A/B testovanie snímok obrazovky App Store: čo údaje skutočne ukazujú

Apple vám umožňuje testovať tri varianty snímok obrazovky oproti aktuálnej stránke, Google umožňuje testovať dve a väčšina návštevníkov aj tak nikdy neprejde za prvú. Tu je, čo každá platforma skutočne umožňuje a čo skutočné publikované testy zmenili.

Čo ti každá platforma skutočne umožňuje testovať

Optimalizácia stránky produktu Apple, spúšťaná z App Store Connect, testuje až tri alternatívne úpravy oproti tvojej aktuálnej ikone aplikácie, snímkam obrazovky alebo ukážkovému videu, zobrazované len ľuďom so systémom iOS alebo iPadOS 15 a novším. Naraz môže bežať len jeden test na aplikáciu, môže trvať až 90 dní a Apple odporúča počkať na vysokú istotu pred použitím víťaza: jeho vlastné publikované prípadové štúdie uvádzajú výsledky pri 98% a 100% istote, nie len samotné percento.

Experimenty so záznamom v obchode Google Play fungujú inak. Máš až dva varianty oproti aktuálnemu záznamu a môžeš spustiť jeden predvolený experiment zahŕňajúci ikonu, hlavný obrázok a snímky obrazovky, alebo až päť lokalizovaných experimentov naraz, ktoré môžu testovať aj text popisu. Google rovnomerne rozdelí tvoje zvolené percento publika medzi verzie a test automaticky zastaví po šiestich mesiacoch, ak si ho už neukončil.

Kam skutočne smeruje pozornosť

Dôvod, prečo prvá snímka obrazovky záleží viac než akýkoľvek iný prvok na stránke, pochádza z testu SplitMetrics, o ktorom písal Sensor Tower: v meraných experimentoch bola priemerná miera posunu snímok obrazovky len 17% a približne 1% návštevníkov si prečítalo celý popis aplikácie. Drvivá väčšina ľudí, ktorí pristanú na stránke produktu, vidí len prvú vec na nej.

Čo skutočné testy posunuli

Apple publikuje niekoľko vlastných výsledkov pre vývojárov. SplitMetrics, dodávateľ A/B testovania, publikuje podrobnejšie prípadové štúdie s konkrétnymi testovanými variantmi. Keď ich zoradíme vedľa seba, nárasty sú skutočné, ale mierne, v jednotkách až vysokých desiatkach percent, nie násobky, ako naznačuje niektorý marketingový text.

Sekvencia Prisma je poučnejšia, pretože spustila tri testy za sebou, nie jeden. Prvý, priamy prepis (presun textu nahor, zvýšenie kontrastu, pridanie sociálneho dôkazu), zvýšil konverziu o 12.3%. Druhý, štyri nové variácie obrázkov a filtrov, nepriniesol žiadnu významnú zmenu oproti existujúcej stránke. Tretí, ktorý jednoducho vrátil osvedčený horný obrázok na miesto a pridal popis novej funkcie filtrovania videa v druhej snímke obrazovky, priniesol výsledok 19.7%. Prehrávajúci stredný test nebol zbytočný; práve on im povedal, že páka nie je v samotných obrázkoch, ale v posolstve.

Test, ktorý sa oplatí spustiť pred akýmkoľvek iným

Vzhľadom na to, ako málo zo stránky väčšina návštevníkov skutočne vidí, najúčinnejšou jednotlivou zmenou na oboch platformách je zvyčajne prvá snímka obrazovky, nie štvrtá alebo piata. Je tiež najlacnejšia na testovanie: nefotíš päť nových obrázkov, len preusporiadaš alebo prepíšeš jeden.

Skontroluj moje snímky obrazovky

Otvoriť tvorcu snímok obrazovky

Súvisiace

Blog · Prípadové štúdie · Free ASO tools · Produkty · Ochrana osobných údajov a podmienky · AsoTheory