İlk 10 uygulama ekran görüntülerini ne sıklıkla değiştirir?

İlk on konumda yer alan 610 iOS uygulamasını izledik ve tam ekran görüntüsü setlerini kare kare karşılaştırdık. Ortanca 17 günlük bir pencerede, %27,5'i bunları değiştirdi. Bu değişimlerin çoğu aynı sayıda görüntüyü korudu, bu yüzden bunun neredeyse tüm diğer sayımları çok düşüktür.

Bu sayı neden genellikle yanlış

Yaratıcı değişimini ölçmeye yönelik çoğu girişim ekran görüntülerini sayar: geçen hafta altı, bu hafta altı, hiçbir şey olmadı. Bu, en yaygın değişiklik türünü büyük bir farkla kaçırır, çünkü bir ekran görüntüsü setinde yineleme genellikle yedinci eklemek değil, üçüncü görüntüyü değiştirmek anlamına gelir.

Her yakalamada ekran görüntüsü URL'lerinin tam sıralı listesini saklıyoruz, yalnızca sayıyı değil. Apple'ın varlık URL'leri yükleme başına bir tanımlayıcı taşır, bu nedenle liste değiştiğinde bir şey yeniden yüklenmiştir. Verilerimizde onaylanmış değişikliklerin 84%'i sayıyı aynı tuttu. Yalnızca sayım ölçümü altı değişiklikten birini görür.

Yöntem, atmak zorunda kaldıklarımız dahil

Külliyatımızda en iyi on konumunu elinde tutan her iOS uygulamasını aldık, bir hafta veya daha fazlasını kapsayan en az üç yakalaması olanları tuttuk ve ardışık ekran görüntüsü listelerini karşılaştırdık. Bu, medyan gözlem penceresi 17 gün olan 610 uygulama bırakır.

Bir değişiklik yalnızca sonraki yakalamada devam ediyorsa sayılır. Bu kural, tek bir aykırı okumanın gerçek bir değişimden ayırt edilememesi nedeniyle vardır ve her serinin son yakalamasındaki bir değişikliği tespit etme yeteneğimizi kaybetmemize mal olur; bunu daha ucuz hata olarak kabul ediyoruz.

Sonuç

183 uygulamada 610 onaylanmış değişiklik. Ortalama, uygulama başına yılda yaklaşık beş değişiklik ediyor, ancak ortalama burada yanıltıcı: medyan uygulama sıfır değişiklik yaptı. Hiç değişiklik yapan uygulamalar arasında oran kabaca yılda 15, yani her üç-dört haftada bir değişiklik.

Dolayısıyla dürüst özet “top apps iterate constantly” değil ve “top apps never touch their creative” değil. Azınlık sıkı yineleme yapıyor ve çoğunluk seti olduğu gibi bırakıyor; bu, AppTweak'ın en iyi 1,000 ABD uygulamasını ve oyununu 2025 boyunca izleyerek bildirdiğiyle örtüşüyor: simge değişiklikleri mağazanın tepesine yayılmak yerine küçük bir grupta yoğunlaşmıştı. Bu onların kendi külliyatlarındaki ölçümüdür, bizim değil ve iki bağımsız külliyatın aynı fikirde olması tek başına her birinden daha değerlidir.

Oranı sınırlayan şey: tasarım değil, test

Apple, Ürün Sayfası Optimizasyonu'nu açıkça belgeliyor. Bir test “can include up to three treatments with alternate app icons, screenshots, and app previews”, ziyaretçilerin rastgele seçilmiş bir kısmına gösterilir ve panel “the number of impressions, conversion rate, percent improvement, and confidence level for each treatment compared to the chosen baseline” raporlar.

Bu tasarım, mantıklı yinelemenin tavanını belirleyen şeydir. Bir test, harekete geçmeye değer bir güven düzeyine ulaşmak için yeterli gösterime ihtiyaç duyar ve fazla trafiği olmayan bir uygulama bunun için haftalarca bekler. Ekran görüntülerini her üç günde bir değiştiren bir uygulama, herkesten daha hızlı fikir tüketmiyor; ya çok büyük ya da test etmiyor.

Google Play, benzer şekle sahip mağaza listeleme deneyleri sunar. Pratik sonuç her iki mağazada da aynıdır: trafiğiniz, tasarım ekibiniz değil, ne sıklıkta dürüstçe bir şey değiştirebileceğinize karar verir.

Araştırma görsel varlıklar hakkında ne söylüyor

Mağaza görsellerinin davranışı hareket ettirip ettirmediğine dair gerçek akademik çalışma var ve endüstri vaka çalışmalarından daha dikkatli. Wang ve Li, 2016'da Electronic Commerce Research'te, Android uygulama simgelerinden renk, görsel karmaşıklık ve simetri özellikleri çıkardı ve bu özellikler ile indirme davranışı arasında ölçülebilir ilişkiler buldu — görsel seçimlerin kozmetik olmadığına, zevk yerine hesaplanabilir özellikler üzerinde kurulmuş kanıt.

Bu simgelerle ilgili, ekran görüntüleriyle değil ve aksini iddia etmeyeceğiz. Desteklediği şey, yaratıcı çalışmanın ölçülebilir bir değişken olduğu genel önermesidir. Sağlamadığı ve kimsenin ölçekte yayınlamadığı şey, bir ekran görüntüsü değişiminin bir uygulama popülasyonunda dönüşüme ne yaptığına dair nedensel bir tahmindir. Bunu iddia eden satıcı vaka çalışmaları neredeyse her zaman kontrolsüz tek bir uygulamadır.

Aynı uyarı burada da geçerlidir. Setin ne sıklıkla değiştiğini ölçtük. Değiştirmenin yardımcı olup olmadığını ölçmedik ve bu çalışmadaki hiçbir şey öyle olduğunu söylüyor olarak okunmamalıdır.

Bu nasıl kullanılır

Bir rakibi ücretsiz izleyin

Ekran görüntüsü oluşturucuyu aç

Our write-up of AppTweak\u2019s icon-testing benchmarks

Ekran görüntüsü A/B testi rehberimiz

İlgili

Blog · Vaka çalışmaları · Free ASO tools · Ürünler · Gizlilik ve şartlar · AsoTheory