Top 10 ứng dụng thay đổi ảnh chụp màn hình thường xuyên như thế nào?

Chúng tôi đã theo dõi 610 ứng dụng iOS giữ vị trí top 10 và so sánh toàn bộ bộ ảnh chụp màn hình của họ từng ảnh một. Trong khoảng thời gian trung vị 17 ngày, 27,5% đã thay đổi chúng. Hầu hết các lần thay đổi đó giữ nguyên số lượng hình ảnh, đó là lý do tại sao hầu hết các số liệu khác về điều này đều quá thấp.

Tại sao con số này thường sai

Hầu hết các nỗ lực đo lường sự thay đổi sáng tạo đều đếm ảnh chụp màn hình: sáu tuần trước, sáu tuần này, không có gì xảy ra. Điều đó bỏ lỡ loại thay đổi phổ biến nhất với biên độ lớn, vì việc lặp trên một bộ ảnh chụp màn hình thường có nghĩa là thay thế hình ảnh thứ ba, không phải thêm hình thứ bảy.

Chúng tôi lưu trữ danh sách URL ảnh chụp màn hình có thứ tự đầy đủ trên mỗi lần chụp, không chỉ số lượng. URL tài sản của Apple mang một định danh cho mỗi lần tải lên, vì vậy khi danh sách thay đổi, thứ gì đó đã được tải lên lại. Trong dữ liệu của chúng tôi, 84% các thay đổi đã xác nhận giữ nguyên số lượng. Phép đo chỉ đếm số lượng thấy một trong sáu thay đổi.

Phương pháp, bao gồm những gì chúng tôi phải loại bỏ

Chúng tôi lấy mọi ứng dụng iOS được quan sát giữ vị trí top 10 trong kho dữ liệu của chúng tôi, giữ những ứng dụng có ít nhất ba lần chụp kéo dài một tuần trở lên, và so sánh danh sách ảnh chụp màn hình liên tiếp. Điều đó để lại 610 ứng dụng với cửa sổ quan sát trung vị là 17 ngày.

Một thay đổi chỉ được tính khi nó tồn tại đến lần chụp tiếp theo. Quy tắc đó tồn tại vì một lần đọc lẻ không thể phân biệt được với một lần thay đổi thực sự, và nó khiến chúng tôi mất khả năng phát hiện thay đổi trong lần chụp cuối cùng của mỗi chuỗi, điều mà chúng tôi chấp nhận là lỗi rẻ hơn.

Kết quả

183 thay đổi đã xác nhận trên 610 ứng dụng. Trung bình là khoảng năm thay đổi mỗi ứng dụng mỗi năm, nhưng trung bình đang gây hiểu lầm ở đây: ứng dụng trung vị không có thay đổi nào. Trong số các ứng dụng có thay đổi, tỷ lệ là khoảng 15 mỗi năm, hoặc một lần thay đổi mỗi ba hoặc bốn tuần.

Vì vậy, tóm tắt trung thực không phải là “top apps iterate constantly” và không phải là “top apps never touch their creative”. Đó là một thiểu số lặp mạnh và đa số để nguyên bộ ảnh, điều này lặp lại những gì AppTweak báo cáo từ việc theo dõi top 1,000 ứng dụng và trò chơi Hoa Kỳ trong suốt 2025: thay đổi biểu tượng tập trung ở một nhóm nhỏ thay vì lan rộng khắp đầu cửa hàng. Đó là phép đo của họ trên kho dữ liệu của họ, không phải của chúng tôi, và hai kho dữ liệu độc lập đồng thuận có giá trị hơn từng cái riêng lẻ.

Điều gì giới hạn tỷ lệ: thử nghiệm, không phải thiết kế

Apple ghi lại Tối ưu hóa Trang Sản phẩm một cách rõ ràng. Một thử nghiệm “can include up to three treatments with alternate app icons, screenshots, and app previews”, hiển thị cho một phần khách truy cập được chọn ngẫu nhiên, và bảng điều khiển báo cáo “the number of impressions, conversion rate, percent improvement, and confidence level for each treatment compared to the chosen baseline”.

Thiết kế đó là thứ đặt trần cho việc lặp hợp lý. Một thử nghiệm cần đủ số lần hiển thị để đạt mức độ tin cậy đáng hành động, và một ứng dụng không có nhiều lưu lượng sẽ phải chờ hàng tuần cho điều đó. Một ứng dụng thay đổi ảnh chụp màn hình mỗi ba ngày không phải là hết ý tưởng nhanh hơn mọi người khác; nó hoặc là rất lớn, hoặc là không thử nghiệm.

Google Play cung cấp thử nghiệm danh sách cửa hàng với hình dạng tương tự. Hệ quả thực tế giống nhau trên cả hai cửa hàng: lưu lượng truy cập của bạn, không phải đội thiết kế của bạn, quyết định tần suất bạn có thể thay đổi bất cứ thứ gì một cách trung thực.

Nghiên cứu nói gì về tài sản hình ảnh

Có nghiên cứu học thuật thực sự về việc liệu hình ảnh cửa hàng có ảnh hưởng đến hành vi hay không, và nó cẩn thận hơn các nghiên cứu điển hình trong ngành. Wang và Li, trên Electronic Commerce Research năm 2016, đã trích xuất các đặc trưng màu sắc, độ phức tạp thị giác và tính đối xứng từ biểu tượng ứng dụng Android và tìm thấy mối quan hệ có thể đo lường giữa các thuộc tính đó và hành vi tải xuống — bằng chứng rằng lựa chọn hình ảnh không phải là mỹ phẩm, được thiết lập trên các đặc trưng bạn có thể tính toán thay vì dựa trên sở thích.

Đó là về biểu tượng, không phải ảnh chụp màn hình, và chúng tôi sẽ không giả vờ khác đi. Điều nó hỗ trợ là mệnh đề chung rằng sáng tạo là một biến có thể đo lường. Điều nó không cung cấp, và điều chưa ai công bố ở quy mô lớn, là ước tính nhân quả về việc thay đổi ảnh chụp màn hình ảnh hưởng đến chuyển đổi như thế nào trên một quần thể ứng dụng. Các nghiên cứu điển hình của nhà cung cấp tuyên bố điều đó hầu như luôn là một ứng dụng duy nhất không có đối chứng.

Cảnh báo tương tự áp dụng ở đây. Chúng tôi đo lường tần suất bộ ảnh thay đổi. Chúng tôi không đo lường liệu việc thay đổi có giúp ích hay không, và không có gì trong nghiên cứu này nên được đọc là nói rằng nó có.

Cách sử dụng điều này

Theo dõi đối thủ miễn phí

Mở công cụ tạo ảnh chụp màn hình

Our write-up of AppTweak\u2019s icon-testing benchmarks

Hướng dẫn của chúng tôi về A/B test ảnh chụp màn hình

Liên quan

• Cách chọn từ khóa App Store phù hợp với ứng dụng của bạn
• Cách bản địa hóa ASO trên các cửa hàng App Store
• Kết quả tìm kiếm App Store thực sự thay đổi thường xuyên như thế nào?
• Mất bao lâu để các thay đổi ASO ảnh hưởng đến xếp hạng?

Blog · Nghiên cứu tình huống · Free ASO tools · Sản phẩm · Quyền riêng tư và điều khoản · AsoTheory