Чому мій застосунок не ранжується за своїми ключовими словами?

У нашому власному корпусі майже половина всіх відстежуваних пар ключових слів і застосунків взагалі ніколи не повертає застосунок. Не низький рейтинг: відсутність. Цей єдиний факт змінює весь список усунення несправностей, оскільки виправлення для “ranked badly” і “not there” різні.

Що насправді кажуть дані

Ми відстежуємо ключові слова для реальних застосунків і щодня записуємо позицію. Якщо взяти останнє зчитування для кожної пари ключового слова та застосунку в корпусі, отримаємо 14,317 з них. Застосунок був присутній у видимих результатах для 7,534. Для 6,783 його взагалі не було.

Два чесні застереження щодо цього числа. Це терміни, які розробники вирішили відстежувати, що зміщує вибірку в бік амбітних: ніхто не додає ключове слово, яким, на його думку, вже володіє. І “visible results” означає те, що магазин повертає в публічному пошуку, а обидва магазини обмежують видачу значно меншою кількістю, ніж усі відповідні застосунки. Застосунок на позиції 300 невидимий тут і невидимий для будь-якого іншого інструмента без рекламного акаунта. Ми повідомляємо це як «не знайдено», а не як «не ранжується», тому що це різні твердження, і лише одне з них є фактом.

Друга половина даних обнадійливіша, ніж очікує більшість розробників. Там, де застосунок знайдено, він рідко животіє в глибині: медіанна позиція — 7, 61.3% знайдених розміщень перебувають у першій десятці, і лише 12.6% — за межами позиції 50. Розподіл близький до бімодального. Зазвичай ви або на розумній позиції, або відсутні.

Причина перша: фрази немає в індексованому полі

Apple чітко вказує, який текст вона читає. Результати пошуку базуються на “text relevance (matches for your app’s title, subtitle, keywords, and primary category), as well as user behavior (downloads, ratings and reviews, and more)”. Довгого опису в цьому списку немає. Так само немає ваших скриншотів, приміток до випуску чи вебсайту.

Це найпоширеніша причина повного нуля, і її найлегше перевірити: візьміть точну фразу та підтвердьте, що кожне її слово є у вашій назві, підзаголовку або полі ключових слів. Apple комбінує терміни з цих полів, тому вам не потрібна вся фраза в одному з них, але кожне слово має бути десь.

Причина друга: ви дивитеся не в тому магазині

Набір результатів належить одній країні та одному магазину. App Store США та App Store Великої Британії повертають різні застосунки в різному порядку для тих самих слів, і ваші метадані можуть бути локалізовані по-різному в кожному. Перевірка позиції на власному телефоні показує ваш магазин, вашу мову і, якщо ви ввійшли в обліковий запис, можливо, вашу власну історію використання.

Якщо ваш застосунок недоступний у країні, він взагалі не може там з'явитися. Це звучить очевидно, але все одно становить частку запитань “why am I not ranking”, особливо для застосунків з обмеженою доступністю або віковим рейтингом, який обмежує їх на деяких ринках.

Причина третя: термін конкурентний, а ви новачок

Apple називає завантаження, оцінки та відгуки вхідними даними для ранжування. Новий застосунок не має жодного з них. Це не закриває вам доступ, і наші вимірювання щодо цього обнадійливіші, ніж поширені чутки — ми опублікували цифри окремо — але це означає, що за найбільш конкурентними фразами ви змагаєтеся із застосунками, чий поведінковий сигнал ви не зможете перевершити цього кварталу.

Практичний тест — не “is this keyword relevant”, а “who currently holds it, and how far above me are they”. Фраза, перша десятка якої повністю складається із застосунків із шестизначною кількістю оцінок, — це фраза, до якої варто повернутися через рік, а не цього тижня.

Причина четверта: ви щось змінили і читаєте результат занадто рано

Серії позицій шумні. Ми виміряли, як часто відстежуване ключове слово виходить за межі свого двотижневого діапазону у звичайний день без жодних змін метаданих, і відповідь була 53%. Половина всіх ключових слів виглядатиме так, ніби вони мають “moved” протягом кількох днів без жодної причини, пов'язаної з вашими діями. Одне зчитування після редагування майже нічого не говорить.

Причина п'ята: фраза є чиїмось брендом

Якщо в результатах за фразою домінує один застосунок, назва якого є цією фразою, ви дивитеся не на термін категорії, а на брендовий запит. Посідати друге місце за назвою чужої компанії рідко варте зусиль, а вказувати назву конкурента у власних метаданих заборонено правилами обох магазинів.

Як діагностувати по порядку

Питання, яке варто поставити натомість

“Why is my app not ranking for its keywords” зазвичай зводиться до одного з двох набагато більш відповідальних питань. Якщо застосунок відсутній, це про індексацію: чи є ця фраза в полі, яке читає магазин, у цьому магазині. Якщо застосунок присутній, але низько, це про конкуренцію: хто утримує позиції вище за мене, і чи цей розрив пов'язаний з моїм лістінгом чи з їхньою базою встановлень. Дані кажуть, що перший випадок становить майже половину з них, і саме його зазвичай можна виправити того ж дня.

Відстежуйте свої ключові слова безкоштовно

Перевірте ключове слово безкоштовно

AsoTheory, як працюють оцінки

Пов'язане

Блог · Кейси · Free ASO tools · Продукти · Конфіденційність та умови · AsoTheory