Volatilita pozícií App Store: koľko denného pohybu je normálne?

Posun kľúčového slova o jednu priečku nie je automaticky trend. Preskúmali sme 47 porovnateľných prechodov v rebríčku, aby sme stanovili včasný základ pre to, koľko pohybu sa objaví ešte predtým, ako ho dokážete vysvetliť.

Sledovanie umiestnenia vytvára nebezpečné množstvo zdanlivej presnosti. Graf hovorí, že aplikácia sa posunula z druhého na tretie miesto, čiara sčervenie a prirodzený záver je, že sa niečo pokazilo. Ale pozícia je výstupom meniaceho sa trhu: konkurenti aktualizujú, správanie zákazníkov sa mení, hodnotenia sa hromadia a obchod neustále vyvíja svoj vyhľadávací systém. Jedno meranie ti nemôže povedať, ktorý vstup mal vplyv.

Užitočná otázka preto nie je “did the number change?” Je to “is this movement larger or more persistent than the ordinary variation in the series?” Základná línia je to, čo mení upozornenie na umiestnenie zo šumu na dôkaz.

Čo sme merali

Použili sme prvú použiteľnú kohortu opakovaných hodnotení AsoTheory: 11 sérií aplikácia–kľúčové slovo s aspoň štyrmi hodnotenými pozorovaniami v Spojených štátoch. Kohorta obsahovala 58 meraní a 47 susedných párov, kde obe pozorovania mali číselné umiestnenie. Pokrývala iOS a Android listingy pre Calm, Duolingo, Cal AI a IP Tools naprieč termínmi vrátane “meditation,” “sleep sounds,” “learn spanish,” “language learning,” “calorie,” “ip scanner” a “scan ip.”

Vypočítali sme absolútnu zmenu medzi každým susedným párom. Pohyb z prvého na tretie miesto a pohyb z tretieho na prvé miesto sa oba počítajú ako dve pozície, pretože tento prvý prechod meria veľkosť, nie smer. Nezaradené pozorovania boli vylúčené namiesto premeny na vymyslenú pozíciu.

Ako vyzerali jednotlivé série

Niekoľko sérií bolo úplne plochých počas piatich pozorovaní: Duolingo držal prvé miesto pre “learn spanish” v oboch obchodoch; iOS listing držal prvé miesto pre “language learning”; Calm držal piate miesto pre “sleep sounds” na iOS a šieste miesto pre “meditation” na Androide. Táto stabilita je dôležitá, pretože ukazuje, že opakované meranie nevytvára pohyb, keď výsledok zostáva na mieste.

Pohyblivé série boli mierne. Android umiestnenie Calm pre “sleep sounds” striedalo šieste a siedme miesto. Android umiestnenie Duolingo pre “language learning” sa posunulo z prvého na druhé a späť na prvé. IP Tools sa posunul z druhého na prvé a potom na tretie pre “ip scanner,”, čo vytvorilo jediný prechod o dve pozície v kohorte.

Prečo sa umiestnenie môže pohnúť, keď sa tvoj listing nezmenil

Apple hovorí, že hodnotenie vo vyhľadávaní používa textovú relevantnosť – vrátane názvu, podtitulu, kľúčových slov a primárnej kategórie – spolu so správaním používateľov, ako sú stiahnutia, hodnotenia a recenzie. Apple tiež hovorí, že systém sa neustále vyvíja. Google opisuje podobne kontextový systém založený na relevantnosti dopytu, metadátach, kvalite aplikácie a tom, ako používatelia reagujú na výsledky. Ani jedna spoločnosť nezverejňuje deterministický vzorec.

To znamená, že nezmenený listing nie je nezmenený experiment. Iná aplikácia môže zmeniť svoje metadáta. Nové hodnotenia môžu zmeniť správanie zákazníkov. Vydanie môže zlepšiť alebo poškodiť signály kvality. Populácia vyhľadávajúca termín sa môže zmeniť. Pohyb o jedno miesto je pozorovanie, nie diagnóza.

Praktické pravidlo pre upozornenia

Čo táto základná línia dokazuje – a čo nie

Dokazuje to, že ranná sledovaná kohorta bola väčšinou stabilná a že zvraty o jednu pozíciu sa vyskytli bez dostatočných dôkazov na priradenie príčiny. Nedokazuje to, že jedna pozícia je vždy šum, že výsledky v prvej desiatke sú univerzálne stabilné alebo že väčší pohyb spôsobili metadáta. To si vyžaduje širší panel a explicitné okná pred a po.

Ďalšia verzia tejto štúdie rozdelí pohyb podľa platformy, krajiny, hĺbky umiestnenia a kategórie. To je zmysel denného zberu namiesto robenia snímok obrazovky, keď niečo vyzerá zaujímavo: základná línia musí existovať pred prekvapením.

Súvisiace

Blog · Prípadové štúdie · Free ASO tools · Produkty · Ochrana osobných údajov a podmienky · AsoTheory