набор результатов относится к одной стране и одному магазину. App Store США и App Store Великобритании возвращают разные приложения в разном порядке для одних и тех же слов, и ваши метаданные могут быть локализованы по-разному в каждом из них. Проверка ранга на собственном телефоне говорит вам о вашем регионе, языке и, если вы вошли в систему, возможно, о вашей собственной истории использования.

Если ваше приложение недоступно в стране, оно вообще не может там появиться. Это звучит очевидно, но на это приходится часть вопросов “why am I not ranking”, особенно для приложений с ограниченной доступностью или возрастным рейтингом, ограничивающим их на некоторых рынках.

Причина третья: термин конкурентный, а вы новичок

Apple называет загрузки, рейтинги и отзывы факторами ранжирования. У нового приложения их нет. Это не закрывает вам путь, и наши измерения на этот счёт более обнадёживающие, чем принято считать — мы опубликовали цифры отдельно — но это означает, что по самым конкурентным фразам вы соревнуетесь с приложениями, чей поведенческий сигнал вы не сможете превзойти в этом квартале.

Практический тест — не “is this keyword relevant”, а “who currently holds it, and how far above me are they”. Фраза, в топ-10 которой только приложения с шестизначным количеством оценок, — это фраза, к которой стоит вернуться через год, а не на этой неделе.

Причина четвёртая: вы что-то изменили и слишком рано читаете результат

Ранговые ряды зашумлены. Мы измерили, как часто отслеживаемое ключевое слово выходит за пределы своего двухнедельного диапазона в обычный день без каких-либо изменений метаданных, и ответ составил 53%. Половина всех ключевых слов будет выглядеть так, будто у них “moved” в течение нескольких дней без причины, связанной с вашими действиями. Одно считывание после правки почти ничего не говорит.

Причина пятая: фраза — чей-то бренд

Если набор результатов по фразе занят одним приложением, название которого совпадает с этой фразой, вы смотрите не на категорийный термин, а на брендовый запрос. Занимать второе место по чужому названию редко стоит усилий, а размещение имени конкурента в собственных метаданных противоречит правилам обоих магазинов.

Как диагностировать по порядку

Вопрос, который стоит задать вместо этого

“Why is my app not ranking for its keywords” обычно сводится к одному из двух гораздо более отвечаемых вопросов. Если приложение отсутствует, это вопрос индексации: есть ли эта фраза в поле, которое читает магазин, в этом регионе магазина. Если приложение присутствует, но низко, это вопрос конкуренции: кто занимает позиции выше меня, и связан ли этот разрыв с моим объявлением или с их базой установок. Данные говорят, что первый случай — почти половина из них, и именно его обычно можно исправить в тот же день.

Отслеживайте свои ключевые слова бесплатно

Проверить ключевое слово бесплатно

AsoTheory, как работают оценки